Atlético Madryt i Netflix łączą siły
Jak podał The Athletic hiszpański klub nawiązał nietypową współpracę marketingową z platformą streamingową Netflix, której celem jest promocja filmu Peaky Blinders: The Immortal Man, czyli kinowo-serialowego spin-offu popularnej produkcji Peaky Blinders. Partnerstwo łączy świat futbolu i rozrywki, wykorzystując stadion oraz komunikację klubu jako narzędzie marketingowe dla premiery filmu.
Centralnym elementem kampanii będzie mecz ligowy Atlético z Getafe zaplanowany na 14 marca, podczas którego stadion Riyadh Air Metropolitano zostanie częściowo przekształcony w scenerię inspirowaną Birmingham z lat 30. XX wieku, znanego jako miejsce akcji serialu.
Stadion i piłkarze w kampanii promocyjnej
Według The Athletic w ramach współpracy zaplanowano szereg aktywacji marketingowych podczas dnia meczowego. Jednym z najbardziej widowiskowych elementów ma być wyjście piłkarzy na murawę w towarzystwie aktorów przebranych za członków gangu Peaky Blinders.
Na stadionie pojawią się również specjalne strefy tematyczne, m.in.:
- stylizowany bar inspirowany „Garrison Tavern”,
- retro barber shop,
- aktorzy rozdający kibicom charakterystyczne berety i gazety stylizowane na ówczesną epokę.
Dodatkowo materiały promocyjne filmu będą wyświetlane na ekranach stadionowych i w systemie audiowizualnym obiektu, tworząc immersyjne doświadczenie dla kibiców obecnych na meczu.
W promocję projektu zaangażowani zostaną także piłkarze pierwszego zespołu Atlético. W materiałach marketingowych pojawią się m.in.: Antoine Griezmann, Alexander Sørloth, José María Giménez, czy też Koke. Kampania obejmuje także materiały wideo publikowane w kanałach społecznościowych klubu oraz platformach Netflix, co znacząco zwiększa globalny zasięg promocji.
Promocja filmu przed globalną premierą
Film „Peaky Blinders: The Immortal Man”, będący kontynuacją kultowego serialu BBC, zadebiutował w kinach w marcu 2026 roku, a jego globalna premiera na Netflix zaplanowana została na 20 marca 2026 roku.
Produkcja ponownie koncentruje się na postaci Tommy Shelby’ego, granego przez Cilliana Murphy’ego, a akcja filmu rozgrywa się w czasie II wojny światowej, kilka lat po wydarzeniach z ostatniego sezonu serialu.
Sport i streaming – nowy model promocji
Partnerstwo Atlético Madryt i Netflix pokazuje rosnący trend wykorzystywania sportu jako platformy marketingowej dla przemysłu rozrywkowego. Dla platform streamingowych współpraca z klubami piłkarskimi oznacza dostęp do ogromnej grupy kibiców na stadionach i w mediach społecznościowych. Natomiast dla klubów to możliwość tworzenia nowych form aktywacji marketingowej i budowania globalnego zasięgu marki.
W praktyce mecz LaLiga stanie się w tym przypadku nie tylko wydarzeniem sportowym, ale także elementem kampanii promocyjnej filmu, łączącej storytelling, popkulturę i sportowy spektakl.
Źródło: The Athletic
