NHL chce wykorzystać potencjał Bayernu
Porozumienie zostało ogłoszone 20 sierpnia w ośrodku treningowym Bayernu przy Säbener Straße. W wydarzeniu uczestniczyli m.in. gwiazdorzy NHL Leon Draisaitl i John-Jason Peterka oraz piłkarz Bayernu Alphonso Davies. Jak podkreślają obie strony, jest to strategiczna, wieloletnia współpraca, która ma wykraczać poza klasyczne działania promocyjne.
Jednym z najważniejszych celów partnerstwa jest dalszy rozwój hokeja na niemieckim rynku. NHL od kilku lat konsekwentnie zwiększa swoją obecność w Niemczech, a Bayern – jeden z najbardziej rozpoznawalnych klubów sportowych na świecie – ma pomóc lidze dotrzeć do nowych grup kibiców.
Współpraca zakłada m.in. wspólne kampanie w mediach cyfrowych i społecznościowych, produkcję treści oraz działania skierowane do społeczności lokalnych i młodzieży. Partnerzy planują także organizację wydarzeń street hockey w Monachium, wspólne oglądanie meczów, programy młodzieżowe oraz aktywacje podczas spotkań na Allianz Arena.
W planach znalazły się również wspólne działania marketingowe, występy zawodników, doświadczenia hospitality, wydarzenia biznesowe oraz potencjalne projekty związane ze wspólnym merchandisingiem. Dzięki temu NHL i Bayern chcą nie tylko wzajemnie promować swoje marki, ale przede wszystkim stworzyć przestrzeń do przenikania się społeczności kibiców piłki nożnej i hokeja.
Wyświetl ten post na Instagramie
Dwie marki, dwa rynki
Partnerstwo ma działać w obu kierunkach. NHL chce dzięki Bayernowi wzmacniać swoją pozycję w Niemczech, natomiast bawarski klub zamierza wykorzystać współpracę do dalszego budowania swojej obecności i zasięgu w Ameryce Północnej.
„NHL jest najlepszą ligą hokejową na świecie” – podkreślał Rouven Kasper, członek zarządu Bayernu odpowiedzialny za marketing i sprzedaż. Jak zaznaczył, współpraca ma być strategicznym i wzajemnie korzystnym partnerstwem, które pozwoli obu organizacjom wykorzystać potencjał wynikający z połączenia dwóch silnych marek sportowych.
Z kolei NHL wskazuje Niemcy jako jeden ze swoich najważniejszych zagranicznych rynków rozwoju. Bayern ma natomiast ogromną bazę kibiców i rozpoznawalność, które mogą pomóc lidze w dotarciu do kolejnych odbiorców.
Draisaitl, Peterka i Davies twarzami współpracy
Symbolicznym elementem inauguracji współpracy było spotkanie trzech zawodników reprezentujących oba sporty. Leon Draisaitl (Edmonton Oilers) i John-Jason Peterka (Boston Bruins) reprezentują NHL, a Alphonso Davies jest zawodnikiem Bayernu.
Dla niemieckich hokeistów współpraca ma również wymiar osobisty. Draisaitl pochodzi z Kolonii, a Peterka urodził się w Monachium i wychował jako kibic Bayernu. Davies z kolei dorastał w Edmonton, gdzie swoje mecze rozgrywa obecny klub Draisaitla – Edmonton Oilers.
To właśnie takie historie mają być jednym z elementów budowania pomostu pomiędzy społecznościami kibiców. NHL i Bayern chcą wykorzystywać zawodników oraz ich osobiste związki z tymi sportami do tworzenia angażujących treści i wydarzeń.
A 𝙦𝙪𝙖𝙡𝙞𝙩𝙮 selfie 🤳 pic.twitter.com/9Tf9tW7hj1
— FC Bayern (@FCBayernEN) August 20, 2026
NHL mocniej w Niemczech. Kolejne mecze już zapowiedziane
Ogłoszenie współpracy z Bayernem zbiegło się w czasie z kolejną dużą inwestycją NHL w niemiecki rynek. Liga poinformowała, że w sezonie 2027/28 w ramach NHL Global Series Germany odbędą się cztery mecze w Niemczech.
Dwa spotkania zostaną rozegrane w Monachium w SAP Garden, a ich gospodarzem będzie Boston Bruins. W jednym z nich wystąpić ma urodzony w Monachium John-Jason Peterka. Kolejne dwa mecze odbędą się w Kolonii w Lanxess Arena, gdzie zaprezentują się Edmonton Oilers z Leonem Draisaitlem.
NHL już wcześniej zapowiedziała również edycję Global Series w Niemczech w 2026 roku. Mianowicie 18 i 20 grudnia w Düsseldorfie zmierzą się Ottawa Senators i Chicago Blackhawks.
Źródło: National Hockey League (NHL) / Bayern Monachium
