Zagłębie Sosnowiec wykorzystuje historię klubu w kampanii jubileuszowej
Klub piłkarski Zagłębie Sosnowiec zaprezentował specjalną koszulkę oraz materiał wideo zatytułowany „W tej bieli trzeba grać. To jest historia”. Kampania została przygotowana z okazji jubileuszu 120-lecia historii klubu występującego obecnie w Betclic 2 Lidze i stanowi przykład wykorzystania storytellingu oraz dziedzictwa sportowego w działaniach marketingowych.
Centralnym elementem projektu jest jubileuszowa koszulka okolicznościowa, która łączy historyczne odniesienia z nowoczesnym designem. Za projekt odpowiada studio Wonderkitz, a trykot nawiązuje do tradycji regionu Zagłębia Dąbrowskiego oraz najważniejszych momentów w historii klubu.
Symbolika koszulki i odwołanie do tradycji
Nowy projekt opiera się na białych barwach, które według klubu symbolizują dumę i ciągłość pokoleń kibiców Zagłębia Sosnowiec. W projekcie wykorzystano również stalowe detale, mające nawiązywać do przemysłowych tradycji regionu.
Na koszulce pojawia się także charakterystyczny zagłębiowski trójząb, jeden z najważniejszych symboli klubu, którego historia sięga niemal stu lat i który nawiązuje do herbu dawnej Unii Sosnowiec – jednego z protoplastów współczesnego Zagłębia. To element łączący regionalną społeczność.
Dodatkowe elementy graficzne, w tym m.in. motywy szybów górniczych czy napis „Wiara, która przetrwała” na karku koszulki, mają przypominać o trudnych momentach w historii klubu, w tym o okresach upadku i późniejszej odbudowie organizacji.
Wideo jako narzędzie komunikacji marki
Przy okazji prezentacji koszulki został również opublikowany dedykowany materiał wideo, który pełni funkcję promocyjną, ale także wizerunkową. Produkcja została zrealizowana we współpracy z lokalnymi instytucjami kultury, a w nagraniu wystąpił pochodzący z Sosnowca aktor Łukasz Simlat, który opowiada o historii i dziedzictwie regionu oraz klubu.
Takie działania wpisują się w coraz popularniejszy trend w marketingu sportowym, w którym kluby wykorzystują specjalnie przygotowany i dedykowany materiał wideo do promocji nowych produktów oraz budowania emocjonalnej relacji z kibicami.
W przypadku Zagłębia Sosnowiec narracja oparta na historii i lokalnej tożsamości pozwala wzmacniać markę klubu oraz angażować społeczność regionu wokół jubileuszowego sezonu.
Źródło: Zagłębie Sosnowiec
