Byk Bab symbolem energii Birmingham
Mistrzostwa Europy w lekkoatletyce rozpoczną się już 10 sierpnia 2026 roku. Miejscem zmagań sportowców będzie brytyjskie Birmingham. Na 100 dni przed rozpoczęciem zmagań organizatorzy zaprezentowali oficjalny hymn oraz maskotkę imprezy. Nowa maskotka to postać byka o imieniu Bab („Bab the Bull”), który ma symbolizować takie cechy jak determinacja, siła i wytrwałość. Organizatorzy podkreślają też, że projekt ma odzwierciedlać energię miasta, a także różnorodność i nowoczesny charakter wydarzenia.
Kultura, energia, kreatywność i sportowe dziedzictwo Birmingham stanowią solidną podstawę, na której możemy się oprzeć, a my mieliśmy swobodę twórczą, aby stworzyć coś odważnego i zapadającego w pamięć – coś, co jest zakorzenione lokalnie, ale rezonuje globalnie. Byk jest synonimem Birmingham i zajmuje centralne miejsce w tym pełnym życia logo. Jako potężny symbol miasta, byk jest wpisany w tożsamość Birmingham od XVI wieku. „Bab” czerpie z tej bogatej historii, ale ma nowoczesne podejście i energię.
Prezentacja maskotki była częścią symbolicznego rozpoczęcia odliczania 100 dni do startu zawodów. To także początek finalnego etapu kampanii promocyjnej mistrzostw. W działania promocyjne zaangażował się brytyjski lekkoatleta Iwan Thomas, medalista Mistrzostw Europy.
W trakcie mojej kariery musiałem mierzyć się z wieloma potężnymi rywalami. Jednak nikt nie stanowił dla mnie takiego wyzwania, jak te nieznośne maskotki. Niech was nie zmyli jego przyjazny wygląd – Bab ma w sobie coś z łobuza. Nie mogę się doczekać, by zmierzyć się z Babem tego lata, a jeśli myśli, że będę tolerował jakiekolwiek wybryki, to się rozczaruje.
Wyświetl ten post na Instagramie
„Own Your Moment” oficjalnym hymnem imprezy
Drugim ważnym elementem kampanii został oficjalny hymn wydarzenia zatytułowany „Own Your Moment” w wykonaniu Abi Flynn. Utwór ma podkreślać emocje związane z rywalizacją sportową oraz zachęcać kibiców i sportowców do przeżywania wyjątkowych chwil podczas mistrzostw. Piosenkarka zaśpiewa hymn także podczas mistrzostw, dzięki czemu kibice będą mieli okazję zobaczyć na żywo jej występ. Do samej piosenki powstał także teledysk, w którym wielu znanych lekkoatletów, w tym z Polski, przedstawia ten nośny tytuł.
Wyświetl ten post na Instagramie
Europejska federacja lekkoatletyczna zaznacza, że hasło będące jednocześnie tytułem hymnu ma być głównym motywem komunikacyjnym całego wydarzenia i pojawiać się zarówno w działaniach marketingowych, jak i podczas transmisji czy aktywacji dla fanów. Działania organizatorów pokazują, jak bardzo współczesne imprezy sportowe rozwijają warstwę brandingową i rozrywkową. Maskotki, hymny, identyfikacja wizualna czy storytelling wokół wydarzeń stają się standardem największych zawodów sportowych.
Lekkoatletyka również coraz mocniej próbuje budować emocjonalne przywiązanie kibiców poprzez muzykę, content social mediowy, miejskie aktywacje, oraz elementy popkulturowe związane z turniejem. Dla Birmingham będzie to kolejna duża międzynarodowa impreza sportowa po goszczeniu m.in. Igrzysk Wspólnoty Narodów w 2022 roku. Organizatorzy liczą, że doświadczenie zdobyte przy wcześniejszych wydarzeniach pomoże stworzyć nowoczesne i widowiskowe mistrzostwa, które przyciągną zarówno kibiców na stadion, jak i widzów przed telewizory.
W tegorocznych Mistrzostwa Europy, które odbędą się w dniach 10-16 sierpnia ma wziąć udział ok 1 600 sportowców z 48 państw. Rywalizacja będzie toczyć się na Alexander Stadium, a do zdobycia będą 44 medale.
Źródło: European Athletics
