Fanatics przejmuje rynek retail na największych eventach NFL
National Football League ogłosiła wieloletnią umowę z Fanatics, na mocy której firma zostanie oficjalnym partnerem odpowiedzialnym za sprzedaż detaliczną podczas kluczowych wydarzeń ligowych. Nowa współpraca obejmuje m.in. Super Bowl, NFL Draft, NFL Kickoff, mecze międzynarodowe, Pro Bowl Games oraz NFL Scouting Combine. Tym samym Fanatics po raz pierwszy będzie odpowiadać za kompleksową obsługę sprzedaży bezpośrednio podczas wydarzeń na tak szeroką skalę, w tym podczas Super Bowl i Draftu.
Nowa umowa zaczęła obowiązywać już podczas NFL Draft 2026, gdzie Fanatics przygotował rozbudowaną infrastrukturę sprzedażową oraz specjalne aktywacje dla kibiców. Jednym z wyróżników była możliwość zakupu spersonalizowanych koszulek zawodników niemal natychmiast po ich wyborze w drafcie, które były przygotowywane na miejscu wydarzenia. To ciekawy przykład rosnącej roli technologii w sporcie i tego jak można zaspokoić oczekiwania kibiców w bardzo szybki sposób.
Strategia: doświadczenie kibica, monetyzacja i globalny wymiar
Nowe partnerstwo koncentruje się na poprawie doświadczenia kibiców podczas organizowanych wydarzeń. Fanatics odpowiada nie tylko za sprzedaż produktów, ale również za projektowanie całego procesu zakupowego, zaczynając od layoutu sklepów po ofertę produktową i integrację z kanałami cyfrowymi.
To kluczowy obszar, ponieważ tego typu sprzedaż produktów może generować znaczące przychody podczas największych wydarzeń sportowych oraz budować pozytywny wizerunek NFL i Fanatics. Szczególnie biorąc pod uwagę, jaką popularnością cieszą się te wydarzenia. Tylko podczas dopiero co zakończonego NFL Draft 2026 w Pittsburghu było 805 tysięcy widzów, a na miejscu było przygotowanych 10 punktów sprzedaży Fanatics.
Umowa ma charakter globalny i wpisuje się w strategię NFL polegającą na ekspansji międzynarodowej. Fanatics już wcześniej obsługiwał sprzedaż produktów podczas meczów międzynarodowych NFL, a nowa współpraca rozszerza ten model na wszystkie najważniejsze eventy ligowe. To oznacza większą spójność oferty produktowej oraz możliwość skalowania sprzedaży na rynkach międzynarodowych.
W miarę jak NFL stała się liderem globalnych wydarzeń, które organizujemy w ciągu roku, tak Fanatics ugruntował swoją pozycję idealnego partnera, który zaspokaja zapotrzebowanie konsumentów na najlepsze możliwe produkty. Z niecierpliwością oczekujemy na ścisłą współpracę z Fanatics, aby zapewnić każdemu kibicowi światowej klasy zakupy w najważniejszych momentach ligi.
Dla Fanatics to kolejny krok w budowie kompleksowego ekosystemu obejmującego merchandising, e-commerce, collectibles oraz wydarzenia sportowe. Firma wzmacnia swoją pozycję jako kluczowy partner komercyjny największych lig sportowych, integrując sprzedaż fizyczną z cyfrową i tworząc nowe źródła przychodów.
Źródło: National Football League
