Z AMW Arki Gdynia do Polskiej Ligi Koszykówki
Müller przez trzy lata odpowiadał za prowadzenie klubowych kanałów społecznościowych AMW Arki Gdynia. W środę poinformował we własnych mediach społecznościowych, że odchodzi z tego klubu i dołączyć do Polskiej Ligi Koszykówki SA na stanowisko Video Content Lead.
Jak sam podkreśla, decyzja o zmianie była przede wszystkim związana z chęcią dalszego rozwoju w obszarze produkcji wideo i skoncentrowania się na dziedzinie, w której chce rozwijać się najmocniej. Jak nam opowiedział, to prowadzenie mediów społecznościowych zawsze łączył z filmowaniem, a wcześniej również z fotografią. Praca w pojedynkę oznaczała jednak konieczność dzielenia czasu pomiędzy różne zadania.
Moja decyzja była głównie podyktowana chęcią dalszego rozwoju w kierunku filmowym i skupienie się w głównej mierze na tym, co moim zdaniem wychodzi mi najlepiej. Prowadzenie social mediów zawsze łączyłem z filmowaniem, wcześniej też z fotografią, ale wymaga to oczywiście pewnych ustępstw, bo nie na wszystko jest czas, kiedy pracuje się w pojedynkę. Kiedy pojawiła się propozycja przejścia do PLK uznałem to za świetną okazję i naturalny krok w moim rozwoju.
„#ARKAWIN było moim znakiem rozpoznawczym”
Trzy lata spędzone w AMW Arce Gdynia dały Müllerowi możliwość rozwijania własnego stylu komunikacji oraz realizowania projektów, które wyróżniały klubowe profile. Za jedno ze swoich największych osiągnięć uważa luźne podejście do komunikacji na X i Instagramie.
Szczególne miejsce w jego pamięci zajmuje seria #ARKAWIN, publikowana po zwycięstwach zespołu. Jednak w ostatnim sezonie nie zabrakło również innych materiałów, które z perspektywy filmowej były dla niego szczególnie ważne.
To z czego jestem dumny, to zdecydowanie luźne podejście w komunikacji na X i Instagramie. Co związane z działaniami w social mediach to na pewno seria #ARKAWIN. Może nie były to filmy najwyższych lotów, ale zebrałem wiele opinii, że niejednokrotnie fani na nie czekali po zwycięstwach i była to „seria”, która raczej rzadko zdarza się w realiach polskiej koszykówki. To był taki mój znak rozpoznawczy. Jeśli chodzi o wideo, to miniony sezon obdarzył mnie bardzo dobrymi ujęciami – game winner Kamila Łączyńskiego z Treflem, powrót w serii ze Śląskiem z 0-2 na 3-2, czy też zapowiedzi przedmeczowe. Było kilka filmów, które zapadną mi w pamięci i z których jestem szczególnie dumny.
PLK chce mocniej wejść w wideo
Nowa funkcja oznacza odpowiedzialność za rozwój treści wideo związanych z rozgrywkami. Müller zapowiada, że w nowym sezonie w kanałach PLK pojawi się bardziej rozbudowany content tworzony wspólnie z całym zespołem medialnym ligi. Jednym z najważniejszych elementów pracy mają być relacje z najlepszych spotkań każdej kolejki.
Nie chodzi jednak wyłącznie o pokazanie samego meczu. PLK chce również prezentować to, co dzieje się wokół wydarzeń sportowych – atmosferę w halach, kulisy oraz elementy, których kibic oglądający spotkanie przed telewizorem zazwyczaj nie może zobaczyć. Ważnym obszarem będzie także przedstawianie samych zawodników z innej perspektywy.
W PLK będę odpowiedzialny przede wszystkim za tworzenie szeroko pojętego contentu wideo. Mam na myśli przede wszystkim relacje z najlepszych spotkań w każdej kolejce. W tym będzie jak najlepsze pokazanie samego meczu, ale i rzeczy wokół, takich jak atmosfera w halach czy rzeczy backstage’owe – niedostępne dla kibica przed telewizorem. Chcemy też przybliżać sylwetki samych zawodników, aby pokazać ich z nieco innej strony, niż mogą znać ich kibice.
