Instytut Monitorowania Mediów (IMM) sprawdził, jak drużyny Betclic 1 Ligi budowały zaangażowanie na swoich profilach własnych w sezonie 2025/2026. Analitycy wyłonili 9 zwycięzców w głównych kategoriach oraz przyznali jedno wyróżnienie.
Zaplecze Ekstraklasy rośnie w siłę
Wyniki analizy wskazują, że kluby Betclic 1 Ligi z roku na rok wykonują coraz większą pracę u podstaw, co przekłada się na mierzalne efekty. Łączna suma interakcji na profilach wszystkich pierwszoligowców wzrosła w porównaniu do ubiegłego sezonu aż o 22%.
Choć zaangażowanie wokół treści profili klubów w Betclic 1 Lidze jest ponad trzykrotnie mniejsze niż w najwyższej klasie rozgrywkowej – co jest zjawiskiem w pełni naturalnym – to wynik z tego sezonu zasługuje na dużą uwagę. Skok o 22% rok do roku świadczy o rosnącej profesjonalizacji działań marketingowych także na zapleczu elity oraz drzemiącym tam potencjale promocyjnym. Pierwszoligowe kluby coraz lepiej rozumieją algorytmy i skuteczniej formatują treści, a ich kibice wykazują się ogromnym przywiązaniem do barw. Fani chcą żyć życiem swoich drużyn nie tylko na trybunach, ale w każdym cyfrowym punkcie styku, co działy komunikacji potrafią świetnie wykorzystać.
Biała Gwiazda świeci najjaśniej
Gdyby przyznawać puchar za ogólne zaangażowanie w mediach społecznościowych, trafiłby on na ulicę Reymonta. Wisła Kraków wygenerowała w badanym okresie ok. 7 mln interakcji, deklasując rywali w tej kategorii. Krakowski klub nie miał sobie równych na trzech głównych platformach: Facebooku (ponad 2,89 mln interakcji), Instagramie (ponad 2,83 mln interakcji) oraz na platformie X (d. Twitter), gdzie krakowska społeczność wygenerowała 924 tys. reakcji.
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)
Co więcej, działania wokół Wisły Kraków odbiły się echem na całym świecie, za co klub otrzymał od IMM specjalne wyróżnienie za Viral Sezonu. Kulisy świętowania „Białej Gwiazdy” wyszły daleko poza polski internet, trafiając na największe globalne profile sportowe i generując miliony odsłon na całym globie.
Królowie formatów wideo i tytani pracy
Tegoroczne badanie udowodniło jednak, że inne kluby potrafią znaleźć swoje nisze. W formatach wideo brylowali rywale z południa Polski.
Na platformie TikTok, która wymaga największego wyczucia trendów, triumfował Śląsk Wrocław z wynikiem ok. 668 tys. interakcji. Z kolei dłuższe, kuluarowe i lifestylowe materiały na YouTubie to domena Ruchu Chorzów – klub z Cichej zebrał tam ponad 151 tysięcy interakcji.
To właśnie „Niebiescy” zdobyli statuetkę w kategorii Post z największym zaangażowaniem. TikTokowy film Filip za bajtla oglądoł anime… uzyskał pod jednym materiałem aż 186 tys. interakcji. Ruch Chorzów otrzymał od IMM także miano Najbardziej pracowitego działu komunikacji. W analizowanym okresie na swoje profile społecznościowe wrzucił ponad 8,5 tys. postów.
Tegoroczne wyniki pokazują, jak kluczowe we współczesnym sporcie staje się dywersyfikowanie kanałów. O ile Wisła zdominowała platformy opierające się na dyskusji czy relacjach, o tyle Śląsk i Ruch doskonale odnalazły się w wideo. Rekordowy post „Niebieskich” na TikToku to doskonały dowód na to, że kreatywny, autentyczny i często podszyty humorem content potrafi angażować odbiorców na niespotykaną skalę. Czasem nie potrzeba budżetów rzędu Ligi Mistrzów – wystarczy świetny pomysł i trafienie w nastroje młodszego pokolenia.
Osobne oklaski należą się Chrobremu Głogów. Choć klub nie znalazł się w czołówce pod względem liczb bezwzględnych, to zanotował największy procentowy Przyrost zaangażowania sezon do sezonu, poprawiając swój zeszłoroczny wynik aż o 152%.
Pełne zestawienie zwycięzców w sezonie 2025/2026 (Betclic 1 Liga):
- Największe zaangażowanie na Facebooku: Wisła Kraków
- Największe zaangażowanie na Instagramie: Wisła Kraków
- Największe zaangażowanie na X (Twitterze): Wisła Kraków
- Największe zaangażowanie na TikToku: Śląsk Wrocław
- Największe zaangażowanie na YouTubie: Ruch Chorzów
- Największe ogólne zaangażowanie (SUMA): Wisła Kraków
- Największy przyrost zaangażowania (r/r): Chrobry Głogów
- Post klubu z największym zaangażowaniem: Ruch Chorzów (Wideo na TikToku „Filip za bajtla oglądoł anime…”)
- Najbardziej pracowity dział komunikacji: Ruch Chorzów
Wyróżnienie Specjalne – Viral sezonu: Wisła Kraków (za materiały ze świętowania zespołu, które obiegły światowy internet).
Metodologia badania:
Analiza obejmuje okres od 01.07.2025 do 01.06.2026 roku. Stan interakcji i danych zebrany na dzień 09.06.2026, godz. 20:00. Badanie uwzględniało profile klubów Betclic 1 Ligi na platformach Facebook, Instagram, X (Twitter), TikTok oraz YouTube.
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)
