Dzień pełen rozmów o biznesie sportowym
Gdy sportowiec staje na podium, jego sukces rzadko pozostaje tylko sportową historią. Coraz częściej staje się elementem budowania wizerunku kraju, impulsem dla gospodarki i inspiracją dla całych społeczności. O tym, jak sport wpływa na państwo, biznes i społeczeństwo, rozmawiać będą uczestnicy XI Kongresu Sport Biznes Polska, który 31 marca 2026 roku odbędzie się w warszawskim hotelu DoubleTree by Hilton.
Wydarzenie otworzy debata Sport Impact, poświęcona roli sportowców i dużych wydarzeń sportowych w kształtowaniu potencjału gospodarczego i wizerunkowego Polski.
Sport przenika się z gospodarką, technologią i życiem społecznym. Dlatego program Kongresu budujemy tak, aby pokazywał sport jako system naczyń połączonych. Z jednej strony mówimy o biznesie, marketingu czy technologii, z drugiej o aktywności fizycznej społeczeństwa, roli samorządów czy infrastrukturze sportowej. Wszystkie te obszary wzajemnie na siebie wpływają i dopiero razem tworzą pełny obraz współczesnej branży sportowej.
Emocje, narracje i realna wartość partnerstw
Pierwszy blok tematyczny poświęcony będzie współczesnym relacjom między sportem a biznesem. W świecie globalnych wydarzeń sportowych i dynamicznych zmian medialnych sponsoring coraz częściej opiera się nie tylko na zasięgach, ale na opowieści, doświadczeniu kibica i autentyczności partnerstwa. Eksperci przyjrzą się temu, jak marki mogą budować spójne narracje wokół sportu, jak skutecznie łączyć działania marketingowe z PR i digitalem oraz czy sport i biznes rzeczywiście mówią dziś tym samym językiem.
Dyskusje dotyczyć będą także różnic między sponsoringiem lokalnym i ogólnopolskim oraz tego, jak przekuć sportowe emocje w długofalową wartość dla marki. Wśród prelegentów m.in. Nadia Smolarek (TikTok), Jan Ciechomski (Meczyki), Aida Bella (Profbud), Damian Deja (WK DZIK), Maciej Bogusz (PZPS), Paweł Rydz (ENEA) czy Andrzej Urbańczyk (Orange).
Technologia, ligi i historie, które budują tożsamość
Drugi blok tematyczny skupi się na wyzwaniach współczesnego sportu zawodowego od rozwoju lig i klubów po wpływ nowych technologii na marketing i komunikację sportową. Eksperci pokażą, jak sztuczna inteligencja, analityka danych i nowe formaty medialne zmieniają sposób funkcjonowania klubów oraz budowania relacji z kibicami. W programie znajdzie się także Forum Polskich Lig Zawodowych, poświęcone współpracy lig sportowych w Polsce oraz wspólnym inicjatywom rozwojowym.
Nie zabraknie też case’sów o przełomowych kampaniach. Uczestnicy dowiedzą się między innymi jak Kropliczanka prosto z The Office trafiła na piłkarskie boisko A z przedstawicielami związków sportowych podsumujemy Zimowe Igrzyska 2026. Wśród prelegentów m.in. Marcin Animucki (Ekstraklasa SA),Łukasz Koszarek (Polska Liga Koszykówki), Piotr Należyty (Superliga), Adam Niewiński (Canal+), Marek Andrzejkowicz (Pogoń Szczecin), Marcin Zalewski (Widzew Łódź) oraz Piotr Pykel (Polsat Sport).
Aktywne społeczeństwo jako wspólna odpowiedzialność
Spadający poziom aktywności fizycznej społeczeństwa to jedno z kluczowych wyzwań branży. Trzeci blok Kongresu poświęcony będzie sportowi powszechnemu i inicjatywom, które mają realny wpływ na aktywizację dzieci, młodzieży i dorosłych. Eksperci porozmawiają o roli sportowców jako ambasadorów aktywności fizycznej, o programach grassroots oraz o współpracy biznesu, organizacji społecznych i samorządów w budowaniu aktywnego społeczeństwa.
