Real Madryt nadal na szczycie
Najnowsza edycja Brand Finance Football 50 2026 pokazuje dalszy wzrost komercyjnej siły największych klubów piłkarskich. Według raportu łączna wartość marek 50 najwyżej sklasyfikowanych klubów wynosi już 23,9 mld euro, co oznacza wzrost o 220% w porównaniu z 2012 rokiem. Sama czołowa dziesiątka odpowiada za 14,9 mld euro, czyli ponad 60% wartości całego zestawienia.
Najbardziej wartościową marką klubową świata pozostaje Real Madryt. Hiszpański gigant trzeci rok z rzędu zajmuje pierwsze miejsce, a wartość jego marki wzrosła o 25% i osiągnęła 2,4 mld euro. Real jest jednocześnie najmocniejszą marką klubową w zestawieniu Brand Finance. Jego wynik w Brand Strength Index wyniósł 95,8 na 100 punktów.
Drugą pozycję utrzymała FC Barcelona, której wartość marki wzrosła do około 2 mld euro. Największą zmianą na podium jest natomiast awans Arsenalu. Londyński klub po raz pierwszy w historii badania znalazł się w TOP3, zwiększając wartość marki o 28%, do 1,5 mld euro. Paris Saint-Germain, który wygrał dwie ostatnie edycje Ligi Mistrzów UEFA utrzymał piątą lokatę z wartością 1,5 mld euro.
Tegoroczny ranking Football 50 pokazuje, jak bardzo pogłębiła się przepaść między elitą piłkarską a resztą stawki. Łączna wartość marek piłkarskich wynosząca 23,9 miliarda euro (z największym wzrostem, jaki zaobserwowaliśmy w ciągu piętnastu lat śledzenia tego ranking) świadczy o tym, że sukces na boisku przekłada się bezpośrednio na siłę komercyjną poza nim. Trzeci rok z rzędu Real Madryt na szczycie odzwierciedla niezmiennie wysoką jakość, ale prawdziwą historię stanowią kluby na dalszych pozycjach takie jak Arsenal i Aston Villa. Pokazują one, że sportowe sukcesy w połączeniu z inteligentnym budowaniem marki mogą szybko przynieść efekty. Europejska hierarchia piłkarska nie stoi w miejscu. Największe marki wciąż się rozwijają, ale ambitne kluby udowadniają, że trwały sukces sportowy może przyspieszyć ich drogę do wzrostu znaczenia w skali globalnej. Największe kluby piłkarskie nie tylko konkurują ze sobą; walczą o uwagę, lojalność i wzrost komercyjny na prawdziwie globalną skalę i, jak pokazują tegoroczne statystyki, wyprzedzają całe ligi w innych dyscyplinach sportowych.
Bayern i Borussia Dortmund wzmacniają niemiecką piłkę
Jednym z ważniejszych wniosków raportu jest poprawa pozycji niemieckich klubów. Bayern Monachium awansował na czwarte miejsce, natomiast Borussia Dortmund po raz pierwszy od dekady znalazła się w światowej TOP 10. Na szczególną uwagę zasługuje również VfB Stuttgart, który został najszybciej rosnącą marką w całym TOP 50. Wartość jego marki niemal się podwoiła i wyniosła 183,5 mln euro.
Raport pokazuje tym samym, że niemiecki futbol nie jest reprezentowany w światowej czołówce wyłącznie przez Bayern. Coraz większe znaczenie mają również inne marki, które dzięki wynikom sportowym i rozwojowi działalności komercyjnej zwiększają swoją wartość.
Źródło: Brand Finance / Brand Finance Football 50 2026
@realmadrid retains its title as the world’s most valuable football club brand in 2026, up 25% to €2.4 billion, with the completed Santiago Bernabéu redevelopment driving revenues to €1.2 billion despite a trophyless domestic season. @FCBarcelona holds second (€2.0bn, +15%),… pic.twitter.com/I6hxSGxzQZ
— Brand Finance (@BrandFinance) August 20, 2026
Premier League nadal najmocniejszą ligą
W ujęciu ligowym liderem pozostaje Premier League, która została uznana za najmocniejszą markę piłkarskich rozgrywek na świecie. Za angielską ligą znalazły się kolejno LALIGA, Bundesliga, Serie A oraz Ligue 1.
