Od konkursu do największego wyścigu świata
Podczas wyścigu Tour de France Femmes, który odbędzie się od 1 do 9 sierpnia tego roku, zawodniczki Team Visma | Lease a Bike wystąpią w specjalnej edycji stroju zawierającego 15 rysunków przygotowanych przez najmłodszych fanów kolarstwa. Każdy z rysunków przedstawia własną wizję kolarskich marzeń i sportowych aspiracji. Kampania rozpoczęła się od konkursu plastycznego. Uczestnikom towarzyszyło hasło „Dream Like a Champion”. Dzieci mogły pobrać specjalny szablon i przedstawić na nim swoje kolarskie marzenia.
Organizatorzy nie ujawnili jednak najważniejszego elementu zabawy – zwycięskie prace miały trafić bezpośrednio na koszulkę zespołu startującego w największym kobiecym wyścigu kolarskim na świecie. Gdy projekt został ukończony, zawodniczki drużyny osobiście odwiedziły autorów wybranych rysunków, wręczając im koszulki z własnymi pracami umieszczonymi na oficjalnym stroju drużyny.
Wyświetl ten post na Instagramie
Więcej niż prezentacja stroju
W świecie profesjonalnego sportu premiery nowych koszulek stały się ważnym narzędziem marketingowym. Coraz częściej nie chodzi wyłącznie o design czy sprzedaż gadżetów, ale o budowanie emocjonalnej więzi z kibicami. Team Visma | Lease a Bike od kilku lat rozwija projekty angażujące fanów w tworzenie elementów identyfikacji drużyny. Tym razem klub postanowił skierować uwagę na najmłodszych sympatyków kolarstwa i zachęcić ich do aktywności sportowej.
Reakcja dzieci, gdy widzą swój rysunek na koszulce noszonej przez nasze kolarki, mówi wszystko. W tej chwili zdają sobie sprawę, że ich marzenia naprawdę mają znaczenie. Właśnie to chcemy osiągnąć dzięki tej kampanii: sprawić, by każde dziecko poczuło, że ma prawo marzyć, a marzenia mogą czasem stać się rzeczywistością. Marz jak mistrz.
Moment rozpoczęcia kampanii nie jest przypadkowy. Kobiecy Tour de France z roku na rok przyciąga coraz większą uwagę sponsorów, mediów i kibiców. Team Visma | Lease a Bike należy obecnie do ścisłej światowej czołówki, a w 2025 roku jej zawodniczka Pauline Ferrand-Prévot wygrała klasyfikację generalną Tour de France Femmes. Dzięki temu kampania „Dream Like a Champion” staje się nie tylko akcją promocyjną, ale również sposobem na wykorzystanie rosnącej popularności kobiecego kolarstwa do inspirowania kolejnego pokolenia zawodniczek i zawodników.
W czasach, gdy kibice są bombardowani setkami komunikatów reklamowych każdego dnia, marki sportowe coraz częściej stawiają na autentyczne historie. Zamiast kolejnej kampanii produktowej, klub postawił na prosty przekaz: każdy mistrz był kiedyś dzieckiem z marzeniami. To właśnie dlatego 15 dziecięcych rysunków pojedzie w sierpniu przez Francję razem z jedną z najlepszych drużyn kobiecego peletonu.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Team Visma-Lease a Bike
