FC Barcelona liderem w Europie pod względem przychodów z merchandisingu
Kataloński klub może liczyć na coraz wyższe przychody w różnych kategoriach swojej działalności komercyjnej. Potwierdzają to oficjalne dane zaprezentowane w dorocznym raporcie ekonomicznym UEFA za 2025r. Co więcej biorąc pod uwagę tylko sprzedaż koszulek meczowych i wszelkich produktów związanych z klubem, to właśnie FC Barcelona okazała się najlepsza w zestawieniu klubów europejskich, generując 277 mln euro przychodu.
Nowy rekord dzięki Nike i globalnej dystrybucji
Kluczowym czynnikiem wzrostu w tym segmencie jest nowa, strategiczna współpraca z marką Nike ( to był pierwszy rok funkcjonowania 14-letniej umowy). Obejmuje ona wsparcie w tworzeniu produktów, optymalizację łańcucha dostaw oraz rozszerzenie globalnej dystrybucji klubowych koszulek i innych gadżetów. W ujętym w raporcie okresie Barcelona ponownie przejęła pełną kontrolę nad własną sprzedażą retail i e-commerce, co stało się głównym motorem wzrostu przychodów z praw licencyjnych i merchandisingu.
Sprzedaż online dostępna jest obecnie w 176 krajach i w siedmiu różnych językach. M.in. dzięki tego typu działaniom klub mógł utrzymać tempo wzrostu w stosunku do poprzednich lat (45 % w stosunku rok do roku). Merchandising pozwala także utrzymać więzi z ogromną grupą kibiców klubu, która sięga nawet 500 mln osób na całym świecie.
Merchandising jako kluczowy element strategii finansowej
Dane finansowe pokazują, że sprzedaż koszulek i cały merchandising stanowi jeden z najbardziej dynamicznych segmentów przychodów w futbolu klubowym. W zestawieniu UEFA można zauważyć, że większość klubów notuje wzrost tych wpływów, co odzwierciedla trend szerszego wykorzystania produktów klubowych w monetyzacji brandu.
W przypadku Barcelony merchandising jest szczególnie istotny w kontekście strategii finansowej, w której klub stara się dywersyfikować przychody poza klasyczne źródła, takie jak wpływy z transmisji czy dni meczowych. Obecnie Katalończycy posiadają 15 sklepów stacjonarnych, w tym dwa nawet w Madrycie (jeden z nich na tamtejszym lotnisku), a plany obejmują otwarcie kolejnych punktów. Rekordowe zyski wygenerował oficjalny sklep na stadionie Spotify Camp Nou, choć w badanym okresie rozegranych zostało tam tylko pięć meczów. Po pełnym powrocie na zmodernizowany obiekt te przychody powinny jeszcze wzrosnąć.
Wielka przewaga Barcelony nad konkurencją
Wynik Barcelony jest imponujący, szczególnie biorąc pod uwagę przewagę jaką ma w tym zestawieniu nad kolejnymi klubami. Drugi w tej klasyfikacji jest Real Madryt, który wygenerował 231 mln euro (46 mln euro mniej niż Katalończycy). Podium w tej kategorii zamyka Bayern Monachium – 189 mln euro przychodu.
Choć na podium nie ma żadnego klubu angielskiego, to właśnie kolejne cztery miejsca w zestawieniu zajmują Manchester United, Arsenal Londyn, FC Liverpool i Totenham Hotspur. Ciekawa jest obecność na ósmym miejscu Galatasaray Stambuł, który wygenerował 99 mln euro przychodów w tym segmencie.
Źródło: FC Barcelona i UEFA
