Nowy model partnerstwa w europejskim futbolu
UEFA oficjalnie poinformowała o zawarciu przełomowej umowy ze Schwarz Group, która została pierwszym w historii „strategicznym partnerem korporacyjnym” organizacji. To istotna zmiana w podejściu do współpracy komercyjnej, gdyż zamiast klasycznego modelu ekspozycji marki podczas rozgrywek, partnerstwo koncentruje się na długofalowych projektach społecznych, edukacyjnych i środowiskowych.
Lidl i PreZero kluczowymi markami w projekcie
Współpraca będzie realizowana przez dwie główne marki należące do Schwarz Group:
- Lidl – odpowiedzialny za inicjatywy społeczne, grassroots i edukację,
- PreZero – skoncentrowany na działaniach związanych ze zrównoważonym rozwojem i gospodarką obiegu zamkniętego (model gospodarki minimalizujący zużycie surowców i produkcję odpadów).
Lidl stanie się m.in. partnerem programów UEFA Grassroots, UEFA Take Care oraz UEFA Football in Schools, które funkcjonują we wszystkich 55 federacjach członkowskich UEFA. Dodatkowo Lidl będzie także partnerem UEFA Grassroots Awards, aby wyróżniać i promować najbardziej wartościowe inicjatywy grassroots w europejskim futbolu.
Jednym z kluczowych filarów współpracy jest rozwój piłki nożnej na poziomie grassroots oraz edukacja młodych zawodników. Partnerzy planują uruchomienie paneuropejskiej platformy cyfrowej w ramach programu UEFA Football in Schools, co ma wspierać nauczycieli i trenerów poprzez materiały edukacyjne łączące sport i zdrowy styl życia.
Projekt ma na celu promowanie aktywności fizycznej wśród dzieci i młodzieży, świadomego odżywiania i integracji sportu z edukacją. To przykład budowania wartości marki poprzez realny wpływ społeczny, a nie wyłącznie ekspozycję reklamową.
Zrównoważony rozwój i „zielone stadiony”
Drugim filarem współpracy jest obszar sustainability, za który odpowiada PreZero. Firma wesprze UEFA w redukcji odpadów podczas rozgrywek, optymalizacji systemów recyklingu, czy też wdrażaniu rozwiązań gospodarki minimalizujących zużycie surowców na stadionach i w operacjach organizacyjnych.
UEFA planuje wykorzystać swoją siedzibę w Nyon jako pilotażowy projekt wdrożeń tych działań, który może stać się wzorem dla całego europejskiego ekosystemu piłkarskiego.
Rozszerzenie obecności Lidla w rozgrywkach UEFA
Nowa umowa wzmacnia również dotychczasową obecność Lidla w futbolu. Marka rozszerza swoje zaangażowanie i zostaje sponsorem także męskich rozgrywek reprezentacyjnych organizowanych przez UEFA aż do 2030 roku, w tym turnieju UEFA EURO 2028. Kontynuowane będzie także partnerstwo przy rozgrywkach Ligi Europy UEFA, Ligi Konferencji UEFA i reprezentacji kobiet. To naturalna kontynuacja wcześniejszych działań sponsorskich, które rozpoczęły się podczas UEFA EURO 2024 i obejmowały także UEFA EURO Kobiet 2025.
Przełom dla rynku sponsoringu sportowego
Współpraca UEFA ze Schwarz Group może stanowić punkt zwrotny w branży sponsoringu sportowego. Świadczą o tym założenia nowego modelu tej kooperacji, czyli długoterminowe partnerstwo oparte na wspólnych wartościach, integrację działań marketingowych z realnym wpływem społecznym, czy też współtworzenie projektów zamiast jedynie zakupu praw sponsorskich.
To podejście wpisuje się w rosnące oczekiwania konsumentów i partnerów biznesowych wobec marek, szczególnie w kontekście zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej.
UEFA redefiniuje relacje z partnerami
UEFA od dłuższego czasu rozwija koncepcję współpracy opartej na wspólnym tworzeniu wartości. Nowe partnerstwo ze Schwarz Group jest pierwszym tak szerokim wdrożeniem tej strategii w praktyce. Dla organizacji oznacza to nie tylko dywersyfikację przychodów, ale także budowę silniejszego, bardziej zintegrowanego ekosystemu wokół europejskiego futbolu.
Źródło: UEFA
