PSG i Jordan Brand prezentują „Night Edition”. Kolejny krok w marketingowej strategii klubu
Paris Saint‑Germain zaprezentował nową koszulkę w ramach kolekcji „Night Edition”, stworzoną we współpracy z Jordan Brand. Projekt jest centralnym elementem najnowszej kolekcji lifestyle’owej przygotowanej wspólnie przez obie marki i stanowi kolejny przykład łączenia piłki nożnej z kulturą streetwearu oraz modą.
Nowy model koszulki powstał z inspiracji nocnym krajobrazem Paryża. Charakterystyczny wzór ma odzwierciedlać refleksy świateł francuskiej stolicy po zmroku, zwłaszcza w rejonie dzielnicy Trocadéro. Projekt utrzymany jest w chromatycznej palecie czerni i srebra, a dynamiczny nadruk powstał na bazie materiału wideo zarejestrowanego kamerą 360°, który następnie przetworzono w graficzny motyw na tkaninie trykotów.
🆕⬛️ Le Paris Saint-Germain et Jordan Brand dévoilent aujourd’hui le maillot Night Edition.
Inspiré directement de l’énergie singulière de Paris la nuit, à travers un imprimé unique capturant les lumières de la capitale ✨
Disponible sur https://t.co/jidncZrLXe, nos… pic.twitter.com/SAzLqv1gEd
— Paris Saint-Germain (@PSG_inside) March 9, 2026
Marketingowa maszyna PSG x Jordan
„Night Edition” jest częścią szerszej kolekcji obejmującej również odzież treningową i linię lifestyle, a także specjalną edycję sneakersów Air Jordan 6 w chromowanej wersji. Produkty są dostępne w oficjalnych sklepach klubowych oraz kanałach sprzedaży Nike i PSG.
Wprowadzenie nowej koszulki to kolejny etap jednej z najbardziej rozpoznawalnych współprac marketingowych w świecie sportu. Partnerstwo PSG z marką Jordan rozpoczęło się w 2018 roku i szybko stało się symbolem przenikania się futbolu, koszykówki i mody ulicznej.
Koszulka „Night Edition” jest już 15. projektem sygnowanym logo Air Jordan Jumpman w ramach tej współpracy i jednocześnie piątym kompletem meczowym paryskiego klubu w sezonie 2025/26.
Koszulka jako produkt lifestyle
Strategia PSG polega na budowaniu marki klubu nie tylko poprzez wyniki sportowe, ale także poprzez obecność w kulturze popularnej i modzie. Współpraca z Jordan Brand pozwala klubowi docierać do nowych grup odbiorców, a szczególnie młodszej publiczności zainteresowanej streetwearem.
W praktyce oznacza to, że koszulka piłkarska przestaje być wyłącznie elementem sprzętu sportowego, a staje się produktem modowym i kolekcjonerskim, sprzedawanym w ramach szerszych kolekcji odzieżowych.
Event marketing wokół premiery
Premiera „Night Edition” zostanie uzupełniona także wydarzeniem promocyjnym w paryskim Palais de Tokyo, gdzie zorganizowana zostanie interaktywna instalacja „Chrome Cage”. Uczestnicy będą mogli wziąć udział w krótkich wyzwaniach piłkarskich w specjalnej przestrzeni inspirowanej wizualnie nową koszulką.
Takie działania wpisują się w trend wykorzystywania premier produktów sportowych jako pełnoprawnych kampanii marketingowych, łączących media społecznościowe, wydarzenia offline oraz sprzedaż merchandisingu.
PSG jako marka modowa
Współpraca PSG z Jordan Brand jest dziś jednym z najbardziej udanych przykładów integracji sportu z modą. Dzięki niej paryski klub buduje globalną rozpoznawalność nie tylko w świecie futbolu, ale także w branży lifestyle i streetwear.
Dla sponsorów i partnerów komercyjnych oznacza to dodatkową wartość, a produkty sygnowane przez PSG funkcjonują bowiem równocześnie jako odzież sportowa i element kultury miejskiej, co znacząco zwiększa potencjał sprzedażowy i marketingowy całego projektu.
Źródło: Paris Saint-Germain
