Pięcioletnia umowa i nowa kategoria sponsora
USTA oraz US Open podpisały pięcioletnią umowę z firmą Oura, na mocy której marka została Oficjalnym Sponsorem oraz Oficjalnym Partnerem Urządzeń Wearable dla federacji, turnieju oraz programu USTA Coaching. To pierwsza tego typu współpraca w historii amerykańskiej federacji tenisowej, co podkreśla rosnącą rolę technologii w profesjonalnym sporcie.
Jednym z kluczowych elementów partnerstwa jest wprowadzenie inteligentnych pierścieni Oura Ring dla wszystkich zawodników grających w turnieju głównym US Open. Urządzenia będą dostępne w ramach tzw. player gifting suite, a zawodnicy otrzymają również wsparcie w zakresie analizy danych dotyczących regeneracji, snu i przygotowania fizycznego.
Integracja technologii w całym ekosystemie tenisa
Współpraca nie ogranicza się wyłącznie do turnieju US Open. Oura zostanie zintegrowana z różnymi obszarami działalności USTA, w tym programami szkoleniowymi i rozgrywkami amatorskimi. Partner obejmie m.in.: program USTA Coaching, USTA League National Championships, a także społeczność członków federacji.
Dodatkowo planowana jest współpraca przy tworzeniu badań dotyczących zdrowia i wydolności zawodników. To rozwiązanie ma pomóc tenisistom trenować efektywniej i lepiej zarządzać obciążeniem organizmu.
Ekspozycja marki i aktywacje podczas turnieju
Oura zyska szeroką ekspozycję podczas US Open, zarówno na obiektach turniejowych, jak i w transmisjach globalnych. Logo marki pojawi się m.in. na kortach Arthur Ashe Stadium i Louis Armstrong Stadium oraz w komunikacji digitalowej.
Partner przewidział również działania skierowane do kibiców, w tym: aktywacje na miejscu turnieju, kampanie edukacyjne dotyczące snu i regeneracji, a także rozdawanie produktów i personalizowane analizy zdrowotne.
W ramach umowy Oura zostanie także partnerem nowego Player Performance Center, które powstanie na terenie US Open i ma zostać otwarte w 2027 roku. Firma uzyska prawa do nazwy jednej ze stref dedykowanych regeneracji i wellness, co pokazuje, że jej rola wykracza poza klasyczne działania sponsoringowe.
Strategia: zdrowie i technologia w centrum sportu
To kolejny przykład wykorzystania technologii wearable w sporcie profesjonalnym. Dane dotyczące snu, regeneracji i obciążenia treningowego stają się kluczowym elementem przygotowania zawodników. USTA podkreśla, że współpraca ma wspierać rozwój tenisa jako „najzdrowszego sportu świata” oraz zachęcać do aktywnego stylu życia i docierać do nawet 35 milionów Amerykanów uprawiających ten sport do 2035 roku.
US Open jako globalna platforma innowacji
US Open to jedno z największych wydarzeń sportowych na świecie, które w ubiegłym roku przyciągnęło 1,14 miliona kibiców na trybunach i setki milionów widzów globalnie poprzez transmisje do ponad 200 regionów. Wprowadzenie nowego partnera technologicznego wzmacnia pozycję turnieju jako platformy innowacji i testowania nowych rozwiązań. Dla Oura oznacza to dostęp do globalnej ekspozycji i możliwość budowania świadomości marki wśród sportowców oraz fanów.
Źródło: USTA
