Niemiecka liga stawia na jedność i globalną rozpoznawalność
W dniu 3 marca 2026 r. ogłoszono, że wraz z początkiem sezonu 2026/27 dojdzie do ujednolicenia struktur ligowych pod wspólnym szyldem. Dotychczasowe podmioty, DFL e.V. oraz DFL GmbH, zmienią swoje nazwy korporacyjne odpowiednio na Bundesliga e.V. i Bundesliga GmbH, aby w pełni zintegrować się z globalną marką rozgrywek, które toczą się pod nazwą Bundesliga.
Decyzja została podjęta jednomyślnie przez przedstawicieli klubów Bundesligi i 2. Bundesligi podczas zgromadzenia członków organizacji DFL. Jednocześnie logotypy obu tych rozgrywek nie ulegną żadnym zmianom.
Rebranding spółek zarządzających rozgrywkami
Podjęta decyzja powoduje, że zmianie ulegną nazwy spółek, które zarządzają rozgrywkami. Proces ten ruszy w najbliższym czasie, aby od nowego sezonu wszelkie zmiany zostały wdrożone w życie.
W oficjalnym komunikacie spółka przedstawiła następujące powody dla tej zmiany:
- jedność marki: odświeżona struktura ma silniej eksponować unikalność marki Bundesliga, która od 1963 roku stanowi wspólny mianownik dla klubów, rozgrywek i organów zarządzających;
- spójność: przyjęcie nazwy Bundesliga dla wszystkich podmiotów wpisuje się w model znany z czołowych lig europejskich oraz amerykańskich lig zawodowych (np. NBA czy NFL), gdzie organizacja i rozgrywki funkcjonują pod jednym szyldem;
- efektywność wizerunkowa: nazwa ta gwarantuje natychmiastową rozpoznawalność zarówno w relacjach polityczno-sportowych, jak i w działaniach związanych z globalnym marketingiem;
- klarowny podział kompetencji: nowa nomenklatura pozwoli wyraźniej odseparować zadania ligi od kompetencji Niemieckiego Związku Piłki Nożnej (DFB), eliminując dotychczasowe pomyłki w odbiorze zewnętrznym;
- struktura: rebranding jest naturalną kontynuacją zmian wewnątrz grupy, gdzie nowo powołana spółka technologiczna już teraz funkcjonuje jako „Bundesliga Media”.
Źródło: DFL
