Nowa era brandingu olimpijskiego dostosowanego do świata cyfrowego
Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) zaprezentował pierwszą oficjalną dźwiękową identyfikację marki olimpijskiej, czyli tzw. „sonic signature” dla symbolu pięciu kół olimpijskich. Nowy element identyfikacji powstał z nagrań bicia serc sportowców i kibiców, które następnie zostały przekształcone w unikalną kompozycję dźwiękową.
Według MKOl projekt ma symbolizować globalną społeczność olimpijską oraz emocje towarzyszące rywalizacji sportowej. Moment gdy w trakcie rywalizacji sportowej wszystkim biją serca, zarówno sportowcom, jak i kibicom. Wprowadzenie dźwiękowej identyfikacji to element szerszej strategii marketingowej ruchu olimpijskiego. Sam dźwięk był już wykorzystany po raz pierwszy podczas niedawnych Igrzysk Olimpijskich Mediolan-Cortina 2026.
Dźwiękowa wersja logotypu będzie wykorzystywana m.in. w:
- transmisjach z igrzysk olimpijskich,
- materiałach promocyjnych,
- produkcjach wideo i cyfrowych,
- aplikacjach mobilnych i platformach społecznościowych.
Dzięki temu marka olimpijska ma być łatwiej rozpoznawalna również w środowisku audio-wizualnym, gdzie krótkie formy wideo i dźwięku odgrywają coraz większą rolę w komunikacji z kibicami.
Inspiracja społecznością olimpijską
Nowy dźwięk został stworzony przy udziale szerokiej społeczności związanej z ruchem olimpijskim, w tym sportowców, trenerów, wolontariuszy i kibiców z różnych części świata. W przypadku sportowców, to w nagraniach brali udział mistrzowie olimpijscy tacy jak Abhinav Bindra (strzelectwo, Indie), Alistair Brownlee (triathlon, Wielka Brytania), Allyson Felix (lekkoatletka, USA), Jessica Fox (slalom kajakowy, Australia) i Martin Fourcade (biatlon, Francja).
Nagrania pulsującego serca każdej z osób zostały przetworzone w rytmiczną kompozycję symbolizującą wspólne emocje i energię, które towarzyszą igrzyskom olimpijskim. Twórcy projektu podkreślają, że dźwięk ma oddawać „rytmy serc globalnej społeczności olimpijskiej”.
Wyświetl ten post na Instagramie
Rosnące znaczenie sonic brandingu w sporcie
Wprowadzenie dźwiękowej identyfikacji wizualnej wpisuje się w rosnący trend sonic brandingu, czyli budowania rozpoznawalności marki poprzez charakterystyczne elementy dźwiękowe. Podobne rozwiązania stosują m.in.: platformy streamingowe, globalne marki technologiczne, organizacje sportowe i ligi.
Dla ruchu olimpijskiego jest to sposób na wzmocnienie spójności komunikacji marketingowej oraz zwiększenie rozpoznawalności symboliki olimpijskiej w nowych kanałach medialnych. Pięć kół olimpijskich pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli sportowych na świecie. Dodanie jego dźwiękowej wersji ma pomóc w dalszym rozwoju globalnej marki olimpijskiej, szczególnie w kontekście rosnącej roli treści cyfrowych i mediów społecznościowych.
Nowa wersja dźwiękowa będzie stopniowo wykorzystywana w komunikacji MKOl oraz podczas wydarzeń związanych z kolejnymi igrzyskami olimpijskimi.
Źródło: International Olympic Committee / Olympics.com
