Nietypowa prezentacja przedłużenia kontraktu z piłkarzem
W świecie profesjonalnego futbolu ogłoszenie przedłużenia kontraktu z zawodnikiem zazwyczaj kończy się na nudnym zdjęciu przy biurku z piórem w dłoni. RC Lens postanowiło jednak pójść zupełnie inną drogą. Wykorzystując motyw z kultowej bajki „Auta”, klub stworzył viralowy materiał, który udowadnia, że w marketingu sportowym kreatywność jest cenniejsza niż największe transferowe budżety. Gdy 25 lutego 2026 roku na kanałach społecznościowych francuskiego Racing Club de Lens pojawiło się wideo ogłaszające nową umowę Andriji Bulatovicia do 2030 roku, pozytywne emocje wzbudziło nie tylko przedłużenie kontraktu z młodym talentem, ale także innowacyjny sposób prezentacji tego wydarzenia. Wszyscy mówili o Zygzaku McQueen, który pojawił się dedykowanym materiale wideo trwającym ponad minutę.
Strategia nowoczesnej komunikacji klubu
RC Lens od lat buduje wizerunek klubu rodzinnego, ale i niezwykle nowoczesnego pod względem komunikacji. Hasło kampanii: „Andrija Bulatovic roule en Sang et Or jusqu’en 2030” (Andrija Bulatović jedzie w barwach Krwi i Złota do 2030 roku) to nie tylko informacja o kontrakcie, ale spójna metafora „rozpędzonej kariery” w jednym z najbardziej klimatycznych klubów Ligue 1. RC Lens pokazało, że można wziąć postać z bajki, 19-letniego Czarnogórca i sześcioletni kontrakt, a następnie zmiksować to w taki sposób, by wzbudzić zainteresowanie szerszej grupy kibiców i mediów.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: RC Lens
