Finansowanie rozwoju ligi Bundesligi oraz 2. Bundesligi
Jednym z kluczowych elementów porozumienia jest udostępnienie przez adidas funduszy inwestycyjnych o wartości 100 milionów euro. Środki te mają zostać przeznaczone na strategiczny rozwój Bundesligi oraz 2. Bundesligi. Dla DFL Deutsche Fußball Liga (organizacja zarządzająca rozgrywkami ligowymi w Niemczech) oznacza to dostęp do stabilnego modelu finansowania w czasach gospodarczej niepewności, co pozwoli inwestować w projekty zwiększające konkurencyjność ligi, zarówno sportową, jak i biznesową.
Drugim filarem współpracy jest przedłużenie umowy na dostarczanie oficjalnej piłki meczowej. Adidas pozostanie tu partnerem co najmniej do 2034 roku. Pierwotne porozumienie obejmowało okres od sezonu 2026/27 do 2029/30, jednak w ramach nowej umowy zostało wydłużone o kolejne cztery lata. To oznacza długoterminową stabilność w jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów rozgrywek.
„Nowy wymiar partnerstwa”
Prezes ligi, Hans-Joachim Watzke podkreślił, że współpraca z marką adidas ma kluczowe znaczenie dla przyszłości niemieckiego futbolu. Zwrócił uwagę na rolę modelu finansowego, który umożliwia inwestycje w rozwój lig w dynamicznym otoczeniu gospodarczym.
To partnerstwo ma ogromne znaczenie dla organizacji ligowej. Adidas i DFL wspólnie przyczynią się do pozytywnej przyszłości niemieckiej piłki nożnej profesjonalnej. W czasach dynamicznych zmian gospodarczych ten model finansowania stanowi ważną opcję inwestowania w rozwój lig federalnych. To wzorcowy sygnał wykraczający poza piłkę nożną, że w centrum uwagi znajduje się wspólny cel dalszego rozwoju.
Z kolei dyrektor zarządzający DFL, Marc Lenz zaznaczył, że partnerstwo dwóch silnych, niemieckich instytucji ma charakter strategiczny i ma na celu zapewnienie długoterminowej konkurencyjności rozgrywek.
Wraz z adidasem i Bundesligą dwie wielkie niemieckie instytucje wkraczają razem w przyszłość – to silne partnerstwo, które jest wyjątkowe pod względem strategicznego ukierunkowania. Dla DFL i wszystkich klubów zrównoważone inwestycje mają fundamentalne znaczenie dla zapewnienia przyszłości i konkurencyjności niemieckiej piłki nożnej zawodowej. Adidas – jako światowy koncern, który podobnie jak Bundesliga jest głęboko zakorzeniony w Niemczech – wspiera tę inicjatywę w wyjątkowy sposób.
Dla Adidasa to również ruch o znaczeniu strategicznym. CEO firmy, Bjørn Gulden, podkreślił, że marka od lat jest silnie związana z niemieckim futbolem i chce aktywnie uczestniczyć w jego dalszym rozwoju – zarówno na boisku, jak i poza nim.
Adidas od zawsze jest ściśle związany z niemiecką piłką nożną. Dlatego naszym celem jest aktywne współtworzenie przyszłości Bundesligi i 2. Bundesligi – poprzez innowacyjność, niezawodność i długoterminowe zaangażowanie na boisku i poza nim. Z DFL nawiązujemy partnerstwo, które ma nowy wymiar. Cieszymy się na wspaniałą wspólną przyszłość.
Nowa umowa pokazuje narastający trend, gdzie sponsorzy przestają być tylko partnerami marketingowymi, a zaczynają pełnić rolę inwestorów i współtwórców ekosystemu ligi. Takie podejście może stać się wzorem dla innych rozgrywek, szczególnie w kontekście rosnących kosztów i potrzeby stabilnego finansowania w europejskim futbolu.
Źródło: DFL Deutsche Fußball Liga
