McDonald’s w nazwie nowego stadionu Chicago Fire FC
Chicago Fire FC oficjalnie poinformowało o zawarciu długoterminowej umowy naming rights z McDonald’s. W ramach partnerstwa nowy stadion klubu Major League Soccer będzie nosił nazwę McDonald’s Park. Otwarcie obiektu zaplanowano na 2028 rok.
Nowy stadion ma stać się centralnym punktem rozwoju piłki nożnej oraz lokalnej społeczności w Chicago. Klub podkreśla, że partnerstwo z McDonald’s wykracza poza standardową ekspozycję sponsoringową i ma obejmować również działania społeczne, aktywacje dla kibiców oraz inicjatywy związane z kulturą miejską i futbolem. Dodatkowo w środku powstanie jedna z restauracji McDonald’s, która będzie funkcjonować codziennie.
Według Chicago Fire FC nowy obiekt ma zostać zaprojektowany jako nowoczesna arena piłkarska skupiona wokół doświadczeń kibiców, wydarzeń sportowych i szeroko rozumianej rozrywki. Stadion będzie zlokalizowany w centrum Chicago i ma pomieścić nieco ponad 22 tysięcy widzów podczas wydarzeń piłkarskich i ok 31 tysięcy w trakcie koncertów. Koszt budowy ma wynieść ok 750 milionów dolarów i jest finansowany z prywatnych funduszy.
Naming rights jako jedna z najważniejszych form sponsoringowych
Umowa Chicago Fire FC i McDonald’s potwierdza jak ważne znaczenie ma sponsoring w formie naming rights w amerykańskim sporcie. Prawa do nazwy stadionów czy też aren pozostają jednym z najbardziej prestiżowych i najdroższych aktywów sponsoringowych dostępnych na rynku sportowym.
Dla zaangażowanych marek oznaczają wieloletnią obecność w komunikacji medialnej, transmisjach telewizyjnych i codziennym funkcjonowaniu obiektu sportowego. Z kolei dla klubów lub operatorów obiektów stanowią istotne źródło przychodów wspierających finansowanie infrastruktury i rozwój organizacji.
McDonald’s od lat pozostaje jedną z najbardziej aktywnych marek globalnych w sporcie. Firma współpracowała m.in. z FIFA, z MKOl podczas Igrzysk Olimpijskich czy licznymi organizacjami sportowymi w USA. Partnerstwo z Chicago Fire FC wpisuje się w strategię wzmacniania obecności marki w futbolu i działaniach lokalnych społeczności. Jednak po raz pierwszy w historii McDonald’s zaangażuje się w naming rights.
MLS rozwija wartość komercyjną ligi
Nowa umowa pokazuje również rosnącą wartość biznesową Major League Soccer. MLS od kilku lat dynamicznie rozwija przychody komercyjne, zainteresowanie sponsorów oraz inwestycje infrastrukturalne związane z budową nowych stadionów. W kwietniu choćby otwarto nowy stadion Interu Miami, czyli Nu Stadium.
Rozwój ligi napędzany jest m.in. rosnącą popularnością piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych, rekordowymi kontraktami medialnymi oraz zbliżającymi się mistrzostwami świata FIFA 2026 organizowanymi w USA, Kanadzie i Meksyku. Tylko w tym sezonie pobito już kilka rekordów frekwencyjnych podczas meczów ligowych.
Chicago Fire FC buduje obecnie nową strategię biznesową opartą na własnym stadionie i silniejszej obecności w lokalnym rynku sportowym w mieście. Partnerstwo naming rights z McDonald’s ma być jednym z fundamentów komercyjnego rozwoju projektu. Dla MLS tego typu umowy są również ważnym sygnałem potwierdzającym rosnącą atrakcyjność ligi dla globalnych marek i dużych partnerów sponsoringowych.
Źródło: Chicago Fire FC
