MLB na dłużej z Adobe. Szersze wykorzystanie technologii AI
Major League Baseball rozszerza wieloletnią współpracę z firmą technologiczną Adobe. Nowe porozumienie ma na celu rozwój cyfrowych doświadczeń kibiców baseballu poprzez wykorzystanie narzędzi marketingowych, analitycznych oraz rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji.
Rozszerzona umowa zakłada m.in., że Adobe zostanie oficjalnym sponsorem Opening Day MLB w latach 2026–2028, a także dostarczy lidze technologie umożliwiające bardziej spersonalizowaną komunikację z kibicami oraz szybszą produkcję zróżnicowanych treści marketingowych.
Technologie AI w centrum współpracy
Kluczowym elementem partnerstwa będzie wykorzystanie platformy Adobe Experience Platform, która pozwoli lidze i wszystkim 30 klubom MLB lepiej integrować dane o kibicach i prowadzić bardziej precyzyjne działania marketingowe. Dzięki temu możliwe będzie tworzenie spersonalizowanych ofert i komunikatów kierowanych do fanów w czasie rzeczywistym.
Współpraca obejmuje także wykorzystanie nowych narzędzi Adobe:
- Adobe GenStudio for Performance Marketing – platformy wspierającej tworzenie i zarządzanie kampaniami marketingowymi w różnych kanałach cyfrowych,
- Adobe Firefly Services – zestawu narzędzi generatywnej AI do szybkiego tworzenia materiałów graficznych i marketingowych,
- Adobe LLM Optimizer – rozwiązania pozwalającego monitorować i optymalizować widoczność treści w środowisku wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji.
Kibice MLB na całym świecie chcą czuć się częścią atmosfery jaka panuje na stadionie, niezależnie od tego, gdzie przebywają, czy to w domu, w podróży, czy na samym stadionie. Adobe jest światowym liderem w dziedzinie cyfrowych doświadczeń i kreatywności, a ta współpraca zapewnia nam technologię, która pozwala nam lepiej rozumieć i dostarczać naszym fanom to, czego chcą i potrzebują w świecie cyfrowym.
Dzięki tym technologiom dział marketingu MLB ma być w stanie szybciej przygotowywać kampanie promocyjne oraz dostosowywać je do konkretnych grup odbiorców, zarówno kibiców obecnych na stadionach, jak i tych śledzących rozgrywki w kanałach cyfrowych.
Kibice także będą zaangażowani w tworzenie treści
Nowy etap współpracy zakłada również większe zaangażowanie samych fanów. Dzięki aplikacji Adobe Express kibice MLB będą mogli tworzyć własne grafiki i materiały w mediach społecznościowych z wykorzystaniem oficjalnych elementów wizualnych ligi i klubów, takich jak logotypy czy barwy drużyn.
Takie rozwiązanie wpisuje się w strategię ligi polegającą na budowaniu społeczności wokół treści tworzonych przez użytkowników (user-generated content), które zwiększają zasięg marketingowy i widoczność marki MLB w internecie.
Cyfrowa transformacja doświadczeń kibiców
Rozszerzenie współpracy z Adobe pokazuje, jak ważną rolę w sporcie zawodowym odgrywają dziś technologie marketingowe, analiza danych i sztuczna inteligencja. Współczesny kibic konsumuje sport równolegle w wielu kanałach, to jest na stadionie, w transmisji telewizyjnej, w aplikacjach mobilnych czy mediach społecznościowych.
Dzięki nowym rozwiązaniom MLB chce lepiej integrować te doświadczenia i oferować fanom bardziej spersonalizowane interakcje, zaczynając od treści marketingowych po oferty związane z meczami czy wydarzeniami na stadionach.
Rozszerzona umowa potwierdza również rosnące znaczenie partnerstw pomiędzy ligami sportowymi a globalnymi firmami technologicznymi, które coraz częściej odpowiadają za rozwój cyfrowego ekosystemu sportu.
Źródło: Adobe
