ATP z nowym formatem łączącym tenis i modę
Federacja ATP Tour uruchomiła nowy format podczas zawodów tenisowych, który ma być obecny przede wszystkim w przestrzeni lifestyle i mediów społecznościowych. Projekt zadebiutował podczas turnieju BNP Paribas Open 2026, który trwa obecnie w Indian Wells Tennis Garden. Polega na prezentowaniu zawodników w stylizowanych, pozasportowych stylizacjach podczas ich przyjazdu na teren turnieju.
Inicjatywa jest inspirowana popularnym w innych ligach sportowych formatem „tunnel walk”, znanym m.in. z koszykówki, hokeja na lodzie czy futbolu amerykańskiego, gdzie moment przybycia sportowców na wydarzenie staje się ważnym elementem narracji medialnej oraz budowania wizerunku zawodników.
Nowa platforma budowania marki zawodników
W pierwszej odsłonie projektu udział wzięli m.in. Taylor Fritz, Alexander Zverev, Frances Tiafoe, Andrey Rublev oraz Francisco Cerúndolo. Zawodnicy prezentowali przygotowane wcześniej stylizacje, które miały podkreślać ich indywidualny styl i osobowość poza kortem.
Arriving in the desert.@BNPPARIBASOPEN | #TennisParadise pic.twitter.com/lKaWin90Bk
— ATP Tour (@atptour) March 5, 2026
Przed startem projektu ATP współpracowała z byłym dyrektorem mody magazynu GQ Mobolaji Dawodu, który pomagał tenisistom zdefiniować ich wizerunek i przygotować stylizacje na potrzeby materiałów promocyjnych.
Elementem inicjatywy są także ATP Styling Studios. To specjalne sesje stylistyczne organizowane dla zawodników z udziałem ekspertów branży modowej.
Strategia marketingowa: tenis w kulturze lifestyle
Według przedstawicieli ATP projekt ma być częścią szerszej strategii marketingowej, której celem jest wprowadzenie tenisa do szerszego kontekstu kultury i stylu życia.
Kluczowe filary tej strategii obejmują:
- organizację wydarzeń łączących tenis z modą i kulturą,
- budowanie wizerunku zawodników jako marek osobistych,
- produkcję treści lifestyle’owych dla mediów społecznościowych i partnerów medialnych.
Moda jest głęboko zakorzeniona w kulturze tenisa, a tworzenie momentów, które pozwalają naszym zawodnikom wyrazić swój własny styl, stanowi wyjątkową okazję do umiejscowienia tenisa w szerszym kontekście kulturowym i otwarcia go na nowe grono odbiorców. Bazuje to na sukcesie naszego Styling Studio, które początkowo uruchomiliśmy jako projekt pilotażowy przed US Open 2025. Pokazało nam to ogromne zapotrzebowanie wśród naszych fanów na treści związane z modą. Dzięki globalnej grupie sportowców i silnej identyfikacji wizualnej jesteśmy w dobrej pozycji, aby wniknąć w tę przestrzeń, przyciągając nowych fanów do sportu i wzmacniając marki naszych zawodników.
Materiały z „Athlete Arrivals” mają być dystrybuowane poprzez platformy cyfrowe oraz partnerów ATP, w tym m.in. TikTok, Spotify czy Overtime, co wpisuje się w rosnącą rolę krótkich form wideo w komunikacji sportowej.
Nowe możliwości dla sponsorów i marek modowych
Projekt otwiera również przestrzeń dla współpracy z markami lifestyle’owymi. Już w kolejnych odsłonach planowane są aktywacje z udziałem brandów odzieżowych. Przykładowo podczas Miami Open ATP planuje włączyć do projektu partnerstwo z marką Lacoste, przygotowując specjalne stylizacje dla jej ambasadora, Grigora Dimitrova.
Takie działania wpisują się w trend obserwowany w wielu ligach sportowych, gdzie moment przybycia zawodników na wydarzenie staje się nową powierzchnią marketingową dla sponsorów i partnerów medialnych.
Projekt rozwijany w kolejnych turniejach
Po premierze w Indian Wells format „Athlete Arrivals” ma pojawić się również podczas kolejnych turniejów ATP zaplanowanych w sezonie 2026, w tym:
- Miami Open,
- Mutua Madrid Open,
Podczas tych turniejów w projekcie weźmie udział 10 tenisistów. Finał tego projektu planowany jest podczas Nitto ATP Finals, który jest turniejem zamykającym sezon z udziałem ósemki najlepszych tenisistów w danym roku.
Tenis jako produkt popkulturowy
Wprowadzenie „Athlete Arrivals” pokazuje kierunek, w którym rozwija się współczesny sport, w którym oprócz rywalizacji sportowej rośnie znaczenie narracji wizualnej, personal brandingu i treści lifestyle’owych.
Dla ATP to kolejny krok w budowaniu globalnej marki rozgrywek oraz przyciąganiu nowych odbiorców, szczególnie młodszej publiczności, dla której sport funkcjonuje równolegle z modą, mediami społecznościowymi i kulturą pop.
Źródło: ATP Tour
