Alibaba Group dostarczy technologię AI do europejskiego futbolu
UEFA oraz UC3 (agencja odpowiadająca za sprzedaż praw komercyjnych do rozgrywek europejskich) poinformowały o podpisaniu wieloletniej umowy z Alibaba Group. Partnerstwo obejmie turniej finałowy UEFA EURO 2028 oraz najważniejsze męskie rozgrywki klubowe UEFA, w tym Ligę Mistrzów, Ligę Europy i Ligę Konferencji UEFA.
Na mocy umowy Alibaba Group będzie wyłącznym partnerem UEFA w obszarach sztucznej inteligencji, usług chmurowych oraz handlu e-commerce. Współpraca ma obowiązywać od sezonu 2027/28 do końca rozgrywek 2032/33.
Kluczową rolę odegrają rozwiązania oferowane przez Alibaba Cloud oraz model sztucznej inteligencji Qwen. Technologie te mają wspierać UEFA w rozwoju własnych kompetencji AI, optymalizacji procesów operacyjnych oraz tworzeniu nowych cyfrowych usług dla kibiców.
Alibaba will become the official and exclusive partner for AI, Cloud Computing Services, and E-commerce of the UEFA Champions League, UEFA Europa League and UEFA Conference League from 2027/2028 to 2032/2033 and of UEFA EURO 2028™.
“I am excited to work with UEFA to realize… pic.twitter.com/29GAoBNlXt
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) May 29, 2026
Nowe doświadczenia dla kibiców
Jednym z głównych założeń partnerstwa jest wykorzystanie sztucznej inteligencji do personalizacji kontaktu kibiców z rozgrywkami UEFA. Dzięki rozwiązaniom Alibaba fani mają otrzymać dostęp do bardziej spersonalizowanych treści, nowych funkcji cyfrowych oraz bardziej angażujących doświadczeń podczas śledzenia meczów i wydarzeń organizowanych przez europejską federację.
Według informacji przekazanych przez partnerów współpraca obejmie również rozwój zaawansowanych rozwiązań transmisyjnych, w tym technologii 360-stopniowych powtórek oraz narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję do obsługi wydarzeń sportowych.
W ramach partnerstwa Alibaba będzie wspierać również rozwój kanałów e-commerce związanych z rozgrywkami UEFA. Dzięki globalnej sieci sprzedażowej grupy kibice mają uzyskać łatwiejszy dostęp do oficjalnych produktów i gadżetów związanych z europejskimi pucharami oraz UEFA EURO 2028.
UEFA i Alibaba rozwijają dotychczasowe relacje
Nowa umowa nie jest pierwszym wspólnym projektem obu stron. Grupa Alibaba była już obecna przy wydarzeniach UEFA poprzez swoje marki, m.in. AliExpress, który był oficjalnym partnerem UEFA EURO 2024. Wcześniej współpracę z UEFA prowadził również Alipay, sponsor rozgrywek reprezentacyjnych w latach 2018-2026.
Umowa stanowi kolejne wzmocnienie portfolio sponsorów UEFA. W ostatnich latach federacja coraz mocniej rozwija współpracę z globalnymi firmami technologicznymi, dla których sport staje się platformą do prezentowania innowacyjnych rozwiązań i budowania rozpoznawalności marek na całym świecie.
Partnerstwo z Alibaba potwierdza szerszy trend cyfryzacji sportu. Organizatorzy największych wydarzeń coraz częściej wykorzystują technologie chmurowe, analizę danych oraz sztuczną inteligencję do zarządzania operacjami, komunikacji z kibicami i zwiększania wartości komercyjnej swoich produktów.
Źródło: UEFA
