Legia na przesłuchaniu
Hasło kampanii nie jest przypadkowe. „Remake” odnosi się do powrotu emocji znanych z play-offów 2025, kiedy Legia Warszawa po 56 latach przerwy ponownie zdobyła mistrzostwo Polski. Natomiast hasło „Repeat” ma symbolizować ambicję powtórzenia sukcesu w obecnym sezonie. Klub przed starciami z MKS Dąbrowa Górnicza zaprezentował ciekawy sposób promocji nadchodzących meczów. Start ćwierćfinałów dla drużyny ze stolicy już 14 maja.
W materiale promocyjnym, Legia mocno stawia na emocje i narrację opartą o wspomnienia kibiców. Klub opublikował materiał przypominający trailer kryminalnego filmu. Tym razem w aktorów wcielili się zawodnicy Andrzej Pluta i Michał Kolenda oraz trener drużyny Heiko Rannula. Są oni przesłuchiwani jako podejrzani, będący częścią gangu, który „znowu ma plany wejść na ten szczyt”. Członkowie grupy są wobec siebie solidarni i „nie sypią” do przesłuchującego ich komisarza, który pokazuje im liczne dowody w postaci zdjęć z ubiegłorocznego mistrzostwa oraz wizualizacje taktyk meczowych.
Mistrzowska historia jako narzędzie marketingowe
Warszawski klub bardzo świadomie wykorzystuje sukces sportowy do budowania własnej marki. Zdobycie mistrzostwa po ponad pół wieku stało się jednym z najmocniejszych elementów komunikacji sekcji koszykarskiej i nadal jest fundamentem działań marketingowych. Dzięki temu play-offy nie są przedstawiane wyłącznie jako kolejna faza sezonu.
Klub sprzedaje kibicom kontynuację historii, którą wszyscy przeżywali rok wcześniej. Obecna kampania pokazuje też, że Legia Kosz coraz mocniej rozwija swój produkt medialny. Klub regularnie publikuje kulisy, vlogi, skróty i materiały storytellingowe, próbując utrzymać zainteresowanie kibiców również poza samymi meczami. Zamiast klasycznych grafik wokół meczowów, idą krok dalej i budują narrację przypominającą wersję kinową.
Źródło: Legia Kosz
