Sportowy moment wykorzystany marketingowo
Udział Dzików Warszawa w turnieju finałowym European North Basketball League (ENBL) stał się punktem wyjścia do rozszerzenia wspólnych działań marketingowych z partnerem klubu – firmą InPost. Obie strony zdecydowały się wyjść poza standardowe ramy współpracy i stworzyły dedykowany produkt, który bezpośrednio nawiązuje do tego wydarzenia.
Efektem tej kooperacji jest specjalna koszulka przygotowana na Final 4 ENBL. Projekt ma charakter limitowany i został zaprezentowany w kanałach społecznościowych klubu jako element towarzyszący udziałowi drużyny w turnieju. Koszulka wyróżnia się kolorystyką oraz identyfikacją wizualną silnie powiązaną z partnerem, co sprawia, że marka InPost jest integralną częścią projektu, a nie jedynie dodatkiem sponsorskim w postaci eksponowanego logotypu.
Wyjątkowa koszulka na Final 4 ENBL! 🎽
Noś się modnie i Dziko! Razem z InPost – partnerem wyjazdu Dzików na Final 4 ENBL – przygotowaliśmy dla Was limitowaną edycję meczówki 🫶
Cena? Symboliczne 830 zł, bo tyle Dziki zdobyły punktów w tym sezonie ENBL.
Ale dzięki naszej… pic.twitter.com/6CvT38Kzbj
— dzikiwarszawa (@dzikiwarszawa) April 20, 2026
Storytelling i integracja z Partnerem
W całej akcji wykorzystano również element narracyjny powiązany z wynikami sportowymi drużyny w rozgrywkach ENBL. Oprócz przygotowanej wspólnie koszulki InPost został partnerem wyjazdu Dzików do Niemiec na turniej finałowy. To z pewnością pozwoli zbudować pozytywną i emocjonalną wartość, która jest tak ważna dla kibiców danej drużyny. Cała akcja tym samym nie jest jedynie produktem w postaci trykotu, ale nośnikiem pewnej historii.
Istotnym elementem całej inicjatywy jest powiązanie koszulki z działaniami biznesowymi prowadzonymi przez partnera. Trykoty zostały przygotowane w limitowanej ilości, a ich cena została ustalona na symboliczne 830 zł, bo tyle Dziki zdobyły punktów w tym sezonie ENBL. To dość wysoka cena jak na standardy rynku merchandisingowego w koszykówce.
Dzięki współpracy z InPost koszulka mogła trafić do kibiców Dzików za darmo w przypadku wymiany w apce InPost Mobile InCoinów na kod, który miał zapewnić kupującym koszulkę za 0 złotych. Jak się okazało niedługo później klub ogłosił, że po niecałej godzinie wszystkie kody na koszulki zostały odebrane w apce InPost Mobile.
W niecałą godzinę wszystkie kody na koszulki zostały odebrane w apce @InPostPL! 🥳 https://t.co/dw3Hmvwrfb
— dzikiwarszawa (@dzikiwarszawa) April 20, 2026
To przykład aktywacji, w której sponsoring łączy się z realnym doświadczeniem użytkownika i może wspierać działania sprzedażowe w kanałach cyfrowych oraz aplikacjach. Dodatkowo cała akcja wpływa na zwiększenie zaangażowanie kibiców, buduje dodatkowe źródła przychodu, czy też wzmacniają relację między marką partnera i kibicami.
Źródło: Dziki Warszawa
