Hubert Hurkacz nową twarzą YOKOHAMA Tyres
YOKOHAMA ogłosiła nawiązanie współpracy z Hubertem Hurkaczem. Polski tenisista dołączył do marki jako jej ambasador w Polsce. Firma podkreśla, że partnerstwo ma wzmocnić jej obecność na jednym z istotnych rynków europejskich oraz ułatwić nawiązywanie relacji z lokalnymi konsumentami.
Hurkacz należy do najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców na arenie międzynarodowej. W przeszłości zajmował szóste miejsce w rankingu ATP, a w karierze zdobył osiem tytułów singlowych w głównym cyklu, w tym dwa w turniejach rangi ATP Masters 1000. Dla marki ważna jest jego międzynarodowa rozpoznawalność i silny związek z polskim rynkiem. YOKOHAMA chce połączyć globalny charakter swojej działalności z komunikacją dostosowaną do lokalnych odbiorców.
Gregorio Borgo, prezes Yokohama Europe i dyrektor zarządzający Yokohama Rubber Co., Ltd., wskazał, że Hurkacz łączy międzynarodową pozycję sportową z rozpoznawalnością w Polsce. Zwrócił również uwagę na podobieństwo wartości kojarzonych z zawodnikiem i firmą, takich jak precyzja, koncentracja, kontrola oraz dążenie do ciągłego doskonalenia.
Sam tenisista podkreślił, że cieszy się z dołączenia do marki. Zwrócił uwagę na jej doświadczenie w obszarze osiągów, innowacji i rozwoju oraz zapowiedział udział we wspólnych inicjatywach kierowanych do kibiców i konsumentów.
Jakie działania obejmie współpraca?
Partnerstwo nie ograniczy się do samego wykorzystania wizerunku zawodnika w komunikacji reklamowej. Zgodnie z zapowiedzią YOKOHAMA współpraca będzie realizowana poprzez zintegrowane działania marketingowe obejmujące komunikację cyfrową, materiały branded content oraz inicjatywy angażujące konsumentów. Nie ujawniono wartości finansowej umowy i czasu jej obowiązywania.
YOKOHAMA wskazuje jednak, że celem partnerstwa jest tworzenie punktów kontaktu z odbiorcami na różnych etapach ich relacji z marką, także w okresie podejmowania decyzji zakupowych dotyczących opon. W tym modelu rozpoznawalny sportowiec ma pomóc przełożyć zainteresowanie tenisem na większą widoczność marki i bardziej angażującą komunikację produktową.
Tenis coraz ważniejszym elementem strategii YOKOHAMA w Europie
Współpraca z Hurkaczem jest kolejnym elementem rozwijanej przez YOKOHAMA platformy marketingowej opartej na tenisie. Firma łączy obecność przy międzynarodowych rozgrywkach z partnerstwami indywidualnymi, które pozwalają docierać do kibiców na poszczególnych rynkach. W europejskim portfolio tenisowym marki znajdują się między innymi partnerstwa z ATP Tour i Nitto ATP Finals. YOKOHAMA współpracuje również z włoskim tenisistą Luciano Darderim.
W komunikacji dotyczącej współpracy z Hurkaczem firma odwołuje się do precyzji, kontroli, koncentracji i systematycznego doskonalenia. Są to cechy, które można powiązać zarówno z profesjonalnym sportem, jak i z deklarowanym przez producenta podejściem do rozwoju produktów.
View this post on Instagram
Źródło: YOKOHAMA Tyres