To podejście potwierdza trend obecny w światowych rozgrywkach, gdzie liga nie ogranicza komunikacji do wyników i najważniejszych wydarzeń boiskowych, ale buduje własne środowisko treści wokół zawodników, klubów i kibiców.
Krótkie formaty, Instagram i TikTok
Jednym z najważniejszych kierunków rozwoju będzie zwiększenie liczby krótkich i bardziej trendujących materiałów. Müller zwraca uwagę, że właśnie takie treści mają obecnie duży potencjał w docieraniu do młodszych odbiorców. W związku z tym większą rolę mają odgrywać takie platformy jak Instagram i TikTok. Jednocześnie PLK nie chce rezygnować z dłuższych i bardziej jakościowych produkcji, szczególnie tych przygotowywanych z myślą o klubach i ich kibicach.
Zamierzamy działać przede wszystkim w kierunku większej ilości krótkich, trendujących treści, które obecnie przyciągają młode osoby. Nie można też oczywiście zapominać o jakościowych, dłuższych materiałach ukierunkowanych pod kluby i ich kibiców. Chcemy pokazać ligę i jej zawodników od trochę innej strony. Jeśli chodzi o platformy, na których skupimy swoją największą uwagę, to Instagram, a także dalsze rozwijanie TikToka i rozdzielanie contentu pomiędzy wszystkimi kanałami.
W poszukiwaniu inspiracji Müller przygląda się przede wszystkim największym europejskim i światowym rozgrywkom koszykarskim. W jego opinii pod względem produkcji wideo od lat wyróżnia się NBA, a także Euroliga.
Nie będzie zaskoczeniem, jeśli powiem NBA i Euroliga. Poziom w NBA pod kątem wideo od lat stoi na wysokim poziomie, a w ostatnich latach bardzo goni ją także Euroliga, która tworzy własny coraz większy team wideo. Francuska Betclic Elite to również organizacja, którą można umieścić wysoko pod tym kątem. Inspiracji nie brakuje, bo w Europie jest wiele świetnych osób tworzących kreatwyny i ciekawy content wideo.
Dla PLK oznacza to możliwość czerpania z rozwiązań stosowanych przez bardziej rozwinięte pod względem medialnym ligi, ale jednocześnie dostosowania ich do specyfiki polskiego rynku i własnej społeczności.
Liga chce zacieśnić współpracę z klubami
Choć głównym zadaniem działu komunikacji PLK będzie tworzenie własnego contentu, to Müller podkreśla również znaczenie współpracy z klubami. W jego ocenie właśnie lepsza koordynacja działań pomiędzy ligą a poszczególnymi organizacjami może przynieść korzyści obu stronom.
W głównej mierze będziemy bazować na swoim contencie. Chcemy jednak, aby współpraca z klubami weszła na wyższy poziom i uważam, że współpraca na linii liga – kluby może dać wymierne korzyści obu stronom.
Taki model może pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału poszczególnych klubów, zawodników i lokalnych społeczności, przy jednoczesnym budowaniu spójnej marki całej ligi.
Dla Müllera przejście do PLK oznacza więc nie tylko zmianę miejsca pracy, ale również możliwość skoncentrowania się na produkcji wideo na większą skalę. Jego doświadczenie zdobyte bezpośrednio przy klubowej komunikacji ma zostać wykorzystane do budowania jeszcze bardziej rozbudowanego contentu wideo i treści wokół polskiej koszykówki.
Nowy sezon będzie zatem dla niego kolejnym etapem rozwoju, ale także sprawdzianem tego, jak skutecznie można przenieść standardy znane z NBA czy Euroligi na polski rynek i jednocześnie stworzyć własny, charakterystyczny język komunikacji PLK.
