PSG wchodzi w segment biegowy
Paris Saint-Germain ogłosił uruchomienie globalnego programu PSG Running, którego celem jest zbudowanie międzynarodowej społeczności biegaczy wokół marki klubu. Projekt wykracza daleko poza jednorazową aktywację marketingową. To strategiczne wejście w dynamicznie rosnący segment rynku sportu amatorskiego. W czasach, gdy kluby piłkarskie coraz intensywniej dywersyfikują swoje źródła przychodów i rozwijają ofertę lifestyle’ową, PSG stawia również na bieganie jako narzędzie budowania zaangażowania oraz globalnej obecności marki.
Le Paris Saint-Germain lance PSG Running, un programme dédié à la course à pied destiné à rassembler les fans et les pratiquants en France et à l’international.
Dans ce cadre, le Paris Saint-Germain annonce le grand retour de @PSG_WeRunParis le dimanche 28 juin !
— Paris Saint-Germain (@PSG_inside) February 12, 2026
Powrót We Run Paris – event jako narzędzie aktywizacji fanów
Centralnym elementem programu będzie powrót biegu We Run Paris, zaplanowanego na 28 czerwca 2026 roku. Poprzednia edycja w 2023 roku zgromadziła ponad 10 tys. uczestników w centrum Paryża i była dużym sukcesem organizacyjnym.
Najważniejsze informacje organizacyjne o biegu:
- linia mety będzie znajdować się przed Parc des Princes (stadion PSG);
- bieg jest dostępny dla wszystkich niezależnie od prezentowanego poziomu;
- dostępnych będzie wiele aktywności wokół biego organizowanych przez społeczność Rouge & Bleu;
- odbiór medali odbędzie się w już w samym środku Parc des Princes;
- będą organizowane także biegi dla dzieci.
Ten szereg elementów organizacyjnych potwierdza, że impreza jest ściśle powiązana z działalnością piłkarską klubu. W tym przypadku stadion przestaje być przestrzenią wykorzystywaną wyłącznie w dniu meczu, a staje się miejscem aktywacji społeczności. To zwiększa możliwości kontaktu kibica z marką i wzmacnia jego lojalność.
Globalizacja projektu: Londyn i Strava
Program nie ogranicza się tylko do Francji. PSG zapowiedziało organizację spotkań biegowych w Londynie, co podkreśla międzynarodowy charakter inicjatywy. Klub rozpoczął także współpracę z platformą Strava, umożliwiając fanom dołączenie do PSG Run Club w aplikacji. To istotny ruch w kontekście cyfrowej strategii działalności klubu, który pozwoli m.in. na budowanie bazy danych o użytkownikach, zwiększy częstotliwość kontaktu z brandem, umożliwi dodatkowe aktywacje sponsoringowe, czy też zapewnia potencjał do komercjalizacji w segmencie odzieży i akcesoriów biegowych. Dzięki tym działaniom PSG wykorzystuje trend „community first”, w którym klub nie komunikuje się wyłącznie poprzez wyniki sportowe, lecz także poprzez inne elementy stylu życia społeczeństwa.
Współpraca ambasadorska z Sir Mo Farah
Ambasadorem programu PSG Running będzie czterokrotny mistrz olimpijski Sir Mo Farah. To ruch o wyraźnym znaczeniu strategicznym. Zaangażowanie globalnej legendy lekkoatletyki zwiększa wiarygodność projektu w środowisku biegowym, pozwala dotrzeć do nowej grupy odbiorców poza tradycyjną bazą kibiców piłkarskich oraz wzmacnia pozycjonowanie PSG jako marki multisportowej.
Brytyjczyk będzie wspierał projekt w realizacji inicjatyw biegowych, mając na celu budowanie międzynarodowej społeczności biegaczy, dzielenie się swoją pasją i inspirowanie nowego pokolenia, w szczególności poprzez materiały edukacyjne i instruktażowe. Oznacza to, że projekt będzie miał charakter długofalowy, a nie jednorazowy.
To wielki zaszczyt dołączyć do Paris Saint Germain, ikonicznego klubu, który kontynuuje przesuwanie granic, odkrywając nowe horyzonty – w tym poprzez otwarcie na bieganie.
PSG Running to nie tylko powrót biegu We Run Paris, lecz element długofalowej strategii komercyjnej i wizerunkowej. Klub wykorzystuje globalny trend zainteresowania bieganiem, wzmacnia międzynarodowy zasięg i buduje nowe możliwości monetyzacji. Współczesny klub piłkarski coraz rzadziej ogranicza się do 90 minut na boisku. PSG pokazuje, że przyszłość biznesu sportowego leży w tworzeniu społeczności, także poza futbolem.
Źródło: Paris Saint-Germain
