Lech Poznań i Superbet kontynuują współpracę
W dniu 1 lipca 2023r. klub z Wielkopolski ogłosił nowego sponsora strategicznego, którym wówczas została firma bukmacherska Superbet. Współpraca ta nacechowana była wieloma wspólnymi akcjami promocyjnymi, których beneficjentami był klub, ale również kibice. Umowa została podpisana na 3 lata. W tym czasie Kolejorz wywalczył m.in. mistrzostwo Polski w ubiegłym sezonie, a także dzielnie walczył w europejskich pucharach.
We wtorek Lech i Superbet ogłosiły przedłużenie tej współpracy aż do 2030r., co tylko potwierdza długofalowe nastawienie biznesowe obu stron. Jednym z elementów przygotowanych na czas prezentacji był materiał wideo zapowiadający podpisanie nowej umowy. Podobnie jak trzy lata temu przy rozpoczęciu partnerstwa w roli głównej wystąpił Ryszard „Peja” Andrzejewski, legenda polskiego hip-hopu, od zawsze związany z Poznaniem wierny kibic Kolejorza. Artysta pojawi się również w kampanii DOOH towarzyszącej komunikacji przedłużenia współpracy, podkreślając lokalny charakter partnerstwa i jego silne zakorzenienie w społeczności miasta.
Kreatywna współpraca pomiędzy klubem i sponsorem
Dotychczasowa współpraca była szeroko doceniana nie tylko przez kibiców Kolejorza, ale również przez branżę marketingu sportowego w Polsce i za granicą. Wspólne działania zostały nominowane do prestiżowych międzynarodowych nagród EGR Marketing & Innovation Awards, jako jeden z najlepszych sponsoringów na świecie. Uwagę jury przyciągnęło przede wszystkim niestandardowe podejście do sponsoringu, w którym kluczową rolę odgrywa aktywne angażowanie społeczności kibiców Kolejorza oraz realizowanie projektów wykraczających poza standardową ekspozycję reklamową. Od samego początku partnerstwa konsekwentnie budowano współpracę opartą na emocjach, lokalnej tożsamości i realnym uczestnictwie w życiu klubu oraz fanów.
Cieszymy się z nagród i nominacji, ale najważniejszy dla nas był i będzie pozytywny odbiór wspólnych działań z Superbet wśród kibiców Lecha. Przez ostatnie lata udało się RAZEM zrobić wiele dobrego, nie tylko dla pierwszej drużyny, ale również dla klubowej akademii. Jesteśmy też bardzo dumni z tego, że Superbet dołożył swoją cegiełkę do wywalczonego w poprzednim sezonie mistrzostwa Polski i wierzymy, że to dopiero początek długiej listy trofeów, które wspólnie wywalczymy. Dwa i pół roku temu wsiadaliśmy do Poznańskiej Lokomotywy pełni optymizmu, energii i pomysłów na działania, a teraz nie mieliśmy wątpliwości, że chcemy jechać dalej!
Już początek współpracy w 2023 roku przyciągnął ogromną uwagę kibiców. Efektowna premiera koszulki z logo Superbet z udziałem znanych poznaniaków oraz głośna akcja przejazdu przez miasto zapoczątkowały serię działań, które wyznaczyły kierunek dalszej komunikacji. W kolejnych miesiącach realizowano liczne aktywacje stadionowe, projekty digitalowe oraz inicjatywy specjalne skierowane bezpośrednio do społeczności kibicowskiej.
Z radością możemy ogłosić kontynuację współpracy z dużą i cenioną marką na rynku bukmacherskim, czyli Superbet. Skoro po niespełna trzech latach zdecydujemy się związać umową na kolejne cztery, czyli do czerwca 2030, to oznacza, że obie strony darzą się wzajemny szacunkiem i są bardzo zadowolone z dotychczasowego partnerstwa. Mogę zresztą zdradzić, że ten nowy kontrakt jest znów naszym najwyższym w historii. Superbet aktywnie włącza się w życie klubu i wspiera wszelkie nasze inicjatywy, przy tym mocno angażując naszych kibiców. Jesteśmy przekonani, że było, jest i będzie super.
Wśród najbardziej rozpoznawalnych projektów znalazła się m.in. akcja #SUPERDZIARA, przygotowana z Kolejorzem i lokalnym studiem tatuażu, w ramach której kibice mogli odświeżyć swoje stare tatuaże związane z Lechem i zamienić je w profesjonalne projekty. Ogromne zainteresowanie akcją oraz liczba zgłoszeń pokazały skalę zaangażowania fanów i potwierdziły, jak silnie sponsoring może funkcjonować w przestrzeni autentycznych emocji kibicowskich.
Partnerstwo obejmowało również innowacyjne działania brandingowe na stadionie przy Bułgarskiej. Superbet jako jeden z pierwszych sponsorów w Polsce wdrożył rozwiązania real-time marketingu stadionowego, tworząc na żywo komunikaty i hasła reagujące na wydarzenia boiskowe, które pojawiały się na ekranach LED widocznych zarówno dla kibiców na stadionie, jak i w transmisjach telewizyjnych. Takie podejście pozwoliło połączyć sponsoring z dynamiczną komunikacją wydarzeń sportowych w czasie rzeczywistym.
Działania społeczne i edukacyjne dla kibiców
Istotnym elementem współpracy były także projekty społeczne i edukacyjne, w tym działania upamiętniające historię Powstania Wielkopolskiego. Rezygnacja z części standardowej ekspozycji reklamowej na rzecz komunikacji historycznej i społecznej została bardzo pozytywnie odebrana przez lokalną społeczność, wzmacniając wizerunek marki jako partnera szanującego tradycję i wartości ważne dla regionu.
Z dumą i szczerym uśmiechem patrzę na to, co udało nam się nam się razem zrobić do tej pory. Biorąc pod uwagę liczbę projektów, które zrealizowaliśmy można by pomyśleć że Superbet i Lech działają razem o wiele dłużej niż dwa i pół roku. Chcę tutaj podkreślić świetną współpracę z zespołem Lecha. Od samego początku po prostu tworzymy jeden, doskonale zgrany zespół, który gra do tej samej bramki. Nie mieliśmy wątpliwości, że chcemy działać wspólnie co najmniej do 2030 roku. I na pewno nie będziemy się razem nudzić.
Jednym z najbardziej wyjątkowych momentów wspólnych działań była historia Alexandre Baginskiego – młodego kibica Lecha z brazylijskiej Kurytyby, który zakochał się w Kolejorzu dzięki grze Football Manager i przez lata śledził występy klubu z drugiego końca świata. Gdy społeczność kibiców rozpoczęła zbiórkę na jego podróż do Polski, Superbet zdecydował się wesprzeć inicjatywę i pokryć znaczną część kosztów przelotu oraz pobytu.
Dzięki temu Alexandre mógł spełnić swoje marzenie, obejrzeć mecz ukochanego klubu przy Bułgarskiej, spotkać zawodników i poznać kulisy funkcjonowania Lecha. Jego wizyta przypadła na pamiętne zwycięstwo 5:2 nad Legią Warszawa, a historia szybko stała się viralem, generując ogromne zainteresowanie w mediach sportowych i ogólnopolskich, setki tysięcy interakcji w social mediach oraz bardzo pozytywny odbiór wśród kibiców. Projekt stał się modelowym przykładem sponsoringu opartego na autentycznych emocjach i realnym doświadczeniu fanów.
Źródło: materiał prasowy Superbet i Lech Poznań
