L’Oréal Groupe oficjalnym partnerem beauty PSG
Paris Saint-Germain i L’Oréal Groupe poinformowały o nawiązaniu strategicznej współpracy, która ma połączyć świat profesjonalnego sportu z branżą kosmetyczną. Umowa została zawarta do 2028 roku i zakłada zaangażowanie kilku marek należących do portfolio francuskiego koncernu. Dla L’Oréal Groupe to pierwsze partnerstwo w historii z klubem piłkarskim. Obie organizacje podkreślają wspólne paryskie korzenie oraz znaczenie innowacji, wysokiej jakości i pracy zespołowej. Współpraca ma promować francuskie marki na rynkach międzynarodowych i rozwijać działania wykraczające poza standardową obecność sponsorską.
PSG jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek sportowych na świecie. Klub podaje, że jego społeczność w mediach społecznościowych liczy ponad 250 mln obserwujących. Komunikacja paryskiej organizacji obejmuje nie tylko futbol, ale również modę, muzykę, sztukę i styl życia. To obszary, które mogą stanowić naturalną przestrzeń do współpracy z koncernem działającym w sektorze beauty. L’Oréal Groupe rozwija portfolio marek międzynarodowych i lokalnych, wykorzystując badania naukowe, innowacje oraz komunikację konsumencką.
Vichy Laboratoires wesprze piłkarzy PSG
Pierwszą marką koncernu zaangażowaną w partnerstwo będzie Vichy Laboratoires. Firma uzyskała status Official Skincare and Haircare Partner męskiej pierwszej drużyny Paris Saint-Germain, czyli oficjalnego partnera w zakresie pielęgnacji skóry i włosów. Współpraca ma obejmować codzienne funkcjonowanie zawodników. Produkty Vichy będą dostępne zarówno w PSG Campus w Poissy, gdzie znajduje się centrum treningowe klubu, jak i na stadionie Parc des Princes.
Partnerstwo nie ograniczy się jednak do dostarczania kosmetyków. Istotnym elementem ma być wykorzystanie wiedzy naukowej i dermatologicznej w obszarze zdrowia skóry, skóry głowy, samopoczucia oraz funkcjonowania sportowców. To właśnie połączenie eksperckiej wiedzy marki kosmetycznej z zapleczem medycznym i sportowym klubu ma stanowić jeden z wyróżników porozumienia.
Partnerzy zamierzają również przygotowywać treści edukacyjne poświęcone zdrowiu w ujęciu całościowym. Mają one łączyć doświadczenia wynikające z funkcjonowania sportowców na najwyższym poziomie z wiedzą dermatologiczną oraz informacjami o odpowiednich rozwiązaniach i procedurach pielęgnacyjnych.
Aktywacje dla kibiców podczas meczów PSG
Kolejnym elementem porozumienia będą doświadczenia przygotowywane dla kibiców Paris Saint-Germain. Marki należące do L’Oréal Groupe mają organizować specjalne aktywacje podczas wybranych domowych spotkań klubu.
Zgodnie z zapowiedzią działania będą łączyć sport, innowacje, kreatywność i styl. Mają pomóc w przeniesieniu współpracy poza boisko i stworzeniu dodatkowych punktów kontaktu pomiędzy markami a społecznością PSG. Nie ujawniono jeszcze szczegółowego harmonogramu aktywacji ani informacji, które pozostałe marki z portfolio L’Oréal Groupe zostaną w nie zaangażowane. Nie podano również wartości finansowej umowy.
Nowe partnerstwo wpisuje się w szerszy sposób budowania marki PSG, która od lat rozwija komunikację na styku sportu, mody i kultury. Dla klubu współpraca z L’Oréal Groupe oznacza wejście w relację z globalnym koncernem beauty, którego portfolio daje możliwość realizacji działań skierowanych do różnych grup odbiorców.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Paris Saint-Germain