Pozycja Premier League jest szczególnie istotna z perspektywy biznesowej. Angielskie kluby są licznie reprezentowane w ścisłej czołówce rankingu, a siła całej ligi przekłada się na możliwości komercyjne poszczególnych zespołów, m.in. w obszarze sponsoringu, praw medialnych, sprzedaży produktów czy ekspansji międzynarodowej.
Źródło: Brand Finance / Brand Finance Football 50 2026
Aston Villa „marką do obserwowania”
Brand Finance wskazało również klub, którego rozwój marki może być jednym z najciekawszych w kolejnych latach. Tytuł „Football Brand to Watch 2026” otrzymała Aston Villa.
Wartość marki klubu wzrosła o ponad 60%, co pokazuje skalę jego komercyjnego rozwoju. Aston Villa jest kolejnym przykładem organizacji, która wykorzystuje sportowy wzrost do budowania coraz silniejszej marki poza boiskiem.
Coraz większa koncentracja wartości
Raport Brand Finance pokazuje także, jak mocno światowy futbol pod względem wartości marek koncentruje się wokół największych klubów. 10 najcenniejszych marek odpowiada za ponad 60 proc. wartości całego TOP 50. Ich łączna wartość wynosi około 14,9 mld euro.
To istotny sygnał z perspektywy biznesowej. Największe kluby dysponują globalną rozpoznawalnością, ogromnymi bazami kibiców oraz możliwościami generowania przychodów z wielu źródeł. W efekcie ich marki rosną szybciej niż wielu konkurentów spoza światowej elity.
15 lat rankingu Brand Finance
Edycja Football 50 2026 ma także wymiar jubileuszowy. Brand Finance od 15 lat analizuje wartość i siłę marek największych klubów piłkarskich. W tym czasie skala wzrostu jest ogromna – łączna wartość marek TOP 50 jest obecnie o 220% wyższa niż w 2012 roku. Tegoroczny wynik jest jednocześnie rekordowy i jak podkreśla Brand Finance oznacza najsilniejszy wzrost w całej 15-letniej historii rankingu. Firma zwraca uwagę, że sukces sportowy coraz wyraźniej przekłada się na siłę komercyjną klubów.
Raport Brand Finance to nie tylko ranking najbardziej rozpoznawalnych klubów. To także obraz tego, jak rośnie wartość futbolowych marek i jak coraz większe znaczenie dla klubów mają globalny zasięg, reputacja, relacje z kibicami oraz potencjał komercyjny.
Najważniejsze wnioski z Brand Finance Football 50 2026
- Real Madryt jest najbardziej wartościową marką klubową świata – 2,4 mld euro.
- Real jest również najmocniejszą marką piłkarską – 95,8/100 w BSI.
- FC Barcelona zajmuje drugie miejsce – 2 mld euro.
- Arsenal po raz pierwszy awansował do TOP 3 – 1,5 mld euro.
- Bayern Monachium jest czwartą najbardziej wartościową marką klubową.
- Borussia Dortmund wróciła do światowego TOP 10.
- VfB Stuttgart został najszybciej rosnącą marką TOP 50 – jego wartość osiągnęła 183,5 mln euro.
- Aston Villa została wskazana jako „Football Brand to Watch 2026”.
- Łączna wartość TOP 50 wynosi 23,9 mld euro.
- TOP 10 odpowiada za ponad 60% wartości całego zestawienia.
- Premier League pozostaje najmocniejszą marką ligową świata i wyprzedza takie rozgrywki jak LALIGA, Bundesliga, Serie A i Ligue 1.
Pełny raport Brand Finance Football 50 2026 znajdziesz tutaj.
Brand Finance’s Football 50 2026 report marks over 20 years of football brand analysis, and the 15th anniversary of the Football 50 ranking
What are the key findings from the 2026 ranking?
– The world’s top 50 football club brands are worth a combined €23.9 billion, up 220%… pic.twitter.com/Pjzxdzo8qs
— Brand Finance (@BrandFinance) August 20, 2026
Źródło: Brand Finance / Brand Finance Football 50 2026
