Fundacja zamiast komercyjnego partnera
Od sezonu 2026/27 na tylnej części koszulek FC Barcelony znajdzie się logo Barça Foundation. Klub podkreśla, że jest to pierwszy raz, gdy jego fundacja zostanie wyeksponowana w tak widocznym miejscu na strojach pierwszych drużyn we wszystkich oficjalnych rozgrywkach, w tym podczas meczów LaLiga, Pucharu Króla, czy też Ligi Mistrzów UEFA.
Decyzja oznacza zakończenie obecności logo United Nations Refugee Agency (UNHCR/ACNUR), które znajdowało się na koszulkach od 2022 roku. Wcześniej w ten sam sposób eksponowany był logotyp UNICEF. Dzięki nowemu rozwiązaniu Barça Foundation zyska globalną ekspozycję podczas meczów śledzonych przez miliony kibiców na całym świecie.
The soul of @FCBarcelona , carried on the back of our New Kit.
The Barça Foundation will feature on our players’ shirts, embodying everything that defines us: our history, our values, and the true meaning of being More Than a Club.💙❤️ pic.twitter.com/nRNgihCPnH
— Barça Foundation (@FundacioFCB) June 29, 2026
„Więcej niż klub” również poza boiskiem
W oficjalnym komunikacie FC Barcelona podkreśla, że umieszczenie logotypu fundacji na koszulkach stanowi symbol wartości, które od lat definiują klub. Barça Foundation prowadzi programy wspierające dzieci i młodzież zagrożone wykluczeniem społecznym zarówno w Katalonii, jak i w wielu krajach świata.
Według władz klubu nowa ekspozycja ma uczynić z koszulki nie tylko element identyfikacji sportowej, ale również nośnik działań społecznych realizowanych przez fundację. Jest to kolejny sposób na podkreślenie hasła „Més que un club” („Więcej niż klub”), będącego fundamentem marki FC Barcelony.
Silny komunikat wizerunkowy
Decyzja Barcelony wyróżnia się na tle współczesnego futbolu, w którym przestrzeń reklamowa na koszulkach jest jednym z najcenniejszych aktywów komercyjnych klubów. Rezygnacja z umieszczenia w tym miejscu partnera komercyjnego na rzecz własnej fundacji pokazuje, że klub chce wykorzystać globalny zasięg swojej marki również do promowania działalności społecznej.
Jak wskazują doniesienia branżowe, wcześniejsze scenariusze zakładały możliwość pozyskania sponsora na tył koszulki, jednak ostatecznie FC Barcelona zdecydowała się na rozwiązanie zgodne ze swoją strategią wizerunkową i społeczną. Dla fundacji oznacza to bezprecedensową ekspozycję oraz możliwość zwiększenia świadomości prowadzonych projektów społecznych wśród kibiców na całym świecie.
Źródło: FC Barcelona
