LEGO i Ferrari z promocją nowych zestawów kolekcjonerskich
Firma LEGO zaprezentowała nowe zestawy kolekcjonerskie inspirowane zespołem Scuderia Ferrari HP podczas weekendu wyścigowego Grand Prix Australii w Melbourne. Premiera była elementem działań marketingowych towarzyszących rozpoczęciu sezonu Formuły 1 w 2026 roku i stanowi przykład wykorzystania globalnych wydarzeń sportowych do promocji produktów konsumenckich.
Nowe zestawy LEGO przedstawiają kaski oraz mini figurki dwóch kierowców Ferrari. Są to Charles Leclerc oraz Lewis Hamilton. Inspiracją były projekty kasków wykorzystywanych przez nich w sezonie 2025. Zestawy zostały zaprezentowane w bardzo kreatywny sposób: obaj kierowcy pojawili się w padoku z pełnowymiarowymi modelami kasków zbudowanymi z klocków LEGO.
Marketing w padoku Formuły 1
Pełnowymiarowe repliki kasków zostały stworzone przez certyfikowanego projektanta LEGO Ryana „The Brickman” McNaughta i jego zespół. Każdy model powstał z ponad 3500 elementów, ma około 26 cm wysokości i waży blisko 3 kg. Na zbudowanie jednej konstrukcji potrzeba było około 60 godzin pracy.
Akcja promocyjna w padoku wyścigu w Melbourne była częścią strategii łączenia świata sportu z marką LEGO. Dzięki obecności dwóch gwiazd Ferrari oraz fanów Formuły 1 wydarzenie przyciągnęło dużą uwagę mediów i kibiców jeszcze przed rozpoczęciem sezonu.
Produkt kolekcjonerski dla fanów F1
Rynkowa wersja zestawów to modele ekspozycyjne przeznaczone dla fanów motorsportu i kolekcjonerów.
Najważniejsze parametry produktów:
- zestaw kasku Charlesa Leclerca – 886 elementów,
- zestaw kasku Lewisa Hamiltona – 884 elementy,
- wysokość modelu po złożeniu – około 18 cm,
- rekomendowany wiek – 14+.
Każdy zestaw zawiera także minifigurkę kierowcy Ferrari oraz tabliczkę z jego podpisem, co podkreśla kolekcjonerski charakter produktu. Na modelach zostało uwzględnionych wiele detali, takich jak choćby numery obu kierowców, logotypy sponsorów, czy też charakterystyczny dla tego zespołu symbol konia.
Premiera sprzedażowa zaplanowana została na 1 maja 2026 roku, a przedsprzedaż rozpoczęła się w dniu ogłoszenia projektu.
Sport jako platforma marketingowa
Projekt pokazuje, jak marki spoza branży sportowej wykorzystują popularność Formuły 1 do budowania globalnej sprzedaży produktów lifestyle i kolekcjonerskich. Dla LEGO współpraca z Ferrari i obecność podczas wyścigów F1 to sposób na dotarcie do nowej grupy odbiorców – dorosłych fanów motorsportu oraz kolekcjonerów.
Strategia ta wpisuje się w szerszy trend rozwoju tzw. segmentu „kidults”, czyli produktów LEGO skierowanych do dorosłych klientów. W tym modelu wydarzenia sportowe, takie jak Grand Prix Formuły 1, stają się nie tylko platformą rywalizacji sportowej, ale również miejscem globalnych premier produktów i kampanii marketingowych.
Źródło: The LEGO Group
