Zapraszamy na piąte wydanie podsumowania tygodnia CSR w sporcie. W tym cyklu podsumowujemy najciekawsze prospołeczne inicjatywy podejmowane przez organizacje zaangażowane w polski sport.
Co wydarzyło się w poprzednim tygodniu?
W zeszłym tygodniu obserwowaliśmy jak cała Polska mobilizuje się wokół akcji „Łatwogang x Cancer Fighters”, w ramach której zebrano rekordowe ponad 282 miliony złotych. Zaangażowanie między innymi czołowych klubów, sportowców oraz organizacji udowodniło, że polski sport dysponuje potężnym kapitałem społecznym i zdolnością do natychmiastowego, skutecznego działania w szczytnych celach. W wydarzenie włączyły się kluby z przeróżnych dyscyplin. Przykłady tych działań opisaliśmy w poprzednim wydaniu cyklu, jeśli jeszcze go nie czytaliście, to serdecznie zapraszamy do lektury.
Najlepsze inicjatywy ostatnich tygodni
Wspaniała akcja, która połączyła cały kraj zebrała imponujące ponad 282 miliony złotych na walkę z rakiem. Jednak to nie jedyne działania z ostatnich dni, które warto docenić. Przypominamy, że w tym zestawieniu szukamy akcji, które mogą realnie wprowadzać zmiany i mają bezpośredni wpływ na odbiorców. Doceniamy też kreatywność działania i nowe spojrzenie. Chcemy promować wydarzenia oddolne jak i regularne, które mogą na początku przejść bez echa.
Orlen Basket Liga i „Kolejka dla Ziemi”
W dniu 22 kwietnia obchodziliśmy Światowy Dzień Ziemi. To okazja często wykorzystywana w Polsce do inicjatyw ekologicznych. O naszą planetę trzeba dbać przez cały rok, ale takie „święta” to świetna okazja, aby budować świadomość i promować takie praktyki. Sam doskonale pamiętam jak w podstawówce wychodziliśmy do pobliskiego parku z workiem i zbieraliśmy znalezione śmieci. Tym razem to Orlen Basket Liga wyszła z inicjatywą, aby rozegrać 28. kolejkę zmagań ligowych pod szyldem „Kolejka dla Ziemi”.
W tegorocznej akcji skupiono się na sadzeniu drzew. Działanie podzielono na dwa obszary: jeden skierowany do kibiców oraz drugi, w którym wykazać się mogły drużyny. Dla kibiców przygotowano konkurs. Aby wziąć w nim udział należało opłacić posadzenie drzewa na platformie novy-las.pl. W zamian za przesłanie otrzymanego certyfikatu można było otrzymać bilet na wybrany mecz w czasie jednej z dwóch ostatnich kolejek sezonu. Kluby natomiast mogły wykazać się na parkiecie. Za każdy celny rzut za 3 punkty oddany podczas 28 kolejki, władze ligi zadeklarowały się opłacić zasadzenie trzech drzew. Ostateczne liczby mogą robić wrażenie, licznik wspomnianych rzutów wyniósł 140, a kibice opłacili ponad 30 drzew. Oznacza to, że dzięki całej akcji zostanie posadzonych ponad 450 drzew.
Dlaczego ta akcja jest istotna? W działaniu można znaleźć kilka plusów. Postawiono na realny efekt, a nie tylko prostą infografikę. Nie można nie wspomnieć o włączaniu kibiców, dzięki temu stają się partnerami, a nie tylko biernymi obserwatorami. Warto docenić wspólne działanie, zarówno fanów, jak i zawodników, ponieważ ostateczna liczba drzew zależała od ich zaangażowania.
Wreszcie, zrobiono coś dobrego dla naszej planety.
Górnik Zabrze i akcja krwiodawstwa wraz z Legionem HDK „Trójkolorowi”
Honorowe krwiodawstwo pozostaje jednym z najbardziej kluczowych filarów systemowej pomocy medycznej, którego nie da się zastąpić syntetycznymi preparatami. Krew jest zasobem deficytowym, a jej dostępność zależy wyłącznie od bezinteresowności dawców. Kluby PKO BP Ekstraklasy dobrze o tym wiedzą, ponieważ regularnie można obserwować w naszej lidze działania promujące te postawy.
Dobrze o tym wiedzą także kibice, przykładem tego są sympatycy Górnika Zabrze. Założyli oni bowiem Legion HDK „Trójkolorowi”. Dzięki temu organizują oni regularnie zbiórki krwi. Często odbywają się one pod stadionem klubu. Organizatorzy sprytnie nawiązali do kończącego się streamu Łatwoganga, proponując fanom wypełnienie pustki po internetowym wydarzeniu realnym, namacalnym działaniem. Na wydarzenie zgłosiło się 35 osób, ostatecznie 25 oddało krew. Warto zwrócić uwagę, że akcję wsparły także lokalne firmy. Cukiernia „u Sebusia” przygotowała słodki poczęstunek dla dawców, a firma Animal World przygotowała wejściówki dla dzieci dawców.
Inicjatywa „Trójkolorowych” to doskonały przykład dojrzałego CSR-u w sporcie z trzech powodów. Po pierwsze, zakorzenienie lokalne: wykorzystanie przestrzeni przy stadionie i barw klubowych buduje silną więź między marką sportową a ważnym celem społecznym, zamieniając kibiców w aktywnych obywateli. Po drugie, timing i kontekst: połączenie akcji z kalendarzem (dodatkową zachętą do wzięcia udziału miała być możliwość przedłużenia majówki) oraz trendami w popkulturze (możliwość zapełnienia luki po akcji Łatwogang x Cancer Fighters) pokazuje, że organizacje sportowe potrafią być elastyczne i skuteczne w komunikacji.
Nakrętkowa Pomoc kibiców Jagiellonii Białystok
Zbiórka plastikowych nakrętek to jedna z najstarszych i najbardziej rozpoznawalnych form oddolnej filantropii w Polsce. Choć z perspektywy pojedynczego gospodarstwa domowego nakrętka jest jedynie odpadem, w skali masowej staje się realną walutą, która finansuje rehabilitację, sprzęt medyczny czy turnusy dla potrzebujących. Kluczem do sukcesu tej formy pomocy nie jest jednak samo zbieranie, lecz logistyka i kapitał ludzki – moment, w którym tony plastiku muszą zostać przetransportowane z lokalnych magazynów do punktów przetwórstwa. To właśnie tutaj sport i zorganizowane grupy kibicowskie stają się niezastąpionym ogniwem procesu.
W piątek, 17 kwietnia 2026 roku, kibice Jagiellonii Białystok po raz kolejny udowodnili, że ich zaangażowanie wykracza daleko poza trybuny przy ul. Słonecznej. Od 16 lat trwa tam cykl „Nakrętkowej Pomocy”. Dane z tej akcji budzą szacunek: do załadowania było około 10 ton nakrętek, a na wezwanie odpowiedziało około 50 ochotników, kibiców i mieszkańców Białegostoku. To już 41. transport zorganizowany przez to środowisko, co czyni białostocką inicjatywę jedną z najbardziej systematycznych akcji tego typu w kraju.
Dlaczego ta akcja jest ważna dla branży? 16 lat aktywności buduje ogromną wiarygodność marki klubu i jego społeczności. To dowód na to, że sport może być fundamentem trwałych procesów społecznych. Zależało nam na podkreśleniu tej oddolnej inicjatywy kibiców. Działania stowarzyszenia kibiców Jagielloni od lat budzą uznanie, ale brakuje im jeszcze odpowiedniej promocji.
