Specjalne stroje z unikalnym przekazem
FC Barcelona wystąpi w wyjątkowej wersji swoich koszulek podczas meczu przeciwko Newcastle United. Kluczową zmianą nie jest jednak sam design trykotu, lecz specjalna typografia nazwisk i numerów zawodników.
Projekt został przygotowany przez katalońską artystkę Annę Vives, osobę z zespołem Downa. Charakterystyczna, odręczna czcionka ma symbolizować różnorodność i autentyczność, a jednocześnie zwracać uwagę na kwestie społeczne.
To nie pierwsza współpraca klubu z Anną Vives. Podobny projekt został wykorzystany już w 2013 roku podczas meczu o Puchar Gampera. Powrót do tej koncepcji po latach pokazuje, że FC Barcelona konsekwentnie rozwija swoje inicjatywy społeczne, wykorzystując je również jako element strategii marketingowej.
A beautiful story behind these jerseys. 🫶
The typography designed by Anna Vives, a girl with Down’s syndrome, will be featured this Wednesday on the back of the FC Barcelona players’ jerseys in the match against Newcastle.@fundaciofcb 💙❤️ pic.twitter.com/20SV6yeHCn
— FC Barcelona (@FCBarcelona) March 17, 2026
Kampania społeczna o globalnym zasięgu
Inicjatywa jest częścią działań Fundacji FC Barcelony związanych z obchodami Światowego Dnia Zespołu Downa (21 marca). Celem kampanii jest zwiększenie świadomości społecznej oraz promocja inkluzji poprzez sport.
Co istotne, projekt wykracza poza jednorazową aktywację meczową, gdyż obejmuje działania komunikacyjne w mediach społecznościowych, angażuje globalną społeczność kibiców, czy też wpisuje się w strategię CSR klubu. Zastosowanie niestandardowej typografii to przykład także ciekawej formy komunikacji opartej na wartościach.
To ma być pierwszy przypadek wykorzystania takiej typografii w meczu Ligi Mistrzów UEFA, co dodatkowo zwiększa skalę ekspozycji projektu.
Źródło: FC Barcelona
