IMG partnerem Ekstraklasy przy przetargu mediowym
Ekstraklasa SA poinformowała o wyborze IMG jako partnera odpowiedzialnego za wsparcie organizacji przetargu mediowego dotyczącego kolejnego cyklu praw transmisyjnych rozgrywek, który rozpocznie się od sezonu 2027/28.
IMG należy do grona największych globalnych agencji zajmujących się prawami sportowymi, mediami oraz doradztwem komercyjnym. Firma współpracuje z licznymi ligami, federacjami i organizatorami wydarzeń sportowych na całym świecie, wspierając ich w procesach sprzedaży i maksymalizacji wartości praw medialnych.
Ekstraklasa podpisała umowę o współpracy z @IMG, globalną agencją wyspecjalizowaną w sprzedaży praw mediowych. Amerykański gigant marketingu sportowego będzie wspierać polską ligę w ramach planowanego na ten rok przetargu na krajowe prawa do transmisji rozgrywek od sezonu… pic.twitter.com/g3PBrLvGOW
— PKO BP Ekstraklasa (@_Ekstraklasa_) June 24, 2026
Kluczowy projekt biznesowy dla Ekstraklasy
Prawa mediowe pozostają najważniejszym źródłem przychodów większości profesjonalnych lig piłkarskich. W przypadku Ekstraklasy środki pozyskiwane z kontraktów telewizyjnych stanowią podstawę systemu finansowania klubów i odgrywają kluczową rolę w rozwoju całych rozgrywek. Obecnie prawa do transmisji meczów PKO BP Ekstraklasy posiada Canal+.
Dlatego przygotowanie kolejnego przetargu jest jednym z najważniejszych projektów biznesowych realizowanych przez ligę. Współpraca z IMG ma pomóc w optymalnym przygotowaniu oferty odpowiadającej aktualnym trendom rynku medialnego oraz oczekiwaniom potencjalnych nadawców.
Rynek praw sportowych dynamicznie się zmienia
Proces sprzedaży praw transmisyjnych odbywa się w czasie istotnych zmian na globalnym rynku mediów sportowych. Obok tradycyjnych nadawców telewizyjnych coraz większą rolę odgrywają platformy streamingowe i cyfrowe, które aktywnie uczestniczą w przetargach na najważniejsze wydarzenia sportowe.
Ekstraklasa podkreśla, że współpraca z IMG ma umożliwić wykorzystanie międzynarodowego doświadczenia agencji oraz analizę najlepszych praktyk stosowanych przez największe ligi sportowe.
Otoczenie zmienia się obecnie bardzo dynamicznie, a wiele podmiotów wchodzi na nowe, także odległe rynki, by budować swoją pozycję w skali globalnej. IMG jest jedną z największych agencji marketingu sportowego na świecie, która zajmuje się kupnem i sprzedażą sportowych praw mediowych na wielu rynkach i w różnych dyscyplinach. Ma szerokie kontakty wśród nadawców i platform streamingowych oraz globalne, wielowymiarowe spojrzenie na procesy zachodzące na rynku praw sportowych. Liczymy, że wzmocni nasz proces sprzedażowy swoim know-how, byśmy mogli jak najlepiej wykorzystać moment wzrostu Ekstraklasy dla zbudowania silnego strumienia przychodów dla klubów w kolejnych latach.
Atutem Ekstraklasy w dalszym zwiększaniu wartości praw mediowych ma być kolejny skok technologiczny ligi związany z budową nowego centrum mediowego Live Park. Ekstraklasa bowiem od ponad dekady we własnym zakresie wytwarza sygnał telewizyjny z rozgrywek, który wysyła do różnych nadawców z całego świata. Inwestycja szacowana na 20 mln euro ma umożliwić zdalną produkcję meczów już w sezonie 2027/28, co jeszcze zwiększy jakość widowiska. Ligowa spółka korzysta z konsultacji IMG w zakresie wyposażenia technologicznego centrum, by wdrażane rozwiązania mogły odpowiadać na wyzwania rynku mediów także w kolejnej dekadzie.
Przygotowania do kolejnego cyklu transmisyjnego
Obecny kontrakt mediowy Ekstraklasy obowiązuje do końca sezonu 2026/27. W związku z tym liga rozpoczęła już przygotowania do kolejnego procesu sprzedaży praw, który zdecyduje o sposobie dystrybucji transmisji w następnych latach. Zaangażowanie IMG ma obejmować doradztwo strategiczne, analizę rynku oraz wsparcie przy konstrukcji i przeprowadzeniu przetargu. Celem jest osiągnięcie możliwie najlepszych warunków biznesowych dla ligi i jej klubów.
Ekstraklasa jest jedną z najszybciej rozwijających się lig piłkarskich w Europie o znaczącym potencjale komercyjnym. Jako IMG posiadamy unikatowe kompetencje, by doradzać polskiej lidze na kolejnym etapie rozwoju w tym wymiarze, bazując na naszej globalnej sieci ekspertów wyspecjalizowanych w obszarze praw mediowych i dogłębnej znajomości lokalnych rynków. Cieszymy się z możliwości wspierania Ekstraklasy w budowaniu silnej oferty na krajowym rynku, która pozwoli w przyszłości maksymalizować jej dalszy wzrost.
Międzynarodowe doświadczenie w służbie Ekstraklasy
Wybór IMG pokazuje, że Ekstraklasa chce korzystać z doświadczeń podmiotów działających na globalnym rynku sportowym. Agencja od lat uczestniczy w realizacji projektów związanych z prawami medialnymi największych lig i federacji, pomagając im zwiększać wartość komercyjną swoich produktów.
Dla Ekstraklasy nadchodzący przetarg będzie jednym z najważniejszych wydarzeń biznesowych najbliższych miesięcy. Jego wynik wpłynie nie tylko na strukturę rynku transmisji piłkarskich w Polsce, ale również na poziom przychodów klubów w kolejnych sezonach. Spółka planuje rozpoczęcie procesu przetargowego we wrześniu tego roku. Wyłonienie nabywców i podpisanie umów na krajowe transmisje rozgrywek Ekstraklasy od sezonu 2027/28 ma nastąpić jeszcze w tym roku.
Źródło: Ekstraklasa SA
