Mundial jako najważniejszy moment marketingowy roku
Betclic konsekwentnie rozwija strategię komunikacyjną opartą na emocjach sportowych i bliskości z kibicami. Nowa kampania stanowi kolejny etap działań marketingowych marki przed startem mundialu organizowanego przez USA, Kanadę i Meksyk. Jej głównym celem jest wykorzystanie wyjątkowego okresu zainteresowania futbolem oraz budowanie zaangażowania wokół mistrzostw świata.
Piłkarskie mistrzostwa świata od lat należą do najcenniejszych wydarzeń marketingowych w sporcie. Dla firm związanych z branżą sportową, mediami czy zakładami bukmacherskimi stanowią one okazję do dotarcia do milionów odbiorców w krótkim czasie.
Kampania „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” wpisuje się w tę strategię. Marka chce być obecna przy najważniejszych emocjach towarzyszących turniejowi, jednocześnie wzmacniając swoją pozycję jako jednego z najaktywniejszych sponsorów i partnerów polskiego sportu.
Betclic inspiruje do szukania na mundialu „rezerwowych” reprezentacji
W ramach kampanii „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” przygotowano trzy 15-sekundowe spoty wideo, które w humorystyczny sposób odpowiadają na jedno z najważniejszych pytań polskich kibiców przed mundialem: komu kibicować, gdy na turnieju nie ma reprezentacji Polski? Każdy z bohaterów znajduje własny, często bardzo nieoczywisty powód, by związać się z inną drużyną narodową. Bo kiedy na mundialu nie gra Polska, kibice często kierują się nie statystykami i tabelami, a zwykłą sympatią, skojarzeniami i codziennymi doświadczeniami.
Materiały wideo można obejrzeć poniżej:
Dodatkowymi elementami kampanii „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” są również działania influencerskie, aktywności w social media czy działania media relations, skupione wokół tematu preferencji fanów w kontekście dopingowania drużyn. Celem jest umacnianie roli marki jako bliskiej kibicom i sportowym emocjom.
Mistrzostwa świata to święto futbolu i emocji. Nawet jeśli na turnieju zabraknie reprezentacji, której kibicujemy na co dzień, pasja do piłki nożnej pozostaje taka sama. Właśnie dlatego stworzyliśmy kampanię „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata”. Chcemy pomóc kibicom znaleźć swoją reprezentację na ten turniej i przeżyć mundial tak, jak powinien być przeżywany – z zaangażowaniem, radością i poczuciem, że każdy mecz może być tym najważniejszym. Jednocześnie konsekwentnie rozwijamy komunikację marki i wzmacniamy pozycję Betclic jako lidera rynku, stawiając na odważne, angażujące i niestandardowe projekty. „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” jest naturalnym rozwinięciem kampanii „Jeden Betclic od emocji” i kolejnym krokiem w realizacji naszej strategii komunikacyjnej.
Szerokie działania w mediach i internecie
Kampania „Jeden Betclic od Mistrzostw Świata” jest kolejnym punktem na liście szerokich działań komunikacyjnych marki związanych z mundialem. W kolejnych tygodniach Betclic będzie angażował w swoje aktywności stałych ambasadorów i twórców internetowych, m.in. Damiana Bąbola, Michała Pola, Tomasza Ćwiąkałę, Footrolla oraz ekipę Tetryków. W planach znajdują się zarówno codzienne formaty contentowe realizowane podczas turnieju, jak i projekty specjalne przygotowane z myślą o kibicach śledzących mistrzostwa świata.
Kampania jest jednocześnie kontynuacją komunikacyjnej ofensywy Betclic związanej z premierą nowej wersji aplikacji oraz wdrożeniem promocji Gra Bez Podatku 2.0. Kilka dni temu marka poinformowała również o udostępnieniu transmisji i możliwości obstawiania wszystkich 104 meczów mistrzostw świata bezpośrednio z poziomu aplikacji Betclic. Nowa wersja aplikacji została dodatkowo wyposażona w rozszerzone funkcje społecznościowe, które mają jeszcze bardziej angażować użytkowników w trakcie turnieju.
Źródło: Betclic Polska
