Kevin Tillie zostaje w Projekcie Warszawa
PGE Projekt Warszawa potwierdził, że Kevin Tillie pozostanie zawodnikiem drużyny do 2028 roku. Dwukrotny mistrz olimpijski z reprezentacją Francji jest jednym z liderów zespołu i ważnym elementem sportowego projektu budowanego przez warszawski klub.
Informacja została przekazana za pośrednictwem specjalnego materiału wideo nagranego w przestrzeni miejskiej i opublikowanego w mediach społecznościowych oraz oficjalnych kanałach klubu. Produkcja znacząco wyróżnia się na tle standardowych i opartych na grafikach komunikatów transferowych spotykanych w polskim sporcie.
Szyk, klasa i elegancja – na boisku i poza nim! 🥐☕️📰
Monsieur @kevintillie nigdzie się nie wybiera! Dwukrotny mistrz olimpijski zostaje w Warszawie do 2028 roku! 🇫🇷
Gotowi na kolejne dwa lata magii? ✨@Grupa_PGE @warszawa pic.twitter.com/Wf3YKWlw0w
— PGE Projekt Warszawa (@projektwarszawa) May 20, 2026
Klub stawia na storytelling i miejski klimat
Za koncepcję kreatywną odpowiada Michał Lenartowicz (Dyrektor ds. komunikacji i PR w PGE Projekt Warszawa), który opowiedział nam skąd czerpał inspirację do przygotowania tego typu materiału. Jak podkreśla, celem klubu jest mocniejsze osadzenie marki w miejskiej tkance Warszawy oraz budowanie indywidualnych historii wokół zawodników.
Chcemy mocno pokazywać PGE Projekt Warszawa w „tkance miejskiej”. Stąd mój pomysł na wyjście z hali bezpośrednio w miasto. Zależy nam, aby każde wideo coś symbolizowało i opowiadało unikalną, dopasowaną do danego zawodnika historię. Osobiście odpowiadam za scenariusz oraz dobór lokacji, natomiast ekipa z Awake Films na czele z Piotrem Domagałą przekuwa te wizje w gotowy obraz, odpowiadając za produkcję i montaż. Wspólnie staramy się uciekać od nudnych, powtarzalnych komunikatów klubowych na rzecz kinowych-lifestylowych form, które budzą emocje.
Przedstawiciel klubu zwraca także uwagę, że realizacja materiałów w przestrzeni miejskiej jest znacznie bardziej wymagająca produkcyjnie niż standardowe nagrania realizowane w hali lub studio. Jednak finalny efekt potrafi wynagrodzić włożony trud.
Muszę dodać, że praca w terenie jest znacznie bardziej wymagająca niż realizacje w kontrolowanych warunkach, takich jak studio czy hala. W otwartej przestrzeni miejskiej dochodzi wiele niezależnych od nas czynników. Od kaprysów pogody i dynamicznie zmieniającego się światła, po ruch uliczny i przechodniów. To spore wyzwanie produkcyjne, ale unikalny klimat jaki dzięki temu uzyskujemy, jest tego wart.
Przy wszelkich produkcjach wideo, aktywacjach marketingowych i działaniach produkcyjnych ważna jest współpraca z zawodnikami. To nie zawsze jest łatwe. Dla niektórych z nich praca z kamerą może stanowić dodatkowe wyzwanie.
Praca z siatkarzami to żaden problem. Mamy to szczęście, że w Warszawie budujemy zespół bardzo świadomy. Nasi zawodnicy doskonale zdają sobie sprawę z tego, jak ważny jest marketing, ale też sami aktywnie dbają o rozwój własnych marek osobistych. Nie boją się mediów, świetnie czują się przed kamerą i są bardzo otwarci na nieszablonowe pomysły.
Warszawska Saska Kępa jako „lokalny Paryż”
Materiał z udziałem Kevina Tillie został nagrany na Saskiej Kępie, w jednej z klimatycznych kawiarni znajdującej się przy ulicy Francuskiej. Lokalizacja nie została wybrana przypadkowo.
W przypadku Kevina szukałem miejsca, które naturalnie łączy się z jego narodowością i sportową elegancją. Warszawska Saska Kępa, a w szczególności ulica Francuska i klimatyczna kawiarnia to taki lokalny Paryż. Poranna kawa, świeży croissant i przegląd prasy w takim otoczeniu idealnie pasowały do dwukrotnego mistrza olimpijskiego.
Z tym miejscem wiąże się też zresztą prywatna ciekawostka. Wybraliśmy się tam razem z naszym trenerem i naszymi partnerkami, tuż przed meczem Polska-Albania na Stadionie Narodowym. Już wtedy wszyscy zgodnie stwierdziliśmy, że to miejsce ma klimat i świetny „vibe”. Kiedy więc zastanawiałem się nad idealnym planem zdjęciowym dla Kevina, od razu wiedziałem, że powinniśmy nakręcić to właśnie tam. Potem została już tylko kwestia logistyki z lokalem.
Jak zdradza klub ma przygotowane następne tego typu produkcje w kolejnej ciekawej przestrzeni miejskiej Warszawy. Każda z lokacji wykorzystywanych w kampanii ma posiadać dodatkowe znaczenie i symbolikę związaną z zawodnikami oraz tożsamością miasta.
Każda lokalizacja ma swoje drugie dno. Mogę już teraz zdradzić, że w kolejnym wideo, które opublikujemy za tydzień, przeniesiemy się na Tor Wyścigów Konnych Służewiec, gdzie na potrzeby klipu malowaliśmy specjalne graffiti.
PGE Projekt Warszawa rozwija nowoczesną komunikację sportową
Klub zapowiada, że materiał z Kevinem Tillie to nie jednorazowe działanie. Podobne produkcje będą pojawiały się również przy kolejnych ogłoszeniach dotyczących zarówno przedłużeń kontraktów, jak i nowych transferów. Aktualnie przygotowanych zostało już sześć miejskich spotów, a następne są w trakcie realizacji.
Zdecydowanie tak, idziemy za ciosem! Na dzień dzisiejszy mamy nakręconych już 6 takich miejskich spotów, a w planach mamy realizację minimum jednego, a docelowo może nawet trzech kolejnych. Będą one dotyczyły zarówno przedłużeń kontraktów, jak i prezentacji nowych zawodników, którzy dołączą do PGE Projektu Warszawa. Na sam koniec przygotowaliśmy dla kibiców i partnerów niespodziankę, która będzie sprytnie powiązana ze wszystkimi dotychczasowymi wideo i zepnie całą kampanię jedną klamrą.
Działania PGE Projektu Warszawa pokazują rosnące znaczenie jakościowego contentu w komunikacji klubów sportowych. Coraz więcej organizacji odchodzi od klasycznych komunikatów transferowych w formie grafik na rzecz produkcji inspirowanych reklamą lifestyle’ową i kinem, które mają budować emocjonalną relację z kibicami oraz zwiększać atrakcyjność marki dla partnerów biznesowych.
