Globalna kampania „Backyard Legends” przed mundialem 2026
Nowy film „Backyard Legends”, który trwa 5 minut, został przygotowany w ramach działań marketingowych związanych z nadchodzącymi Mistrzostwami Świata FIFA 2026. adidas jako oficjalny dostawca piłek meczowych i partner techniczny 14 federacji narodowych buduje globalną narrację wokół turnieju już na wiele miesięcy przed jego rozpoczęciem.
Kampania koncentruje się na idei futbolu jako źródła wolności, kreatywności i zabawy, niezależnie od tego, czy gra odbywa się na podwórku, ulicy czy największych stadionach świata.
Gwiazdy sportu, muzyki i kina w jednym projekcie
Centralną postacią filmu został aktor Timothée Chalamet, który występuje obok największych ikon światowego futbolu i popkultury. W materiale pojawili się m.in. Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Trinity Rodman, a także legendy futbolu takie jak David Beckham, Zinedine Zidane i Alessandro Del Piero. W rolach drugoplanowych są także obecni Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz i Santiago Gimenez.
Obecność Bada Bunny’ego pokazuje natomiast, jak mocno współczesny marketing sportowy przenika się z branżą muzyczną i rozrywkową. To gwiazda muzyki latino, która wystąpiła podczas tegorocznego Halftime Show w trakcie Superbowl.
Wyświetl ten post na Instagramie
adidas buduje kulturę wokół futbolu
Kampania została utrzymana w stylistyce lat 90-tych, łącząc nostalgiczne odniesienia z nowoczesnymi efektami wizualnymi. adidas podkreśla, że celem projektu jest przypomnienie kibicom i zawodnikom, że futbol powinien przede wszystkim dawać radość. Hasło „You Got This”, będące osią komunikacji marki, ma zachęcać sportowców do gry bez presji i większej swobody na boisku.
Nowa produkcja adidasa jest przykładem łączenia sportu z kulturą popularną. Współczesne kampanie marketingowe coraz częściej wykraczają poza tradycyjny sponsoring sportowy i wykorzystują znane postacie z różnych branż do budowania globalnego zasięgu. Dzięki temu marki docierają do nowych grup odbiorców, budują emocjonalne zaangażowanie oraz tworzą viralowe treści w mediach społecznościowych.
Mundial jako globalna platforma marketingowa
Mistrzostwa Świata FIFA pozostają jednym z najważniejszych wydarzeń marketingowych na świecie. Dla adidasa turniej w 2026 roku będzie kluczowym momentem rywalizacji z konkurencyjnymi markami sportowymi o uwagę kibiców. Zaangażowanie gwiazd filmu, muzyki i sportu ma zwiększyć skalę oddziaływania kampanii i uczynić ją atrakcyjną nie tylko dla fanów futbolu.
Kampania „Backyard Legends” pokazuje również rosnącą rolę storytellingu w komunikacji sportowej. adidas nie skupia się wyłącznie na produktach czy sprzęcie, ale buduje narrację wokół emocji, wspomnień i kultury ulicznego futbolu. To podejście pozwala marce wyróżniać się w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku marketingowym.
Materiał wideo jest dostępny tutaj:
Źródło: adidas
