Newcastle United zmienia herb
Newcastle United przedstawiło nowy herb klubowy. Jest to efekt ponad dwóch lat konsultacji z kibicami, badań oraz prac projektowych, których celem było unowocześnienie identyfikacji wizualnej klubu bez odcinania się od jego historii.
Nowy herb został wyłoniony spośród trzech przygotowanych wariantów. Ostateczną decyzję pozostawiono kibicom – w niezależnym głosowaniu wzięło udział 27 348 uprawnionych osób. Zwycięski projekt wskazało jako pierwszy wybór około dwóch trzecich głosujących. Klub podkreśla, że proces nie był próbą stworzenia całkowicie nowego symbolu. Założeniem było zachowanie najważniejszych elementów identyfikujących Newcastle United i jednoczesne dostosowanie herbu do współczesnych sposobów komunikacji.
Herb pozostaje związany z historią miasta
Newcastle United wskazuje, że obecny herb jest obecny w życiu klubu od 1988 roku. W tym czasie towarzyszył drużynie podczas najważniejszych wydarzeń sportowych, w tym występów w europejskich rozgrywkach oraz zdobycia krajowego trofeum. Jednocześnie klub rozpoczął w 2024 roku kompleksowy przegląd herbu. Jednym z powodów były ograniczenia techniczne związane z jego szczegółowością i nieregularnymi liniami.
Jak wskazuje Newcastle United, problemy były szczególnie widoczne przy wykorzystaniu herbu na współczesnych platformach cyfrowych, w grafice telewizyjnej, materiałach merchandisingowych czy przy haftowaniu. Poszczególne elementy przy mniejszych rozmiarach mogły tracić czytelność. Zmiana ma więc nie tylko wymiar estetyczny. Z punktu widzenia klubu jest również odpowiedzią na rozwój sposobów prezentowania marki Newcastle United.
Kibice wskazali, co należy zachować
Proces projektowania nowego herbu został oparty na szerokich konsultacjach. Klub organizował spotkania z kibicami, grupy fokusowe i warsztaty, przeprowadził również badania wśród fanów z różnych części świata. Wcześniejszy etap konsultacji pokazał, że kibice są przywiązani do istniejącego symbolu, ale jednocześnie dostrzegają jego ograniczenia techniczne. Newcastle United podało, że cztery na pięć osób uczestniczących w badaniach uznało praktyczne ograniczenia obecnego herbu.
Ważnym wnioskiem było również oczekiwanie, aby ewentualna zmiana nie oznaczała całkowitego zerwania z dotychczasową identyfikacją. Kibice wskazywali na konieczność zachowania kluczowych elementów związanych z historią klubu i miasta. Wśród nich znalazły się przede wszystkim zamek, czarno-biała tarcza, koniki morskie oraz wstęga. Newcastle United podkreśla, że wszystkie te elementy zostały zachowane w procesie tworzenia nowej wersji herbu.
David Hopkinson, CEO Newcastle United, podkreślił, że dla klubu decyzja dotycząca herbu wiązała się z dużą odpowiedzialnością ze względu na znaczenie symbolu dla kibiców.
Nasz herb pochodzi z herbu miasta i nadal z niego czerpie. Oddaje to, skąd pochodzimy, reprezentuje to, kim jesteśmy teraz, i stanie się ikonicznym symbolem dla kolejnych pokoleń kibiców na całym świecie.
Wyświetl ten post na Instagramie
Projektowanie pod przyszłość marki
Na koszulkach zespołu Newcastle United nowy herb pojawi się od sezonu 2027/28. Klub zapowiedział również, że wkrótce przekaże kibicom informacje dotyczące nowych możliwości zakupowych i produktów detalicznych związanych ze zmianą identyfikacji.
Za przygotowanie nowego herbu odpowiadał zespół kreatywny Newcastle United. Kenneth McIver, Chief Creative Officer klubu, podkreślił znaczenie projektu zarówno z perspektywy zawodowej, jak i osobistej. Proces obejmował wielokrotne testowanie poszczególnych elementów i ich funkcjonowania w różnych zastosowaniach. Celem było stworzenie symbolu, który będzie czytelny zarówno na stadionie, jak i na ekranie smartfona czy w transmisji telewizyjnej. W efekcie Newcastle United zdecydowało się na ewolucję, a nie całkowite przeprojektowanie swojej identyfikacji.
Źródło: Newcastle United