Dyskusje pokażą także, jak projekty sportowe mogą zmieniać lokalne społeczności i inspirować kolejne pokolenia do ruchu. Wśród prelegentów m.in. Otylia Jędrzejczak, Przemysław Zamojski, Rafał Wosik (Fundacja Orły Sportu), Daniel Karaś (Maspex), Magda Sołtys (Fundacja Wybiegaj w Przyszłość), Sebastian Majchrzak (Progresscup).
Jednym z naszych celów jest tworzenie przestrzeni do rozmowy o realnych wyzwaniach rynku sportowego. Dlatego w programie Kongresu tak mocno obecny jest sport powszechny. To właśnie tutaj spotykają się interesy wielu środowisk – sportowców, samorządów, biznesu czy organizacji społecznych. Jeśli chcemy budować aktywne społeczeństwo, potrzebujemy współpracy wszystkich tych sektorów.
Lokalna energia i społeczne znaczenie sportu
Czwarty blok tematyczny poświęcony będzie roli sportu w rozwoju miast i regionów. Coraz więcej samorządów traktuje sport jako element strategii społecznej i gospodarczej, narzędzie budowania tożsamości, aktywizacji mieszkańców i promocji regionu. Eksperci porozmawiają o tym, jak wydarzenia sportowe wzmacniają więzi społeczne, jakie wyzwania stoją przed mniejszymi gminami oraz jak skutecznie planować projekty sportowe odpowiadające na potrzeby lokalnych społeczności. Wśród prelegentów m.in. Maciej Grabek (Bike Maraton), Jarosław Czuba (Fundacja Beskid), Kamil Piersiak (WK DZIK), Marcin Strządała (Zimowa Akademia Sportu), Jakub Kot (Eurosport).
Przestrzeń, dostępność i doświadczenie kibica
Ostatni blok tematyczny poświęcony będzie infrastrukturze sportowej i organizacji wydarzeń – obszarom, które coraz silniej łączą kwestie dostępności, technologii i doświadczenia kibiców. W kontekście wyników polskich sportowców na minionych Zimowych Igrzysk Olimpijskich nie milkną dyskusje o dostępności infrastruktury sportowej. Powraca pytanie o jej rolę w rozwoju regionów oraz o to, jak obiekty sportowe mogą służyć społecznościom również poza wielkimi wydarzeniami.
Eksperci porozmawiają o wielofunkcyjności aren, bezpieczeństwie wydarzeń sportowych oraz o tym, jak projektować przestrzenie, które angażują zarówno mieszkańców, jak i odwiedzających miasta kibiców. Wśród prelegentów m.in. Szczepan Kościółek (Uniwersytet Jagielloński), Łukasz Klimczyk (prawnik sportowy), Tomasz Marzec (ZIS Kraków), Tomasz Mleczak (Grant Thornton), Robert Rajchel (PreZero Arena Gliwice) oraz Michał Rydz i Krzysztof Sikora (Widzew Łódź).
Finał dnia – kobiety, które zmieniają sport
Zwieńczeniem programu będzie debata „Ranking wpływowych kobiet w polskim sporcie – liderki zmian i innowacji”. Rozmowa poświęcona będzie roli kobiet w zarządzaniu sportem, wprowadzaniu innowacji oraz budowaniu nowoczesnego ekosystemu branży sportowej.
Szczegółowy program wydarzenia wraz z pełną listą prelegentów dostępny jest na stronie organizatora: www.sbpolska.pl
XI Kongres i V Gala Sport Biznes Polska odbędą się 31 marca 2026 roku w hotelu DoubleTree by Hilton w Warszawie. Wydarzenie co roku gromadzi przedstawicieli organizacji sportowych, biznesu, mediów, samorządów oraz firm technologicznych, tworząc przestrzeń do rozmowy o najważniejszych trendach i wyzwaniach współczesnego sportu.
Partnerzy Strategiczni: Grupa Enea, Totalizator Sportowy, ORLEN S.A.
Partnerzy Główni: DZIK®, Trefl S.A., Aluron, PROFBUD, #PijKranówkę
Źródło: informacja prasowa Sport Biznes Polska
