Moda jako element strategii wizerunkowej sportu
Polski Związek Piłki Siatkowej nawiązał współpracę z Lancerto, która została oficjalnym partnerem federacji. Partnerstwo wpisuje się w rosnący trend profesjonalizacji wizerunku reprezentacji narodowych, gdzie odzież formalna i lifestyle’owa odgrywa coraz większą rolę w komunikacji marketingowej.
W ramach umowy Lancerto przygotowało kompleksową kolekcję strojów dla reprezentacji Polski, obejmującą zawodników, zawodniczki, sztab szkoleniowy oraz władze związku. Stroje będą wykorzystywane przede wszystkim poza boiskiem, czyli podczas podróży, konferencji prasowych czy oficjalnych wydarzeń, gdzie reprezentacja buduje swój wizerunek jako globalnej marki sportowej.
Przy wyborze kolejnego partnera Polskiej Siatkówki, szukaliśmy rodzimej marki, która rozumie znaczenie najmniejszych detali, potrafi myśleć o stroju w kategoriach reprezentowania i będzie w stanie przygotować autorską kolekcję odpowiadającą charakterowi naszej kadry. Chcieliśmy, aby za wizerunkiem reprezentacji stał partner z polskim kapitałem i realnym zapleczem rzemieślniczym – taki, który łączy jakość, precyzję wykonania i odpowiedzialność za każdy element projektu. Marka LANCERTO idealnie spełnia wszystkie te oczekiwania, dlatego z wielkim optymizmem patrzymy na naszą współpracę.
Nowa kolekcja pojawi się m.in. podczas najbliższych mistrzostw Europy oraz w trakcie przygotowań do FIVB Mistrzostw Świata w siatkówce mężczyzn w 2027 roku, które odbędą się w Polsce. Współpraca została zaplanowana właśnie do tego turnieju, co pokazuje jej długoterminowy i strategiczny charakter.
Produkt „made in Poland” jako wartość biznesowa
Istotnym elementem projektu jest jego lokalny charakter. Kolekcja została zaprojektowana i wyprodukowana w Polsce, z wykorzystaniem autorskich tkanin i rozwiązań dopasowanych do potrzeb sportowców. Co istotne w kolekcji znalazły się zarówno eleganckie zestawy formalne dla kobiet i mężczyzn.
Dodatkowo stroje zawierają elementy personalizacji, w tym m.in. nazwiska zawodników czy detale nawiązujące do siatkówki (w podszewce print z motywem siatkówki, a na poszetce piłka), co wzmacnia storytelling wokół całego projektu i identyfikację kibiców z drużyną.
Od początku wiedzieliśmy, że w tym projekcie nie chodzi tylko o to, żeby reprezentacja wyglądała dobrze. Chodziło o stworzenie kolekcji, która będzie naturalnym przedłużeniem standardu, z jakim kadra funkcjonuje na co dzień. Nie mogliśmy więc myśleć o tych strojach wyłącznie jako o warstwie wizualnej, ale jako o elemencie większej całości – profesjonalizmu, spójności i jakości, które powinny towarzyszyć drużynie również poza boiskiem. Dlatego tak dużą wagę przyłożyliśmy do procesu – do konstrukcji, doboru tkanin, komfortu i detali, które na pierwszy rzut oka mogą być niewidoczne, ale to one budują jakość całości.
Za projekt kolekcji odpowiada Michał Kędziora, znany jako MR.VINTAGE – autor książek i ceniony popularyzator klasycznej męskiej elegancji. To również twórca koncepcji ubioru, który dla Selekcjonera Reprezentacji Polski w piłce nożnej Michała Probierza podczas Euro 2024 przygotowała firma LANCERTO.
Profesjonalizacja wizerunku reprezentacji
Współpraca PZPS i Lancerto to przykład efektywnego połączenia sportu z sektorem mody i retailu. Reprezentacja narodowa staje się nośnikiem wartości marki, a jednocześnie platformą sprzedażową w związku z tym, że wiosną 2026 roku do sklepów trafi kolekcja inspirowana strojami kadry. Tego typu działania pozwalają zwiększać rozpoznawalność marki poza tradycyjnym rynkiem, budować emocjonalną relację z kibicami, czy też monetyzować wizerunek reprezentacji poprzez sprzedaż produktów lifestyle’owych.
Współpraca wpisuje się w szerszy trend, w którym federacje sportowe coraz częściej traktują wizerunek zawodników jako integralny element strategii biznesowej. Strój przestaje być jedynie dodatkiem, a staje się narzędziem komunikacji i budowania wartości marki reprezentacji. Dla PZPS to kolejny krok w kierunku wzmacniania pozycji polskiej siatkówki nie tylko na arenie sportowej, ale również w obszarze marketingu i komercjalizacji.
Źródło: Polski Związek Piłki Siatkowej
