ERGO Group zostaje z DFB do 2030 roku
W ostatnich dniach federacja ogłosiła przedłużenie strategicznej współpracy z ERGO Group do 2030 roku oraz rozwój partnerstwa z Zalando, które coraz mocniej wchodzi w niemiecki futbol. ERGO i DFB współpracują od 2016 roku, a nowa umowa przedłuża partnerstwo o kolejne cztery lata. Ubezpieczeniowa grupa pozostanie oficjalnym partnerem federacji i ma zwiększyć swoje zaangażowanie przede wszystkim w kobiecy futbol, esport oraz cyfrowe platformy. Jak podkreślono w komunikacie DFB, rozszerzona współpraca obejmie większą obecność marki wokół kobiecej reprezentacji Niemiec, drużyny U-23 kobiet oraz rozgrywek Pucharu Niemiec Kobiet. ERGO będzie także mocniej obecne przy projektach związanych z esport, czyli eNationalmannschaft i DFB-ePokal.
Dla nas partnerstwo z DFB stanowi wyraz naszego zaangażowania w takie wartości, jak uczciwość, różnorodność, duch zespołowy i aspekt międzynarodowy – zarówno na boisku, jak i poza nim. Wierzymy w jednoczącą siłę piłki nożnej – w tym w innowacyjne formaty cyfrowe, które coraz bardziej przyciągają uwagę kibiców. Z wielkim przekonaniem kontynuujemy tę wspólną inicjatywę.
Przedłużenie umowy z ERGO stanowi wyraźny sygnał ciągłości i wspólnego rozwoju. ERGO wnosi swój wkład poprzez kreatywne – i często pełne humoru – kampanie, które płynnie przekładają wartości firmy na specyficzny kontekst naszych reprezentacji narodowych oraz codziennego świata piłki nożnej. Jednocześnie współpraca opiera się na naszej zdolności do wykorzystania pełnego spektrum naszych platform – od wyjątkowych momentów na boisku, przez DFB-Pokal i ePokal, po formaty takie jak „Pokaltour”, a także różne oferty wirtualne. To właśnie ta różnorodność sprawia, że partnerstwo jest tak cenne: razem docieramy do zróżnicowanych grup docelowych i konsekwentnie tworzymy nowe sposoby angażowania ludzi w piłkę nożną. Zamierzamy strategicznie wykorzystywać tę siłę – szczególnie w przyszłościowych obszarach, takich jak piłka nożna kobiet, e-sport i formaty cyfrowe.
Zalando łączy futbol z modą i lifestyle’em
Równolegle DFB rozwija strategiczne partnerstwo z Zalando. Platforma modowo-lifestyle’owa została w 2025 roku głównym partnerem federacji do 2030 roku, a teraz rozszerza obecność także na rozgrywki pucharowe kobiet i mężczyzn. Od lipca 2026 roku Zalando będzie oficjalnym partnerem DFB-Pokal kobiet i mężczyzn oraz Google Pixel Supercup kobiet. Umowa obejmuje szerokie prawa marketingowe, w tym branding podczas meczów, aktywacje w mediach społecznościowych oraz ekskluzywne treści publikowane na TikToku, Instagramie i YouTube. Logo marki pojawia się już m.in. na koszulkach treningowych reprezentacji Niemiec.
Bardzo się cieszymy, że możemy rozszerzyć dotychczasową współpracę partnerską z Zalando również na nasze rozgrywki pucharowe i tym samym zrobić kolejny wspólny krok. Zalando w nowoczesny sposób łączy sport, modę i kulturę, wnosząc energię, która sprawi, że nasze rozgrywki pucharowe będą jeszcze bardziej atrakcyjne dla kolejnego pokolenia kibiców. Puchar DFB to wielkie emocje, różnorodność i bliskość z kibicami, a także prawdziwe, niepisane historie, zarówno na stadionie, jak i na platformach cyfrowych. Razem chcemy na nowo opowiadać o tych chwilach, aktywnie angażować społeczności, docierać do nowych grup docelowych i trwale wzmacniać atrakcyjność naszych rozgrywek w Niemczech i poza nimi.
Bardzo cieszymy się, że możemy dalej rozwijać współpracę z DFB. Sport jest dla nas kluczowym motorem strategicznym i nadal odgrywa ogromną rolę w dziedzinach kultury, mody i rozrywki. Chcemy dotrzeć do kibiców tam, gdzie się znajdują, świętować sukcesy ich drużyn i dzielić ich pasję. W ostatnich miesiącach pokazaliśmy już podczas meczów reprezentacji mężczyzn i kobiet, jak inspirujemy ich właśnie w takich momentach dzięki wyjątkowym treściom i naszemu szerokiemu asortymentowi. Rozgrywki Pucharu Niemiec oraz Google Pixel Women’s Supercup stanowią do tego idealną scenę. Cieszymy się, że w ciągu najbliższych czterech lat będziemy wspólnie z społecznością piłkarską przeżywać sportowe emocje.
Kobiecy futbol coraz ważniejszy dla sponsorów
Nowe umowy pokazują również rosnącą wartość komercyjną kobiecego futbolu w Niemczech. Zarówno ERGO, jak i Zalando wskazują rozgrywki kobiet jako jeden z kluczowych obszarów rozwoju partnerstw z DFB. Federacja coraz wyraźniej buduje strategię opartą nie tylko na reprezentacji mężczyzn, ale także na kobiecej piłce, eSporcie i nowoczesnych kanałach komunikacji. Dla sponsorów oznacza to dostęp do młodszej i bardziej cyfrowej publiczności, a dla DFB możliwość dalszej dywersyfikacji przychodów i wzmacniania globalnej atrakcyjności niemieckiego futbolu.
Źródło: DFB
