Sanofi partnerem dwóch największych wyścigów kolarskich
Sanofi i organizatorzy Tour de France ogłosili zawarcie nowego partnerstwa. Współpraca rozpocznie się w 2027 roku i obejmie zarówno męski Tour de France, jak i Tour de France Femmes avec Zwift. Sanofi uzyska status głównego partnera obu wydarzeń oraz zostanie sponsorem białej koszulki, przyznawanej najlepszemu młodemu kolarzowi lub najlepszej młodej zawodniczce w klasyfikacji generalnej. To pierwsza firma, która będzie sponsorować tę klasyfikację jednocześnie w obu wyścigach.
Biała koszulka jest jednym z rozpoznawalnych symboli Tour de France. Wyróżnia zawodników, którzy mimo młodego wieku rywalizują na najwyższym poziomie i mogą w przyszłości walczyć o zwycięstwo w klasyfikacji generalnej. Dla Sanofi ma ona symbolizować rozwój, potencjał kolejnego pokolenia oraz postęp, który wymaga długofalowej pracy. Wybór tej kategorii pozwala marce zaznaczyć obecność w obu wydarzeniach bez ograniczania komunikacji do jednego wyścigu. Zakres partnerstwa będzie wykraczał poza tradycyjną ekspozycję sponsora.
Miliony kibiców i globalny zasięg dla działań zdrowotnych
Istotnym elementem współpracy ma być wykorzystanie popularności Tour de France do prowadzenia działań edukacyjnych dotyczących zdrowia i nauki, w tym profilaktyce i wsparciu pacjentów. Sanofi zapowiedziało inicjatywy realizowane we współpracy z pracownikami ochrony zdrowia oraz organizacjami pacjentów. Działania będą prowadzone przez cały rok, między innymi w miastach etapowych, strefach kibica, wzdłuż trasy wyścigów oraz w internecie.
Skala Tour de France daje organizatorom i partnerom szerokie możliwości dotarcia do odbiorców. Według danych przedstawionych przez Sanofi trasa wyścigu przyciąga każdego roku około 10-12 milionów kibiców, a transmisje telewizyjne są dostępne w 190 krajach. Firma szacuje również, że Tour de France dociera do około 150 milionów widzów telewizyjnych w Europie. Tak duży zasięg może być szczególnie istotny dla kampanii społecznych, których celem jest nie tylko budowanie rozpoznawalności marki, lecz także przekazywanie wiedzy i zachęcanie do konkretnych działań.
Partnerstwo zgodne ze strategią Sanofi
Sanofi to międzynarodowa firma biofarmaceutyczna, której działalność koncentruje się na badaniach i rozwoju leków oraz szczepionek. W komunikacji dotyczącej nowego partnerstwa przedsiębiorstwo podkreśla znaczenie nauki, innowacji i współpracy specjalistów w dążeniu do poprawy zdrowia pacjentów.
Pani prezes Sanofi, Belén Garijo, wskazała, że Tour de France daje wyjątkową możliwość docierania do milionów ludzi we Francji i na całym świecie. Firma chce wykorzystać ten potencjał do zwiększania świadomości na temat chorób i ich profilaktyki oraz do ułatwiania odbiorcom dostępu do informacji zdrowotnych.
Współpraca z Tour de France nie jest pierwszym zaangażowaniem Sanofi w sport. Firma była wcześniej partnerem igrzysk olimpijskich i paralimpijskich w Paryżu w 2024 roku. Prowadziła także działania związane ze zwiększaniem świadomości na temat zapalenia opon mózgowych i cukrzycy, wykorzystując wydarzenia sportowe jako platformę komunikacyjną. Nowe partnerstwo rozszerza tę strategię o jedno z najbardziej rozpoznawalnych wydarzeń kolarskich na świecie.
A.S.O. zyskuje partnera dla kobiecego i męskiego Tour de France
Z perspektywy organizatora, firmy Amaury Sport Organisation (A.S.O.), porozumienie oznacza pozyskanie partnera obejmującego swoim zaangażowaniem oba najważniejsze wyścigi Tour de France. Yann Le Moënner, dyrektor generalny A.S.O., podkreślił znaczenie białej koszulki jako symbolu nowego pokolenia kolarstwa. W komunikacie organizatorzy zaznaczyli, że wspólnymi wartościami obu stron są między innymi rozwój, postęp i wspieranie młodych talentów.
Wartość finansowa kontraktu nie została ujawniona. Strony nie podały również szczegółowych warunków umowy ani kwoty, jaką Sanofi przeznaczy na sponsoring i zapowiedziane aktywacje.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Tour de France
