To ciekawa sytuacja, do której już doszło w przeszłości. Kamil Stoch, Paweł Wąsek, a także Kacper Tomasiak, świeżo upieczony trzykrotny medalista olimpijski, wystąpią bez logotypów sponsorów. To dość nietypowa sytuacja, która jest efektem trwających jeszcze Igrzysk Olimpijskich Mediolan-Cortina 2026.
Okazuje się, że sportowcy, którzy występują na Igrzyskach, w trakcie ich trwania muszą przestrzegać Karty Olimpijskiej, niezależnie od tego czy występują na oficjalnej olimpijskiej arenie czy w innych zawodach. Gdyby mistrzostwa Polski odbyły się jutro, więc po zakończeniu igrzysk, nasze olimpijskie trio mogłoby już występować z brandingiem sponsorów.
Czym jest Karta Olimpijska?
Karta olimpijska to podstawowy dokument regulujący funkcjonowanie ruchu olimpijskiego na całym świecie, uchwalony i aktualizowany przez Międzynarodowy Komitet Olimpijski. Określa ona zasady organizacji igrzysk olimpijskich, prawa i obowiązki uczestników ruchu olimpijskiego (komitetów narodowych, federacji, organizatorów), a także fundamenty ideowe olimpizmu, takie jak fair play, uniwersalizm i edukacyjna rola sportu. Dokument ma charakter zarówno prawny, jak i symboliczny – stanowi konstytucję sportu olimpijskiego, definiując jego wartości, strukturę zarządzania oraz standardy organizacyjne obowiązujące podczas igrzysk.
Z perspektywy marketingu sportowego Karta olimpijska ma kluczowe znaczenie, ponieważ reguluje komercyjne wykorzystanie symboli olimpijskich oraz zasady promocji wydarzenia o globalnym zasięgu, jakim są igrzyska. Określa m.in. ochronę znaków olimpijskich (np. pięciu kół), zasady sponsoringu, ekskluzywności partnerów oraz ograniczenia reklamowe dla sportowców i marek (np. zasada Rule 40 dotycząca komunikacji marketingowej w trakcie igrzysk). Dzięki temu dokumentowi możliwe jest utrzymanie spójnego, prestiżowego wizerunku marki olimpijskiej, kontrola praw medialnych i marketingowych oraz budowanie długofalowej wartości komercyjnej jednego z najsilniejszych brandów sportowych na świecie.
Najważniejsze elementy Karty olimpijskiej z punktu widzenia marketingu sportowego:
-
ochrona symboli olimpijskich (flaga, koła olimpijskie, motto, emblematy)
-
zasady sponsoringu i program TOP (globalni partnerzy olimpijscy)
-
regulacje dotyczące praw medialnych i transmisyjnych
-
zasada ekskluzywności kategorii sponsorskich
-
ograniczenia reklamowe (Rule 40 – promocja sportowców i marek)
-
kontrola wizerunku igrzysk i spójności komunikacji marki olimpijskiej
-
prawa marketingowe komitetów narodowych i organizatorów igrzysk
-
regulacje dotyczące użycia nazwy „olimpijski” w komunikacji promocyjnej
-
centralizacja sprzedaży praw marketingowych przez MKOl
-
ochrona wartości marki i prestiżu wydarzenia sportowego na skalę globalną
