Globalna marka wchodzi do Euroligi
Władze Euroleague Basketball poinformowały o nawiązaniu wieloletniej współpracy z Coca-Colą. Kluczową rolę w partnerstwie odegra marka Sprite, która stanie się oficjalnym partnerem rozgrywek. To pierwsza tak szeroka współpraca tej marki z Euroligą, a jednocześnie element globalnej strategii Coca-Coli, która coraz mocniej inwestuje w koszykówkę jako platformę komunikacyjną.
Pierwsze efekty współpracy będą widoczne już podczas Final Four Euroligi w Atenach wieńczącego ten sezon rozgrywek. Pełna implementacja ekspozycji partnera, obejmująca branding, działania marketingowe oraz obecność w kanałach cyfrowych, nastąpi od początku sezonu 2026/27. Partnerstwo zakłada szeroki zakres aktywacji, w tym obecność marki w halach, przestrzeni telewizyjnej i digitalowej, a także tworzenie dedykowanych działań dla kibiców.
Strategia Coca-Coli: koszykówka jako globalna platforma
Umowa z Euroligą wpisuje się w szerszą strategię Coca-Coli, która konsekwentnie buduje swoją obecność w koszykówce na świecie. Marka Sprite od lat jest silnie powiązana z kulturą tego sportu i to nie tylko na poziomie rozgrywek, ale także stylu życia, muzyki i mody.
Wejście do Euroligi pozwala firmie wzmocnić obecność w Europie i stworzyć spójne, globalne środowisko marketingowe wokół koszykówki, obejmujące zarówno NBA, jak i najważniejsze rozgrywki klubowe na Starym Kontynencie. Warto wspomnieć, że w tym miesiącu został także ogłoszony powrót do współpracy marki Sprite i NBA po wielu latach przerwy.
Koszykówka to coś więcej niż sport. To potężna siła kulturowa, kształtująca sposób, w jaki ludzie łączą się poprzez muzykę, styl, samoekspresję i poczucie wspólnoty. Sprite zawsze opowiadał się za świeżym spojrzeniem, a my postrzegamy koszykówkę jako przestrzeń, w której kultura nie jest tylko konsumowana, ale współtworzona. Dzięki naszej współpracy z Euroligą będziemy celebrować głosy, twórców i społeczności, które uwalniają świeżą energię, nowe połączenia i doświadczenia, napędzając rozwój kultury koszykówki.
Nowe doświadczenia dla kibiców
Partnerstwo obu organizacji ma mieć również wymiar związany z fan engagement. W planach są m.in. aktywacje umożliwiające kibicom dostęp do unikalnych doświadczeń, takich jak spotkania z byłymi zawodnikami, trofeum, dostęp do kulis rozgrywek czy specjalne strefy podczas wydarzeń.
Partnerstwo ze Sprite to kamień milowy dla koszykarskiej Euroligi. Partnerstwo z jedną z najbardziej kultowych marek na świecie wzmacnia globalną atrakcyjność Euroligi i odzwierciedla nasze zaangażowanie we współpracę z partnerami, którzy podzielają nasze ambicje dalszego rozwoju rozgrywek. Wspólnie z niecierpliwością czekamy na stworzenie niezapomnianych wrażeń dla kibiców w całej Europie i poza nią.
To bardzo ważny element w dzisiejszym biznesie sportowym, w którym sponsorzy nie ograniczają się wyłącznie do ekspozycji logotypów, ale aktywnie uczestniczą w budowaniu doświadczeń dla odbiorców i potencjalnych klientów.
Wzmocnienie wartości komercyjnej Euroligi
Dla Euroligi podpisanie umowy z jednym z największych koncernów świata to istotny krok w budowaniu wartości komercyjnej rozgrywek. Współpraca z globalną marką zwiększa atrakcyjność ligi dla sponsorów i partnerów oraz wzmacnia jej pozycję na rynku sportowym. Jednocześnie to sygnał, że europejska koszykówka przyciąga coraz większe zainteresowanie międzynarodowych firm, które dostrzegają jej rosnący potencjał biznesowy i marketingowy.
Źródło: Euroleague Basketball
