Zwrot ze sponsoringu w sporcie młodzieżowym
Przez lata sponsoring sportu młodzieżowego i społecznościowego był postrzegany głównie jako koszt wizerunkowy lub element społecznej odpowiedzialności biznesu. Najnowsze badania pokazują jednak wyraźnie: sport oparty na uczestnictwie staje się jednym z najbardziej efektywnych kanałów budowania długoterminowej wartości sponsorskiej. Raport The ROI of Sponsorship in Youth Sports, przygotowany przez Priority Partnerships na podstawie badań YouGov Sport, wskazuje na istotną zmianę w podejściu marek, federacji i właścicieli praw sportowych.
Sport młodzieżowy wygrywa z mediami i influencerami
Z danych YouGov Sport wynika, że sponsoring sportów młodzieżowych przewyższa profesjonalny sport, tradycyjne media oraz marketing influencerów w obszarach przyciągania uwagi, budowania zaufania oraz wpływu na realne decyzje zakupowe. Marki dzięki temu mogą dojść do wniosku, że kontakt z konsumentem odbywa się bliżej codziennego życia, w autentycznym kontekście lokalnych społeczności, szkół i rodzin. To środowisko, w którym komunikaty sponsorskie są postrzegane jako wsparcie, a nie reklama. Jednym z najważniejszych wniosków raportu jest rola rodziców. Badania pokazują, że rodzice aktywnie nagradzają marki wspierające sport ich dzieci, sponsoring sportu młodzieżowego przekłada się na pełną ścieżkę wpływu – od świadomości po lojalność, a decyzje zakupowe są silnie powiązane z poczuciem, że marka realnie inwestuje w lokalną społeczność. Dla firm, których grupą docelową są rodziny i gospodarstwa domowe, sport młodzieżowy przestaje być dodatkiem do strategii marketingowej – staje się jej fundamentem.
Wnioski dla rynku
Dla marek, federacji i właścicieli praw sportowych nasuwa się wniosek, że przyszłość sponsoringu leży w sporcie młodzieżowym i społecznościowym. Do badań przygotowanych przez Priority Partnership oraz YouGov Sport odniosła się Rebecca Eliot, jedna z 50 najbardziej wpływowych kobiet w afrykańskim sporcie oraz CEO organizacji ProTouch Africa.
Ta wiedza ma bezpośredni wpływ na naszą współpracę z Federacją Hokeja SA. Wspólnie budujemy oparty na uczestnictwie, cyfrowy model sponsoringu, który stawia młodzież, szkoły, ligi społecznościowe i zaangażowanie fanów w centrum strategii komercyjnej. Łącząc hokej z mierzalnym zaangażowaniem cyfrowym, analizą danych i aktywizacją sponsorów, SA Hockey stwarza możliwości dla nowych, zrównoważonych ścieżek finansowania, które wzmacniają uczestnictwo, wspierają drużyny narodowe i zapewniają partnerom wyraźny zwrot z inwestycji.
