Długoterminowa umowa z Decathlonem do 2032 roku
Decathlon podpisał nową umowę z Ligue de Football Professionnel, przedłużając współpracę o kolejne pięć sezonów. Oznacza to, że francuski producent pozostanie oficjalnym dostawcą piłek meczowych marki Kipsta w Ligue 1 i Ligue 2 do sezonu 2031/32.
Nowe porozumienie wykracza poza pierwotny kontrakt obowiązujący od sezonu 2022/23 i znacząco wydłuża obecność Kipsta na najwyższym poziomie rozgrywek we Francji. Istotnym elementem nowej umowy jest rozszerzenie roli Decathlonu w strukturze komercyjnej ligi. Firma nie tylko pozostaje dostawcą sprzętu, ale została również podniesiona do rangi jednego z głównych partnerów LFP.
To oznacza większą ekspozycję marki podczas meczów, szerszą obecność w kanałach cyfrowych oraz możliwość prowadzenia aktywacji marketingowych wokół rozgrywek. Co kluczowe to nowe piłki nadal będą projektowane w siedzibie Decathlonu w Tourcoing w północnej Francji. Celem jest także produkcja bardziej trwałych piłek i tym samym ograniczenie ich wymian w celu ochrony środowiska.
Kipsta buduje wiarygodność na najwyższym poziomie
Dla marki Kipsta, należącej do Decathlonu, kontynuacja współpracy to potwierdzenie jakości produktu na poziomie profesjonalnym. Piłki tej marki są wykorzystywane w jednej z czołowych lig Europy, co wzmacnia jej wiarygodność zarówno wśród zawodników, jak i konsumentów. Partnerstwo z Ligue 1 i Ligue 2 pozwala także na rozwój produktów w oparciu o doświadczenia z najwyższego poziomu rywalizacji, co następnie przekłada się na ofertę dla klientów masowych.
Model biznesowy Decathlonu różni się od podejścia konkurentów takich jak Nike czy adidas. Zamiast inwestować w kosztowne kontrakty z globalnymi gwiazdami, firma koncentruje się na produkcie i jego dostępności cenowej. Oficjalna piłka ligowa Kipsta jest wyraźnie tańsza niż produkty konkurencji, a jej repliki trafiają do szerokiego grona odbiorców.
Liga zyskuje globalną dystrybucję
Dla LFP współpraca z Decathlonem oznacza dostęp do rozbudowanej sieci sprzedaży. Firma posiada tysiące sklepów na całym świecie, co umożliwia globalną dystrybucję produktów powiązanych z Ligue 1 i Ligue 2. To model różniący się od klasycznych umów sponsorskich, gdyż większy nacisk kładziony jest na sprzedaż i dostępność produktów niż na samą ekspozycję marketingową.
Choć piłka meczowa może wydawać się detalem, w rzeczywistości jest istotnym elementem ekosystemu komercyjnego ligi. Zmiany dostawców w ostatnich latach (m.in. w Premier League czy Bundeslidze) pokazują, że ten segment rynku dynamicznie się rozwija. Dla lig oznacza to nowe źródła przychodów i możliwości współpracy, a dla producentów sprzętu dostęp do globalnej platformy marketingowej.
Źródło: Ligue de Football Professionnel
