Feniks jako produkt i opowieść
Czwarty komplet Widzewa Łódź, nazwany „Feniks”, wykracza poza standardowe myślenie o koszulce meczowej. To projekt, który łączy design, storytelling i strategię sprzedażową w spójną całość. Inspiracją stała się zarówno symbolika odrodzenia, jak i konkretne wydarzenie z historii klubu – akcja kibiców „Widzew nigdy nie zginie” z 2015 roku.
W efekcie powstał produkt, który nie tylko przyciąga wizualnie, ale również buduje emocjonalne zaangażowanie odbiorców. Sylwetka Feniksa odradzającego się w płomieniach, detale inspirowane piórami oraz czerwono-bordowa kolorystyka tworzą wyrazisty i rozpoznawalny projekt. Czarne rękawki dodają nowoczesnego kontrastu, wpisując się w aktualne trendy projektowe.
„Feniks” to nie tylko jedna koszulka, ale cały zestaw gadżetów związanych z klubem i jego „odrodzeniem”. Są to m.in. workoplecaki, kubki, poduszki, puzzle, a nawet pidżamy dla dzieci, bluzy, koszulki, piny, długopisy, maskotki czy pajacyki i body dla niemowlaków.
– To był dla mnie projekt bardzo osobisty, bo jestem związany z Widzewem od początku reaktywacji, czyli od sezonu 2015/16. Przez te lata z bliska obserwowałem drogę, jaką przeszedł Klub, dlatego pomysł, żeby opowiedzieć tę historię także poprzez koszulkę, dojrzewał we mnie od dawna. W momencie, gdy pracowaliśmy nad tym kompletem, obchodziliśmy też 10 lat od reaktywacji, więc symbolika „Feniksa” bardzo naturalnie wpisała się w ten kontekst.
Strategiczna zmiana w podejściu do koszulek
Jak podkreśla Łukasz Kolecki, „Feniks” to pierwszy efekt zmiany strategii w zakresie projektowania strojów meczowych. Klub odchodzi od przypadkowości na rzecz świadomego budowania narracji wokół każdego kompletu.
– Ten timing nie był przypadkowy. Z jednej strony mieliśmy symboliczne 10 lat od Reaktywacji, a z drugiej poczucie, że Widzew jest dziś w miejscu, w którym można zamknąć pewien etap odbudowy i opowiedzieć go w wyjątkowy sposób. „Feniks” miał być właśnie takim znakiem – podsumowaniem drogi, którą Klub przeszedł, ale też symbolem nowego otwarcia jeśli chodzi o zmianę strategii w zakresie strojów meczowych.
Nowa strategia zakłada wyraźny podział ról – podstawowe komplety mają być klasyczne i ponadczasowe, natomiast czwarty zestaw staje się przestrzenią dla kreatywności, odwagi i eksperymentu marketingowego.
>>>CZYTAJ RÓWNIEŻ: Ranking TOP10 najładniejszych koszulek PKO BP Ekstraklasy 2025/26<<<
Współpraca kreatywna jako fundament
Projekt powstał we współpracy z agencją Wonderkitz, pełniącą rolę partnera kreatywnego klubu. Kluczowe znaczenie miał jasno określony brief, który precyzował zarówno kierunek wizualny, jak i znaczenie projektu.
– Klubowi zależało, żeby czwarty komplet strojów był wyjątkowy pod kątem designu i wyraźnie odróżniał się charakterem od trzech pierwszych kompletów, jednocześnie zachowując widzewską tożsamość. Wspólnie uznaliśmy, że nic lepiej nie definiuje Reaktywacji łódzkiego Widzewa po jego upadku finansowym w 2015 roku niż Feniks – symbol odrodzenia, siły i woli przetrwania bez względu na okoliczności.
Efektem tej współpracy jest projekt, który łączy estetykę z przekazem. Wzór inspirowany ognistymi piórami i płomieniami przede wszystkim wzmacnia narrację o odrodzeniu klubu.
– Wonderkitz otrzymał od nas brief kreatywny, w którym bardzo jasno określiliśmy kierunek i znaczenie tego projektu. Później zaczęła się już wspólna, operacyjna praca nad tym, jak przełożyć nasze wyobrażenie o tym komplecie na realny projekt. Na końcu bardzo ważnym etapem była też wizyta w Macronie i dobór odpowiednich materiałów, które pozwoliły dobrze wyeksponować charakter takiego projektu.
fot. Widzew Łódź
Ograniczona podaż, wysoki popyt
Jednym z kluczowych elementów strategii sprzedażowej był limitowany charakter sprzedaży, do której trafiło 1910 koszulek, co bezpośrednio nawiązuje do daty powstania klubu i jednocześnie buduje efekt ekskluzywności.
Już na wczesnym etapie sprzedaży osiągnięto bardzo dobre wyniki – sprzedano ponad 800 egzemplarzy (liczba w dniu 17 kwietnia – red.) , czyli niemal połowę dostępnej puli. Dodatkowo 54% kibiców w klubowych ankietach wskazało „Feniksa” jako najciekawszy komplet sezonu.
Cena została zróżnicowana w zależności od grupy odbiorców – posiadacze karnetów mogą nabyć koszulkę za 305,99 zł, pozostali kibice za 339,99 zł. To klasyczny przykład segmentacji cenowej, która nagradza lojalnych klientów i jednocześnie maksymalizuje przychody.
Koszulka jako narzędzie angażowania społeczności
„Feniks” to również przykład skutecznego wykorzystania produktu do budowania relacji z kibicami. Klub wprost komunikuje, że to właśnie oni są symbolem odrodzenia – co wzmacnia identyfikację i poczucie współtworzenia historii. Timing premiery nie był przypadkowy. Koszulka zadebiutowała w momencie zwiększonej mobilizacji kibiców przed ważnym meczem ligowym, co dodatkowo wzmocniło efekt.
Zwycięstwo w naszym rankingu potwierdza, że Widzew skutecznie połączył estetykę z biznesem. „Feniks” stał się przykładem, jak klub piłkarski może wykorzystać koszulkę meczową jako pełnoprawny produkt marketingowy – oparty na emocjach, historii i przemyślanej strategii. Równocześnie jednak zapewnił swoim sponsorom ekspozycję marki na wysokim poziomie. Niezależnie od wyników sportowych, które obecnie są dalekie od oczekiwanych, Widzew ma wielu wiernych fanów, którzy udowodnili swoje przywiązanie zapełniając stadion podczas meczów w niższych ligach. Dlatego sprzedaż koszulki nie jest żadnym problemem.
Kluczem było połączenie estetyki i historii, którą kibice napisali sami, wspierając swój klub na dobre i na złe.
