La Liga ogłosiła współpracę z marką Duracell
La Liga poinformowała o podpisaniu trzyletniej globalnej umowy partnerskiej z marką Duracell. Na mocy porozumienia producent baterii został „Official Partner of Added Time”, czyli oficjalnym partnerem doliczonego czasu gry w rozgrywkach ligi hiszpańskiej od sezonu 2026/27.
Współpraca koncentruje się wokół jednego z najbardziej emocjonujących momentów meczu piłkarskiego, czyli końcówki spotkania i czasu doliczonego przez sędziego. Jak podkreślają partnerzy, kampania ma symbolicznie łączyć wytrzymałość i energię kojarzoną z marką Duracell z intensywnością wydarzeń rozgrywających się po 90. minucie meczu.
Aktywacje związane z partnerstwem mają być widoczne bezpośrednio podczas meczów La Liga. Branding Duracell pojawi się m.in. na oficjalnych tablicach informujących o doliczonym czasie gry oraz w innych punktach styku z kibicami na stadionach i w kanałach cyfrowych ligi.
🌎🤝 LALIGA y Duracell unen fuerzas a través de un nuevo acuerdo de patrocinio global para otorgar un extra de energía duradera al ‘Tiempo Añadido’ de nuestra competición, potenciando juntos el momento más decisivo del fútbol 🔋⚡️🚀#WelcomeDuracell pic.twitter.com/UiB0DhDWNu
— LALIGA (@LaLiga) May 8, 2026
La Liga wykorzystuje emocje końcówek meczów
Według danych przedstawionych przez ligę, w ostatnich pięciu sezonach osiem procent goli w La Liga padło po 90. minucie meczu, a aż 65 procent tych trafień miało wpływ na końcowy rezultat spotkania. To właśnie wokół takich momentów ma być budowana komunikacja nowego partnerstwa.
W materiałach promujących współpracę przypomniano m.in. pamiętne gole Jude’a Bellinghama w El Clásico, trafienie Iago Aspasa przeciwko FC Barcelonie czy słynną celebrację Lionela Messiego na Santiago Bernabéu po golu zdobytym w doliczonym czasie gry.
Ogłoszenie współpracy odbyło się w Barcelonie przed kolejnym El Clásico pomiędzy FC Barceloną a Realem Madryt, które zostanie rozegrane w niedzielny wieczór. W wydarzeniu uczestniczył były piłkarz obu klubów – Luís Figo, pełniący rolę ambasadora projektu.
Partnerstwa sponsorskie coraz bardziej kontekstowe
Nowa umowa to kolejny przykład tworzenia świadczeń sponsoringowych opartych na konkretnych elementach widowiska sportowego, a nie wyłącznie klasycznej ekspozycji logotypów. La Liga od kilku lat rozwija model partnerstw bazujących na określonych segmentach transmisji, danych meczowych czy doświadczeniach kibiców.
Dla Duracell współpraca z jedną z największych lig piłkarskich świata oznacza wejście do globalnego świata futbolu poprzez emocjonalny i łatwy do zakomunikowania koncept marketingowy. Marka będzie mogła wykorzystywać prawa sponsoringowe zarówno w działaniach reklamowych, jak i aktywacjach skierowanych do kibiców na różnych rynkach. Warto przypomnieć, że niedawno Duracell nawiązał także współpracę z Leo Messim.
La Liga generuje skumulowane oglądalności telewizyjne na poziomie 2,7 miliarda widzów rocznie, a transmisje są dostępne w 185 krajach na świeci. W mediach społecznościowych profile ligowe mają ponad 268 milionów obserwujących. Tylko zbliżające się El Clásico zgromadzi ponad 60 tysięcy osób na trybunach i ponad 650 milionów widzów transmisji.
La Liga konsekwentnie rozwija również portfolio międzynarodowych partnerów komercyjnych. Liga w ostatnich miesiącach ogłaszała kolejne projekty związane m.in. z technologią, rozrywką i sztuczną inteligencją, wzmacniając swoją globalną strategię biznesową oraz obecność poza Hiszpanią.
Źródło: La Liga
