Rekordowe ceny spotów reklamowych
W tym roku wydarzenie oglądało około 127,7 miliona widzów, a ceny za 30-sekundowy spot oficjalnie przebiły barierę 8 milionów dolarów, choć niektóre źródła wskazują nawet na 10 milionów w slotach premium. Co za tym idzie, każda sekunda emisji kosztowała reklamodawców ok. 266,7 dolarów amerykańskich. Mimo ogromnego kosztu za sam czas antenowy należy pamiętać, że doliczając koszty produkcji i gwiazdorską obsadę całkowity koszt kampanii na Super Bowl często przekraczał 15–20 mln USD.
Najciekawsze reklamy Super Bowl 2026
Dunkin Donuts: Good Will Dunkin
Reklama Dunkin Donuts nawiązująca do kultowego filmu „Buntownik z wyboru” z udziałem Bena Afflecka, Jennifer Aniston i amerykańskiego futbolisty Toma Brady’ego to przykład idealnego wykorzystania nostalgii lat 90. W jeden dzień reklama została odtworzona ponad 870 tysięcy razy na platformie YouTube.
Salesforce x MrBeast
To nie jest zwykły spot, to symbol zmiany warty w marketingu. Gigant B2B, Salesforce, wykorzystuje zasięgi MrBeasta, by pokazać, że sztuczna inteligencja to narzędzie dla nowej generacji przedsiębiorców. Zamiast nudnych wykresów, mamy dynamiczną akcję w „skarbu MrBeasta” i grywalizację, która przyciągnęła przed ekrany miliony młodych widzów.
Skittles „Deliver the Rainbow”
Marka Skittles powraca do swoich korzeni, serwując widzom dawkę czystego absurdu. W spocie „Deliver the Rainbow” Elijah Wood, znany z serii filmów „Władca Pierścieni” wciela się w postać, która zamiast dostarczać przesyłkę, bierze udział w surrealistycznym napadzie.
Pringles „Pringleleo”
Marka Pringles postawiła na wykorzystanie postaci popularnej ostatnimi czasy piosenkarki Sabriny Carpenter nawiązując do jej twórczości.
Novartis: przełamywanie tabu z przymrużeniem oka
Reklama „Relax your tight end” to jedna z najważniejszych kampanii społecznych tegorocznego Super Bowl. Novartis, wykorzystując grę słów i obecność gwiazd NFL, zachęca mężczyzn do profilaktyki raka prostaty. Spot w lekki sposób uświadamia, że nowoczesna diagnostyka to często jedynie prosty test z krwi, a wczesne wykrycie – jak w przypadku trenera Bruce’a Ariansa – ratuje życie. To podręcznikowy przykład, jak za pomocą humoru i autorytetów sportowych dotrzeć do trudnej grupy docelowej.
Kendall Jenner i Fanatics Sportsbook
Modelka Kendall Jenner w brawurowy sposób rozprawia się z internetowym mitem dotyczącym jej życia prywatnego. W spocie promującym Fanatics Sportsbook z dystansem odnosi się do tzw. „klątwy Kardashianek”, rzekomo dotykającej sportowców, z którymi się spotykała. Wykorzystanie autoironii i popkulturowych plotek okazało się marketingowym strzałem w dziesiątkę – reklama stała się jednym z najbardziej angażujących wirali tegorocznego Super Bowl, udowadniając, że dystans do własnego wizerunku to potężne narzędzie biznesowe.
Akcent w polskich mediach
W polskich mediach również można znaleźć odniesienia do Super Bowl. Profil Lidl Polska wykorzystał strategię Real Time Marketing nawiązując do sportowego wydarzenia.
Super Bowl LX zakończyło się zwycięstwem Seattle Seahawks 29 do 13 pokonując New England Patriots, a w wyczekanym Halftime show wystąpił portorykański artysta Bad Bunny wraz z Lady Gagą, Ricky’iem Martinem i Cardi B.
