Muzeum FC Barcelony jako jeden z filarów komercyjnych klubu
Klub z Katalonii przedstawił wyniki działalności własnego muzeum, które w 2025r. według oficjalnych danych odwiedziło 1 059 000 osób. Ten wynik oznacza wzrost o około 35% w porównaniu do wcześniejszego roku. To rekordowe osiągnięcie, które co najbardziej istotne, zostało wykonane w okresie przebudowy Spotify Camp Nou i funkcjonowania muzeum w formule tymczasowej.
Muzeum FC Barcelony od lat jest jedną z najczęściej odwiedzanych atrakcji turystycznych w Katalonii i jednym z najbardziej rozpoznawalnych muzeów sportowych na świecie. Przed pandemią COVID-19 obiekt regularnie przyciągał nawet do 2 mln zwiedzających rocznie, generując istotne przychody nie tylko z biletów, ale również z merchandisingu i usług dodatkowych.
W związku z realizacją projektu Espai Barça i modernizacją Spotify Camp Nou, tradycyjne muzeum zostało czasowo zamknięte i zostanie na nowo otwarte w 2026r. w nowoczesnej formie. W jego miejsce klub uruchomił nową formułę pod nazwą Barça Immersive Tour. To nowoczesna, interaktywna przestrzeń zlokalizowana w dawnej hali lodowiska w pobliżu stadionu. Pomimo ograniczeń infrastrukturalnych, nowa formuła okazała się dużym sukcesem frekwencyjnym.
Co napędza wzrost liczby odwiedzających?
Na rekordowy wynik złożyło się kilka kluczowych czynników, które pokazują, jak skutecznie FC Barcelona potrafi łączyć sport, emocje i ofertę komercyjną. Dzięki tym aspektom muzeum przestało być wyłącznie miejscem zwiedzania ekspozycji.
Najważniejsze czynniki, które spowodowały wzrost zainteresowania:
- sukcesy sportowe pierwszej drużyny – sezon 2024/25 był dla FC Barcelony bardzo udany pod względem sportowym; zdobycie krajowych trofeów oraz dobra postawa zespołu przełożyły się na wzrost zainteresowania marką klubu; trofea prezentowane w muzeum stały się naturalnym magnesem dla kibiców i turystów, którzy chcieli zobaczyć efekty osiągniętych sukcesów na własne oczy;
- powrót meczów na Spotify Camp Nou – powrót pierwszego zespołu na Spotify Camp Nou pod koniec ubiegłego roku, mimo wciąż trwającej modernizacji stadionu, miał bezpośredni wpływ na frekwencję w muzeum; potwierdza to wzrost liczby odwiedzających o 48% w samym tylko grudniu w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej; dla wielu kibiców wizyta na stadionie automatycznie łączy się z odwiedzeniem muzeum;
- rozszerzenie oferty typu „stadium experience” – FC Barcelona konsekwentnie rozwija dodatkowe produkty turystyczne, w tym Barça Sky Tour, zwiedzanie Ciutat Esportiva Joan Gamper, czy też wprowadza pakiety łączone (muzeum + sklep + atrakcje multimedialne);
Wpływ muzeum na działalność biznesową klubu
Rekordowa liczba odwiedzających ma bezpośrednie przełożenie na finanse klubu. Muzeum FC Barcelony to jedno z najważniejszych źródeł przychodów z dnia meczowego, na które wpływają m.in. sprzedaż biletów wstępu, przychody sklepu klubowego zlokalizowanego przy muzeum, oferta gastronomiczna, produkty premium i doświadczenia dodatkowe.
W kontekście wyzwań finansowych, z jakimi FC Barcelona mierzy się w ostatnich latach, stabilny i rosnący strumień przychodów muzealnych ma ogromne znaczenie dla płynności finansowej i dywersyfikacji źródeł dochodu. Co więcej, wysoka frekwencja potwierdza globalną siłę marki FC Barcelona, która przyciąga turystów niezależnie od aktualnej formy sportowej czy ograniczeń infrastrukturalnych.
Źródło: FC Barcelona
