Super Bowl – komercyjny event sportowy
Finał ligi NFL to jedno z największych komercyjnych wydarzeń sportowych na świecie. Szczegóły biznesowe opisał w swoim artykule ceniony ekspert marketingu sportowego Joe Pompliano. Postanowiliśmy przytoczyć najważniejsze z nich, aby pokazać skalę tego wydarzenia.
W zeszłym roku Super Bowl pobiło swój rekord oglądalności, przyciągając prawie 127,7 milionów widzów w samych tylko Stanach Zjednoczonych. Stacja NBC może liczyć w tym roku na przychody warte nawet $700mln z samych tylko reklam. Super Bowl przyciąga również największe gwiazdy estrady, którzy występują przed meczem lub podczas długiej przerwy. Takie wydarzenia powodują, że nawet osoby nie interesujące się futbolem amerykańskim, włączają transmisję, aby zobaczyć swojego ulubionego celebrytę.
yeah that’s me. #SBLX https://t.co/Idcg3y0WId
— Super Bowl (@SuperBowl) January 26, 2026
Kto może zorganizować Super Bowl?
Organizacja wydarzenia jakim jest Super Bowl wymaga wielu przygotowań i spełnienia szeregu wymagań. Mimo tego chętnych do bycia gospodarzem nie brakuje, na czele z miastami, które posiadają najnowocześniejsze stadiony futbolowe w Stanach Zjednoczonych. Ekspert Joe Pompliano po przeanalizowaniu dedykowanego regulaminu NFL (zawiera 154 strony) wskazał najbardziej interesujące detale, które są decydujące w procesie wyboru stadionu, gdzie rozgrywany jest mecz finałowy.
Oto kilka przykładowych:
1. NFL może korzystać ze stadionu za darmo przez 30 dni przed i 24 dni po meczu.
2. Stadion musi mieć przynajmniej 70 000 miejsc + ogrzewaną murawę w przypadku miast gdzie panuje chłodniejszy klimat.
3. NFL ustala ceny biletów i zachowuje dla siebie 100% zysków. Drużyny grające w Super Bowl otrzymują łącznie 35% z puli biletów, klub gospodarza dostaje 5%, reszta drużyn z ligi dostaje łącznie 34,8%, natomiast sama liga pozostałe 25,2%.
4. Miasto w którym odbywa się Super Bowl musi zagwarantować szereg bezpłatnych atrakcji typu odpowiedniej wielkości trzy pola golfowe i dwa miejsca do gry w bowling z przeznaczeniem na imprezy o charakterze charytatywnym.
5. NFL ma prawo usunąć wszystkich sponsorów, z którymi nie współpracy i zastąpić ich swoimi partnerami.
6. Miasto musi zapewnić zwolnienie z podatków z przychodów związanych z wydarzeniem.
7. 16 miesięcy przed Super Bowl, NFL wysyła 180 pracowników na rekonesans do danego miasta, w którym ma się odbyć event i to miasto ponosi wszystkie koszty za ich pobyt.
8. NFL musi mieć przydzielonych na swoje cele minimum 50% lóż VIP, w tym cztery najlepsze loże są przeznaczone dla obu klubów uczestników, partnera telewizyjnego ligi oraz Komisarza NFL.
Super Bowl przynosi ogromne zyski dla NFL poprzez swój potencjał komercyjny, ale organizacja takiego wydarzenia jest złożonym procesem, wymagającym spełnienia wielu warunków.
Źródło: Joe Pompliano
