Koniec GEHA Field at Arrowhead Stadium
Współpraca Chiefs z GEHA w zakresie nazwy stadionu rozpoczęła się w 2021 roku. Wówczas obiekt po raz pierwszy w swojej historii otrzymał nazwę zawierającą nazwę sponsora i oficjalnie stał się GEHA Field at Arrowhead Stadium.
Po pięciu latach klub i partner zdecydowali się jednak powrócić do wcześniejszego nazewnictwa. Od sezonu 2026 obiekt będzie ponownie funkcjonował po prostu jako Arrowhead Stadium – nazwa, która towarzyszy stadionowi od jego otwarcia w 1972 roku. Decyzja ma charakter obustronny. GEHA pozostaje partnerem Kansas City Chiefs, jednak jego marka nie będzie już częścią oficjalnej nazwy stadionu.
GEHA pozostaje partnerem Chiefs
Powrót do nazwy Arrowhead Stadium nie oznacza zakończenia współpracy komercyjnej pomiędzy stronami. GEHA nadal będzie angażować się w szereg projektów realizowanych wspólnie z Chiefs, przede wszystkim w obszarze działań społecznych.
Jednym z najważniejszych projektów pozostaje Chiefs Military Mission presented by GEHA, program skierowany do aktywnych członków sił zbrojnych, weteranów oraz ich rodzin. W ramach inicjatywy organizowane są m.in. wizyty w bazach wojskowych, akcje świąteczne, Military Appreciation Day podczas obozu przygotowawczego oraz coroczny mecz Salute to Service.
GEHA będzie również wspierać inne programy społeczne Chiefs, w tym Joe Delaney Learn to Swim Program, wydarzenia TeamSmile związane z opieką stomatologiczną, Kingdom Kids oraz organizowane na stadionie wydarzenie Kingdom Kids Wonderland.
Ciekawy przypadek na rynku naming rights
Decyzja Chiefs i GEHA jest interesującym przykładem wykorzystania praw do nazwy obiektu sportowego (naming rights). W 2021 roku GEHA stała się pierwszą firmą, której nazwa została włączona do oficjalnej nazwy tego stadionu. Po pięciu latach partnerstwo w tym zakresie zostanie zakończone, ale szersza współpraca komercyjna pozostanie.
To istotne rozróżnienie. Rezygnacja z obecności marki w nazwie stadionu nie oznacza bowiem definitywnego zerwania relacji sponsorskiej. Chiefs i GEHA zamierzają nadal realizować wspólne projekty, przede wszystkim związane z działaniami społecznymi i wsparciem środowisk wojskowych.
Powrót do Arrowhead Stadium pokazuje również wartość historycznej marki obiektu. Stadion jest związany z Chiefs od 1972 roku, a nazwa Arrowhead stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów tożsamości klubu.
Arrowhead Stadium w oczekiwaniu na nowy stadion
Zmiana nazwy następuje w interesującym momencie pod względem przyszłości infrastruktury Kansas City Chiefs. Organizacja planuje bowiem budowę nowego stadionu o pojemności około 70 tysięcy miejsc w Kansas City. W lipcu klub zaprezentował pierwsze wizualizacje planowanego obiektu, który ma być bardzo podobny wizualnie do tego obecnego. Otwarcie planowane jest na 2031 rok.
Oznacza to, że powrót do nazwy Arrowhead Stadium może być jednocześnie jednym z ostatnich rozdziałów historii obecnego stadionu w jego dotychczasowej lokalizacji.
Źródło: Kansas City Chiefs
